海爾空調(diào)北京青島反超：卡薩帝空調(diào)高端第一拉力大

　　2020新冷年開盤后，空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生新一輪巨變。據(jù)中怡康8月月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-8月，在1.5萬以上高端市場(chǎng)，卡薩帝空調(diào)份額占比38.05%，穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一。在高端空調(diào)和健康自清潔熱銷等的拉動(dòng)下，8月份，海爾空調(diào)在北京、青島等全國(guó)12區(qū)域市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)反超，排在行業(yè)第一。

　　中怡康預(yù)測(cè)在2019年上半年空調(diào)市場(chǎng)零售量將同比下跌13.5%，2019年下半年零售量將同比下跌5.4%。從市場(chǎng)趨勢(shì)來看，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)的市場(chǎng)環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力。

　　具體來看，《2019年中國(guó)高端空調(diào)市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶分析報(bào)告》顯示，高端掛機(jī)占掛機(jī)市場(chǎng)量份額從2015年的18.6%升至2019年第一季度的29.8%，高端柜機(jī)占柜機(jī)市場(chǎng)量份額從2015年的14.3%升至23.0%。3500元以上中高端掛機(jī)和7000元以上中高端柜機(jī)線下重點(diǎn)城市市場(chǎng)占比均呈連年上升趨勢(shì)，說明品質(zhì)升級(jí)的趨勢(shì)依然延續(xù)。

　　在高端空調(diào)市場(chǎng)，中怡康數(shù)據(jù)顯示在1.5萬+價(jià)位段，卡薩帝、三菱電機(jī)和大金年累份額分別為38.05%、17.45%和10.61%。在增速方面，在行業(yè)下滑的背景下，卡薩帝空調(diào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了近2倍逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　在健康自清潔領(lǐng)域，2019冷年，海爾自清潔空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)32.05%，銷售額同比增長(zhǎng)34.38%。國(guó)家信息中心公布的8月份銷售榜單中，海爾自清潔空調(diào)以37.67%的銷售量和39.79%的銷售額占比位居行業(yè)NO.1。根據(jù)累計(jì)數(shù)據(jù)榜單統(tǒng)計(jì)，海爾自清潔空調(diào)今年以來累計(jì)排名也是第一。

　　在高端和健康自清潔等產(chǎn)品熱銷的拉動(dòng)下，8月份海爾空調(diào)在全國(guó)12區(qū)域?qū)崿F(xiàn)反超，如北京和青島等重點(diǎn)城市，海爾空調(diào)市場(chǎng)占比分別為25.6%和29.5%;在錦州，海爾最高市場(chǎng)份額占比52.1%。

　　國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩認(rèn)為，未來國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將保持6000萬臺(tái)左右的市場(chǎng)規(guī)模，舒適性、智能、自清潔、高端等將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在高端空調(diào)市場(chǎng)，海爾推出的自清潔等差異化產(chǎn)品，正在為行業(yè)注入新的增長(zhǎng)動(dòng)力。