1-8月白電出口均價(jià)下滑3% 海爾唯一逆增8%
從行業(yè)整體數(shù)據(jù)來看,中國白電出口產(chǎn)品偏低端,出口數(shù)量漲幅超過金額,以價(jià)換量的情況增多。以冰箱為例,2019年國內(nèi)冰箱出口銷額增長7%、銷量增長9%,價(jià)格增幅低于銷量增幅,意味著出口企業(yè)的產(chǎn)品單價(jià)在下滑。數(shù)據(jù)顯示,中國冰箱出口均價(jià)僅141美元。
不同于行業(yè)“降價(jià)走量”的出口模式,海爾選擇了相反的方向。例如,搭載AI技術(shù)的海爾馨廚智慧冰箱,在存入食材時(shí),可語音錄入,能根據(jù)食材自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度、推薦菜譜,在英國賣到了4300多美元,出口同比增幅147%。
產(chǎn)品單價(jià)高,意味著價(jià)值高,其中所包含的科技含量、品牌溢價(jià)能力的提升,正是中國家電品牌亟需提升的部分。在10月15日第126屆秋季廣交會(huì)上,海爾展出了冰冷、洗滌、空調(diào)、熱水器等高端創(chuàng)新產(chǎn)品。首次亮相的卡薩帝雙屏冰箱,可以根據(jù)用戶身體健康數(shù)據(jù),自動(dòng)推薦合適的健康食譜;洗衣機(jī)從以前的出口全系列產(chǎn)品,到如今直驅(qū)大筒徑洗衣機(jī)、免清洗洗衣機(jī)等中高端產(chǎn)品成為主流;海爾智能空調(diào)今年1-8月出口增幅是去年全年的2倍。
在國內(nèi)市場走向品質(zhì)時(shí)代,出口市場以發(fā)達(dá)國家為主的情況下,家電產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化是大趨勢。在國際形勢有所緩和的預(yù)期中,家電出口仍將大概率保持上升的態(tài)勢,但如何提升產(chǎn)品價(jià)值,提高產(chǎn)品平均單價(jià),卻是所有家電企業(yè)必經(jīng)之路。
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