天貓?zhí)K寧十一茅臺(tái)熱賣，京東尷尬了

　　10月8日上午，蘇寧易購(gòu)正式開售首批平價(jià)飛天茅臺(tái)。公開數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天共有將近37萬名蘇寧會(huì)員參與搶購(gòu)，將這些僅售1499元的飛天茅臺(tái)一掃而空。

　　

　　與此同時(shí)，在天貓平臺(tái)，10月1日開售的平價(jià)飛天茅臺(tái)同樣一瓶難求。10月7日發(fā)布的《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》稱，黃金周前三天，在天貓超市參與搶購(gòu)飛天茅臺(tái)的消費(fèi)者達(dá)300萬人次。

　　9月下旬，貴州省招標(biāo)有限公司發(fā)布貴州茅臺(tái)酒全國(guó)綜合類電商公開招商結(jié)果，天貓與蘇寧易購(gòu)一并成為首批獲得茅臺(tái)官方授權(quán)的服務(wù)商。據(jù)了解，這是茅臺(tái)首次面向綜合類電商渠道投放。

　　茅臺(tái)方面在此前的招商公告中稱，此舉是在“建立終端渠道管理體系”的總體目標(biāo)下，通過公開招商，深化與電商平臺(tái)合作，擴(kuò)大直銷渠道，推進(jìn)營(yíng)銷渠道扁平化，減少中間環(huán)節(jié)，著力解決消費(fèi)者購(gòu)酒需求。

　　正式入圍后，天貓和蘇寧易購(gòu)便開始著手準(zhǔn)備銷售。天貓采取的方式是早、晚10點(diǎn)每天兩次上架限量銷售，同時(shí)對(duì)用戶采取180天內(nèi)限購(gòu)兩瓶的措施。

　　蘇寧易購(gòu)則采取分批預(yù)約搶購(gòu)的規(guī)則，比如第一批飛天茅臺(tái)于10月1日0點(diǎn)開始預(yù)約搶購(gòu)，10月7日18點(diǎn)預(yù)約結(jié)束。預(yù)約成功的消費(fèi)者，可于10月8日上午10點(diǎn)參與搶購(gòu)。蘇寧易購(gòu)?fù)瑫r(shí)規(guī)定，參與活動(dòng)的同一用戶單筆訂單限購(gòu)2瓶，當(dāng)月限購(gòu)2瓶。

　　由于只有蘇寧SUPER會(huì)員或PP體育高級(jí)會(huì)員才能參與預(yù)約搶購(gòu)，蘇寧易購(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自10月1日飛天茅臺(tái)預(yù)約搶購(gòu)?fù)ǖ篱_啟以來，蘇寧SUPER會(huì)員和PP體育高級(jí)會(huì)員購(gòu)買量均出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

　　得益于蘇寧遍及全國(guó)的自營(yíng)物流體系，目前蘇寧物流“準(zhǔn)時(shí)達(dá)”服務(wù)已覆蓋全國(guó)200個(gè)城市，90%以上地區(qū)可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日或次日達(dá)，不少消費(fèi)者8日當(dāng)天即可收到搶購(gòu)的飛天茅臺(tái)。

　　蘇寧易購(gòu)上述負(fù)責(zé)人表示，沒搶到第一批平價(jià)茅臺(tái)的消費(fèi)者不必灰心，下一輪預(yù)約搶購(gòu)很快就會(huì)開啟。

　　踩準(zhǔn)國(guó)慶消費(fèi)熱點(diǎn)，借力爆品飛天茅臺(tái)，天貓和蘇寧易購(gòu)噌噌噌地漲了一大波粉。然而幾家歡樂幾家愁，此情此景卻讓同為“電商三巨頭”之一的京東商城既眼熱又尷尬。

　　按照之前的招商公告，茅臺(tái)原本計(jì)劃選擇3家服務(wù)商，并按綜合排名先后順序分別供應(yīng)170噸、130噸、100噸飛天茅臺(tái)。

　　對(duì)于服務(wù)商的資格條件，茅臺(tái)方面設(shè)定了較高門檻，如2018年度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入須大于500億元、自營(yíng)平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)超5000萬、線下實(shí)體店全國(guó)省會(huì)城市覆蓋率大于80%、擁有完善的物流體系，可快速將貨物送至客戶手中，線下實(shí)體店(配送點(diǎn))同城配送用時(shí)1日以內(nèi)，跨省配送用時(shí)5日以內(nèi)。

　　對(duì)照這些條件，外界普遍認(rèn)為，有資格入圍的，也就是天貓、蘇寧、京東三家了。然而招商結(jié)果卻出人意外，在茅臺(tái)公布的首批服務(wù)商中，并沒有京東的名字。有業(yè)內(nèi)人士表示，這一結(jié)果或與去年發(fā)生的京東平臺(tái)售出批量假茅臺(tái)的事件有關(guān)。

　　去年5月初，多名山東消費(fèi)者在網(wǎng)上爆料，稱從京東自營(yíng)渠道買到整箱假冒的43度飛天茅臺(tái)，涉及濟(jì)南、德州、淄博等多個(gè)地區(qū)。5月10日，京東發(fā)表聲明，承認(rèn)網(wǎng)上爆料內(nèi)容屬實(shí)，稱初步判斷為“在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)了被調(diào)包的現(xiàn)象”。

　　5月16日晚，京東與其酒類供應(yīng)商——北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)京酒銷售有限公司聯(lián)合發(fā)布情況說明：經(jīng)初步調(diào)查，4月22日至5月9日期間，山東德州倉(cāng)售出的部分批次43度飛天茅臺(tái)，懷疑在由第三方物流公司送往京東倉(cāng)庫(kù)的運(yùn)輸途中被調(diào)包。

　　

　　京東在情況說明中稱，其與京酒銷售有限公司已經(jīng)聯(lián)合向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，公安機(jī)關(guān)已經(jīng)受理此案，“我們將配合警方重點(diǎn)對(duì)涉及環(huán)節(jié)及相關(guān)人員進(jìn)行調(diào)查，爭(zhēng)取早日將不法分子繩之以法。”

　　假茅臺(tái)事件發(fā)生后，茅臺(tái)集團(tuán)一度中止向京東渠道供貨，時(shí)任京東集團(tuán)高級(jí)副總裁王笑松不得不專程登門道歉。

　　一年半后的今天，這起曾經(jīng)引發(fā)消費(fèi)者高度關(guān)注的售假事件最終不了了之，成為“爛尾新聞”。

　　但是消費(fèi)者并沒有忘記，茅臺(tái)似乎也沒有忘記，這大概就叫有因有果吧。