蘋果進入后iPhone時代，大中華區(qū)營收下滑超20%

　　iPhone可能最終不會成為蘋果最大的搖錢樹。隨著蘋果公司的策略逐漸向軟件應用和服務轉(zhuǎn)移，剛剛公布的2019財年第二季度財報中，iPhone銷售占比的趨勢正在發(fā)生變化。

　　蘋果第二財季的營收為580.15億美元，相比去年同期的611.37億美元下滑5%;凈利潤為115.61億美元，相比去年的138.22億美元下跌16%;美股盈利2.46美元。財報公布后，蘋果盤后股價下跌近2%。

　　iPhone銷售占收入比創(chuàng)新低

　　值得注意的是，蘋果第二財季財報顯示，iPhone銷售額為310億美元，占總收入比重創(chuàng)下新低。此外，可穿戴和在線服務增長迅速。蘋果正在證明能夠逐漸通過向超過9億活躍iPhone用戶銷售更多硬件和軟件服務也創(chuàng)造新的收益。

　　財報顯示，iPhone銷售大幅下滑17.33%，占蘋果總體收入比重降到53.5%，創(chuàng)下了歷史新低。去年同期這一比重達到61.4%，上一季度iPhone銷售占比也達到了61.7%。蘋果從上一季度起就不再公布iPhone的具體銷量。

　　iPhone銷售占比急劇下滑的原因一方面歸咎于全球智能手機市場的萎縮;另一方面也是因為評估其他品類的產(chǎn)品銷售出現(xiàn)增長。蘋果CEO庫克指出，包括蘋果音樂和蘋果云存儲iCloud在內(nèi)的服務業(yè)務收入增長迅速;包括蘋果手表和蘋果耳機Airpods在內(nèi)的可穿戴業(yè)務增長同樣迅速。庫克透露，可穿戴業(yè)務的增速高達50%，創(chuàng)下51.3億美元新高。

　　第二財季中，蘋果服務業(yè)務收入同比增長16%，達到115億美元，創(chuàng)下服務業(yè)務歷史表現(xiàn)最好的季度。蘋果在3月份的春季發(fā)布會中還宣布將推出蘋果新的視頻服務以及蘋果信用卡業(yè)務。

　　華爾街券商Wedbush分析師Dan Ives預計，未來三年內(nèi)，蘋果流媒體服務注冊用戶數(shù)量可能會達到1億。

　　蘋果財報傳遞出了非常明確的信息，公司將不斷“變軟”，盡管iPhone在短期內(nèi)仍是蘋果的主要收入來源。但是隨著全球智能手機市場增速趨于疲弱，未來蘋果將不得不探索新的盈利來源。

　　根據(jù)IDC最新的研究數(shù)據(jù)，2019年預計全球智能手機出貨量將繼續(xù)下滑0.8%至13.9億部，一直到2023年銷量才有望反彈至15.4億部。

　　中國銷售趨穩(wěn)提振盈利前景

　　中國智能手機市場增速放緩的趨勢更為明顯，這也對蘋果在中國的銷售施加了更大的壓力。未來蘋果必須考慮提升中國應用和服務的本土化體驗。

　　最新財報顯示，蘋果在大中華區(qū)遭遇了重創(chuàng)，營收為102.18億美元，同比下滑21.6%;歐洲區(qū)也出現(xiàn)了下滑，營收130.54億美元。

　　但蘋果仍然對中國市場表現(xiàn)出強大的信心。庫克表示，隨著中國iPhone銷售的趨穩(wěn)，預計第三財季蘋果的整體盈利前景會好于預期，達到525億至545億美元區(qū)間。

　　過去一個季度中，蘋果通過降價和以舊換新等措施，試圖阻止iPhone銷量的進一步下滑，但效果仍有待觀察。

　　研究機構Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國智能手機出貨量繼續(xù)萎縮3%至8800萬部，創(chuàng)下六年新低，除了華為以外，中國排名前五的智能手機品牌銷量均出現(xiàn)下滑，其中蘋果iPhone第一季度中國的出貨量預計僅650萬部，較去年同期暴跌30%，創(chuàng)下兩年最差表現(xiàn)。

　　不過華為在第一季度逆勢增長41%至近3000萬部。對此，Canalys分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示：“蘋果在中國的表現(xiàn)非常令人擔憂，因為通常而言第二和第三季度才是蘋果表現(xiàn)相對較弱的季度，因為傳統(tǒng)來看，第一季度新機型表現(xiàn)應當仍然強勢，但今年因為種種原因出現(xiàn)了反常。”

　　賈沫認為，第二季度和第三季度蘋果出貨量跌幅可能收窄，但蘋果的品牌號召力和競爭力與2015年的巔峰期相比很難再有起色。他指出，盡管iPhone在中國的裝機率已經(jīng)遠超3億，但蘋果仍然應當防備用戶轉(zhuǎn)向安卓系統(tǒng)。此外，蘋果在中國市場的軟件和服務缺乏本土化特點也是一個重大的挑戰(zhàn)，這對硬件在中國的競爭力造成影響。

　　“把更新的功能帶給用戶，比如明年即將推出的5G手機，以及對軟件做出一些本土化的改進，對于防止蘋果在中國市場繼續(xù)萎縮至關重要。”賈沫對記者表示。