下半年家電市場怎么走?818蘇寧家電披露潮流趨勢

2019-08-02 16:44:40   來源:家電消費網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  818開戰(zhàn)以來,蘇寧家電捷報頻傳。據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心權威發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》,蘇寧再度以22 4%的市場份額占比雄踞家電全渠道第一。    8月2日,蘇寧易
  818開戰(zhàn)以來,蘇寧家電捷報頻傳。據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心權威發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》,蘇寧再度以22.4%的市場份額占比雄踞家電全渠道第一。

  

 

  8月2日,蘇寧易購與江蘇省商務廳、奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2019半年度家電消費趨勢報告》。蘇寧家電集團副總裁范志軍現(xiàn)場公布蘇寧家電悟空榜大數(shù)據(jù),指出家電消費市場呈現(xiàn)智能、健康、一人多件及一戶多件特點,為消費者換新升級指明選購方向。

  

 

  智能化:智能家電發(fā)展迅猛

  家電智能化是指家電產(chǎn)品中自帶APP或者可接入網(wǎng)絡。據(jù)GfK推測數(shù)據(jù),2019年中國智能家電的市場規(guī)模將超過3100億元,占整體家電市場的41%,遠超整體市場表現(xiàn)?照{、彩電、冰箱、洗衣機、廚電等超過30個品類已經(jīng)帶上智能標簽。

  據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù),截至2019年6月,智能電視比例已接近100%,蘇寧智能電視增長67%;空調智能化率超過40%,美的、格力、奧克斯位居悟空榜前三。全智能小Biu空調上市以來,3個月銷量突破36萬套,在智能空調品牌銷售中表現(xiàn)突出;智能冰箱產(chǎn)品在蘇寧渠道的銷售占比超35%;飲水機等水家電智能化率達30%;電蒸箱、凈水器等產(chǎn)品智能化率較高,高于80%。

  

 

  2019年6月,蘇寧發(fā)布Biu+生態(tài)戰(zhàn)略,推進智能家居產(chǎn)品向系統(tǒng)化、生態(tài)化發(fā)展。而隨著越來越多的品牌商進入智能產(chǎn)品領域,智能產(chǎn)品的均價將不斷下降,便于更多的消費者購買智能家電。

  健康化:健康家電走熱市場

  消費升級背景下,消費者對生活品質的追求提升,具備健康功能的家電逐漸走熱市場。

  早在2018年4月,蘇寧聯(lián)合中國家用電器研究院,共同發(fā)布國內第一份具有行業(yè)代表性的健康空調標準。在蘇寧雙線銷售過程中,健康空調也自帶星標標識,可供消費者識別健康機型。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,帶自清洗、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調銷量同比增長185%,在蘇寧全渠道空調銷售中份額占比近40%。

  與此同時,保鮮、抑菌殺菌、變頻成為用戶選購冰箱時重要的搜索關鍵詞,37%的消費者關注殺菌除味功能。2019年上半年,蘇寧健康冰箱TOP10暢銷單品銷量同比增長48%,海爾、美的、容聲位列銷額前三。

  

 

  而在洗衣機產(chǎn)品方面,蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,除了帶有殺菌功能的洗衣機產(chǎn)品受到消費者追捧外,高品質、高顏值、高效潔凈優(yōu)勢的分區(qū)洗護洗衣機作為全新迭代的品類也越發(fā)受到市場及行業(yè)關注。2019年1-6月,含殺菌抑菌健康功能的洗衣機銷量同比增長86.7%,能夠高效殺菌的干衣機銷量則同比增長315%,海爾、小天鵝、美的位列健康洗衣機TOP3品牌。

  此外,新興的健康家電受到追捧,如除螨儀、凈水設備、空氣凈化器、除濕機等。數(shù)據(jù)顯示,2019年1-6月,蘇寧凈水設備銷量同比增長21%,家用除濕機銷量同比增長36%,新風空氣凈化器銷量呈20倍的增長。

  多元化:一人多件一戶多件

  隨著人們消費觀念的變化,一人多件、一戶多件成為家電市場消費的明顯特征。

  一方面,農(nóng)村市場及空調品類的人均保有量存在較大上升空間。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),彩電、洗衣機、冰箱、空調在農(nóng)村地區(qū)的每百戶擁有量分別為120、86.3、91.3、52.6臺。而城鎮(zhèn)地區(qū)每百戶擁有量達到123.8、95.7、98.0和128.6臺。與城鎮(zhèn)相比,農(nóng)村市場的家電發(fā)展存在極大上升空間。而在家電產(chǎn)品中,空調一戶多機的特性決定其市場規(guī)模將達到冰箱和洗衣機的兩到三倍。未來隨著可支配收入的進一步提高,國內空調保有量仍有1 倍以上增長空間。

  

 

  另一方面,一人多件反映出家電消費的多元化趨勢,能夠節(jié)省時間和精力的生活家電類產(chǎn)品讓消費者多件入手,掃地機器人、豆?jié){機、養(yǎng)生壺一個都不能少。以掃地機器人為例,2019年上半年,蘇寧渠道該產(chǎn)品的銷量和銷額同比增長均超200%。而圍繞美容美發(fā)方面的訴求,則喚醒了眾多新興小家電類目。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù),電子美容儀上半年銷量同比增長33%,美發(fā)器銷量同比增長超80%。新一代消費者在注重家電功能的同時,高顏值也成為其挑選家電的重要影響因素。

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責任編輯:zsz

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