存量競爭 洗衣機(jī)亟待高端突圍
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,目前我國居民平均每百戶擁有洗衣機(jī)超過95臺。如此之高的保有率意味著中國洗衣機(jī)市場已經(jīng)完成由“增量”市場向“存量”市場的轉(zhuǎn)變,這也意味著品牌之間競爭會進(jìn)一步加劇。
產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示,洗衣機(jī)線下市場得以增長,與干衣機(jī)的發(fā)展具有一定的關(guān)聯(lián)性,市面上有部分干衣機(jī)產(chǎn)品以套裝形式銷售,洗衣機(jī)干衣機(jī)搭配銷售和使用也帶給用戶更高的一致體驗(yàn)感,所以可能受干衣機(jī)的發(fā)展影響,洗衣機(jī)也獲得了同比增長的成績。
盡管保持了量額雙增長,但是面對整體需求不振的家電市場,下半年洗衣機(jī)還是有諸多不利因素。其中最主要的不利因素是,受整體環(huán)境影響,部分廠商對2019年洗衣機(jī)市場表現(xiàn)出信心不足,希望祭出最簡單粗暴的降價(jià)來刺激市場,從而忽視當(dāng)前洗衣機(jī)行業(yè)以產(chǎn)品和技術(shù)迭代驅(qū)動的本質(zhì)。 “下半年洗衣機(jī)市場預(yù)計(jì)是不及上半年表現(xiàn)。”奧維云網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
北京商報(bào)記者也發(fā)現(xiàn),價(jià)格下降已經(jīng)成為線上市場的主流趨勢,市場似乎正重回“線上就是便宜產(chǎn)品”的時(shí)代。8月線上市場均價(jià)同比下降5.8%,2000元以下市場零售量占比同比提升8.5個(gè)百分點(diǎn)。
在價(jià)格戰(zhàn)彌漫的洗衣機(jī)市場,明智的頭部廠家依然保持著清醒的頭腦。隨著消費(fèi)水平的不斷升級,洗衣機(jī)用戶對產(chǎn)品的要求不再停留在洗滌容量的升級、變頻電機(jī)升級等基礎(chǔ)功能參數(shù)的提高,洗凈能力、護(hù)衣能力和守護(hù)健康能力成為當(dāng)下用戶選擇產(chǎn)品的新關(guān)注點(diǎn)。因此,從更新?lián)Q代需求的本質(zhì)上來看,只有產(chǎn)品和技術(shù)的不斷升級迭代,才能刺激用戶淘汰落后產(chǎn)品,更換品質(zhì)更好的新產(chǎn)品,產(chǎn)品升級為“存量”周期洗衣機(jī)市場的發(fā)展帶來了內(nèi)生動力。
丁少將表示,在“更新?lián)Q代”需求占主流的當(dāng)今市場,降價(jià)求生存的方法永遠(yuǎn)只是短期手段,且非上策。因此,洗衣機(jī)廠商只有順應(yīng)趨勢,在消費(fèi)者需求中尋找風(fēng)口切入,將產(chǎn)品落地在用戶體驗(yàn)上,才能跑贏市場,成功突圍。
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