高端冰箱逆勢(shì)上漲，TOP5包攬近8成份額

　　10月22日，中怡康41周冰箱數(shù)據(jù)出爐。年累數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)整體零售量、零售額下滑分別為-6%，-2.6%，但萬(wàn)元以上高端冰箱市場(chǎng)零售額增幅12%，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中卡薩帝、西門子、博世、三星、松下5大品牌包攬近8成市場(chǎng)份額。在1萬(wàn)-1.5萬(wàn)價(jià)位段，卡薩帝份額為35.4%，西門子19.3%，剩余不到5成市場(chǎng)由博世、松下、三星分食。在1.5萬(wàn)-2萬(wàn)市場(chǎng)卡薩帝份額為53.7%，西門子為10.4%。在2萬(wàn)和3萬(wàn)以上市場(chǎng)，卡薩帝份額分別為39.9%和80.0%，第二名分別是三星和松下。

　　從單價(jià)上看，41周整體市場(chǎng)平均單價(jià)為4677元，而卡薩帝冰箱平均單價(jià)11934元，是行業(yè)均價(jià)的2.6倍，三星和松下均價(jià)分別為10196元和9073元，超行業(yè)2倍;博世和西門子分別為行業(yè)均價(jià)的1.9倍和1.6倍。

　　在高均價(jià)的情況下，幾大品牌中，卡薩帝、西門子、松下都表現(xiàn)不俗。在TOP50熱銷型號(hào)中卡薩帝有10款產(chǎn)品上榜，西門子2款上榜，松下1款上榜。

　　在卡薩帝上榜的10款產(chǎn)品中，今年推出的嬰愛(ài)冰箱非常受高端母嬰一族歡迎，在終端渠道一上市就成為TOP1熱銷型號(hào)。這款產(chǎn)品首創(chuàng)的嬰愛(ài)抽屜有3種智慧模式，“母嬰”模式存母乳能保留最大營(yíng)養(yǎng)，“珍品”模式存奶粉不結(jié)塊，“0℃保鮮”滿足多種儲(chǔ)存條件。

　　指揮家自由嵌入式冰箱非常受高端別墅家庭喜歡，所以在TOP50型號(hào)中賣得最貴的情況下賣得最好。很多高端家庭總是擔(dān)心珍貴食材儲(chǔ)存時(shí)流失營(yíng)養(yǎng)，而指揮家冰箱搭載MSA控氧保鮮科技，能保證三文魚(yú)、牛肉比傳統(tǒng)冷藏延長(zhǎng)8倍保鮮效果。

　　TOP50熱銷型號(hào)中西門子冰箱占兩席，均價(jià)都在5000元左右。其中賣得比較好的是西門子纖薄嵌入對(duì)開(kāi)門冰箱。這款產(chǎn)品外觀漂亮，很多年輕人在賣場(chǎng)一眼看中的是它的外觀;同時(shí)箱體纖薄給用戶釋放更多家居空間，儲(chǔ)鮮空間也能達(dá)到520L。

　　松下唯一一款上榜的五門冰箱售價(jià)僅次于卡薩帝對(duì)開(kāi)門冰箱，為9169元。435L的小身材搭配精致的內(nèi)部設(shè)計(jì)，置頂壓縮機(jī)技術(shù)省下更多儲(chǔ)存空間。

　　從銷售數(shù)據(jù)上看，在整體行業(yè)下行的情況下，卡薩帝賣得最貴賣得最好，從1萬(wàn)元以上到3萬(wàn)元以上各價(jià)位段產(chǎn)品都表現(xiàn)突出，是高端用戶首選的對(duì)象;西門子的兩款產(chǎn)品則非常受年輕群體的喜歡;松下雖然只有一款產(chǎn)品在熱賣榜單，但單價(jià)接近1萬(wàn)，因?yàn)樾《�精致獲得不少高端用戶青睞。