618家電價(jià)格戰(zhàn)火爆 買(mǎi)奧克斯為什么蘇寧最便宜?

2019-05-27 10:20:24   來(lái)源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  618年中大促火熱開(kāi)鑼?zhuān)鳛樯习肽曜畲罅Χ鹊亩缡挚駳g,價(jià)格一直是消費(fèi)市場(chǎng)最為關(guān)注的話題。記者查看幾大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn),一款產(chǎn)品不同價(jià)格的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。  以市面熱銷(xiāo)的空調(diào)為例,同樣一款?yuàn)W克斯1 5匹定頻
  618年中大促火熱開(kāi)鑼?zhuān)鳛樯习肽曜畲罅Χ鹊亩缡挚駳g,價(jià)格一直是消費(fèi)市場(chǎng)最為關(guān)注的話題。記者查看幾大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn),一款產(chǎn)品不同價(jià)格的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。

  以市面熱銷(xiāo)的空調(diào)為例,同樣一款?yuàn)W克斯1.5匹定頻掛機(jī),京東售價(jià)1899元,蘇寧價(jià)為1799元;而一款?yuàn)W克斯大1匹一級(jí)能效變頻空調(diào),京東標(biāo)價(jià)3099元,蘇寧價(jià)卻打到了2799元,比京東整整低了300元......為什么同樣型號(hào)的奧克斯空調(diào),在蘇寧平臺(tái)的價(jià)格卻更低呢?

  電商造節(jié)氛圍濃郁,價(jià)格永遠(yuǎn)是市場(chǎng)最敏感的觸點(diǎn)。這邊奧克斯和京東聯(lián)手打造巔峰狂歡趴,那邊卻被發(fā)現(xiàn)在蘇寧的優(yōu)惠力度更高,價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)。如此“明修棧道、暗渡陳倉(cāng)”之手法,不得不讓人感嘆,驕陽(yáng)似火的盛夏背后,竟是家電大戰(zhàn)的暗流涌動(dòng)。

  一季度,家電市場(chǎng)零售額規(guī)模同比下滑3.1%,市場(chǎng)下行壓力巨大;二季度,418、五一等銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)并沒(méi)有有效提振家電市場(chǎng)銷(xiāo)售;618作為年中最大力度的電商大促,不僅是各大品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要戰(zhàn)役,廣大渠道商也都想在緊縮的市場(chǎng)中爭(zhēng)奪更多的用戶。而表面上的價(jià)格戰(zhàn),其實(shí)是供應(yīng)鏈實(shí)力和對(duì)市場(chǎng)掌控力的比拼。

  事實(shí)上,早在蘇寧518搶空調(diào)期間,奧克斯空調(diào)就打出了蘇寧的專(zhuān)供價(jià)格。其中型號(hào)為KFR-35GW/BpNFW+3的1.5P匹變頻機(jī)型,蘇寧價(jià)僅1899元,單天賣(mài)出3萬(wàn)多套;而1.5P定速空調(diào)KFR-35GW/NFW+3,蘇寧價(jià)僅售1699元,單天賣(mài)出3.6萬(wàn)多套,創(chuàng)下奧克斯在所有銷(xiāo)售平臺(tái)的新紀(jì)錄。搭載蘇寧全渠道資源優(yōu)勢(shì),奧克斯成為空調(diào)增長(zhǎng)率冠王。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù),奧克斯空調(diào)全渠道增長(zhǎng)184.63%,線上渠道增長(zhǎng)146%,零售云渠道增長(zhǎng)567%。

  而蘇寧能夠聯(lián)手奧克斯等各大品牌打出坐穿行業(yè)的低價(jià),其實(shí)有一套邏輯。供應(yīng)鏈掌控優(yōu)勢(shì),以及聯(lián)合品牌開(kāi)展的C2B、C2M定制模式,決定了蘇寧合作的品牌爆款具有絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì);規(guī)范透明的運(yùn)營(yíng)體系,更使得蘇寧在大促節(jié)點(diǎn),拿得出可觀的資源讓價(jià)促銷(xiāo),解決了貨源和價(jià)格的協(xié)調(diào)問(wèn)題,更不會(huì)出現(xiàn)其他電商“先漲價(jià)再降價(jià)”的手段。記者獲悉,目前奧克斯空調(diào)主力機(jī)型,蘇寧價(jià)平均低于京東等其他電商5%以上,更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

  近年來(lái),由于電商的快速發(fā)展,出現(xiàn)了部分品牌對(duì)線上銷(xiāo)售的過(guò)度依賴(lài)。對(duì)于空調(diào)行業(yè)而言,渠道的把控度非常之高,奧克斯想要加強(qiáng)線下的零售,最為有效的方法就是選擇強(qiáng)大的戰(zhàn)略合作伙伴。奧克斯投入蘇寧的懷抱,并在蘇寧零售云頭等艙戰(zhàn)略中深耕市場(chǎng),不失為明智的選擇。

  據(jù)5月13日中國(guó)家用電器研究院最新發(fā)布的《2019中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》,2019年第一季度,蘇寧以22.3%的家電市場(chǎng)份額占比,再度領(lǐng)跑全渠道第一。而在空調(diào)品類(lèi)方面,蘇寧領(lǐng)跑大盤(pán)7倍,銷(xiāo)售高速增長(zhǎng)成為蘇寧空調(diào)的新常態(tài)。

  家電第一從來(lái)不是自封的第一,而是品牌商和消費(fèi)者的共同投票。蘇寧618年中大促全面開(kāi)啟,蘇寧聯(lián)手各大品牌打出力度十足的蘇寧價(jià),最終受益的還是廣大消費(fèi)者。記者獲悉,5月27日,蘇寧將繼續(xù)聯(lián)手奧克斯釋放價(jià)格力度,在奧克斯旗艦店追加預(yù)定領(lǐng)券力度為京東的1.2倍,并在原有蘇寧價(jià)的基礎(chǔ)上,全面開(kāi)啟九折搶。

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責(zé)任編輯:zsz

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