電商“雙12”昨開啟 補(bǔ)貼瞄準(zhǔn)下沉市場

　　各大電商平臺的“雙12”活動(dòng)在昨天開啟。阿里方面的數(shù)據(jù)顯示，今年有10萬品牌參與活動(dòng)，部分秋冬商品折扣力度不輸“雙11”，保暖服飾被熱搶，更多的個(gè)性化商品比如貓漢服等成為爆款。值得注意的是，今年阿里、京東方面都推出“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)，吸引低線城市青年參與“雙12”活動(dòng)。

　　首小時(shí)下沉市場成交金額同比超50%

　　阿里聚劃算百億補(bǔ)貼在12月11日下午上線，消費(fèi)者通過淘寶APP頁面入口或直接搜索“百億補(bǔ)貼”，即可直達(dá)聚劃算百億補(bǔ)貼會(huì)場。聚劃算方面透露，百億補(bǔ)貼會(huì)場一上線就吸引海量消費(fèi)者涌入，截至昨天中午12點(diǎn)，訪問百億補(bǔ)貼會(huì)場的用戶已超過100萬，下沉市場用戶占比超過65%。

　　經(jīng)天貓官方平臺認(rèn)證的洋桃旗艦店，是聚劃算百億補(bǔ)貼的供貨主力店之一。旗艦店承諾官方正品，提供全國聯(lián)保的高標(biāo)準(zhǔn)售后，迅速在消費(fèi)群體中圈粉，不到20小時(shí)店鋪粉絲增長十倍，蘋果iPhone 11、AirPods耳機(jī)、戴森V8吹風(fēng)機(jī)、SKII神仙水等極致爆款商品，整點(diǎn)上線，場場“秒光”。

　　聚劃算給出的折扣在“雙12”期間帶動(dòng)大量品牌下沉。“雙12”首小時(shí)，聚劃算在三線及以下下沉市場的成交金額同比超過了50%。20個(gè)品牌單品交易額破億，812個(gè)單品交易額破1000萬。

　　京東方面，品牌優(yōu)質(zhì)豬肉百億補(bǔ)貼券后一斤9.9元、iPhone 11 64GB補(bǔ)貼立省600元、43°茅臺飛天500ml裝，補(bǔ)貼后僅售815元……這些百億補(bǔ)貼商品還同時(shí)享有“放心購”、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、上門換新、送貨入門等售后服務(wù)，更有配送延時(shí)補(bǔ)貼、閃電退款、極速審核等售后便利。

　　個(gè)性化商品、保暖品類熱賣

　　不同于“雙11”以品牌天貓旗艦店為主，“雙12”的參與商家則以淘寶、聚劃算等為主，商品品類也以個(gè)性化為主。數(shù)據(jù)顯示，貓漢服、寵物保暖房等新誕生的商品都在“雙12”一開場就成為爆款。

　　在商品品類方面，受季節(jié)影響，保暖服飾、用品受到熱捧，早在預(yù)售期間，淘寶上充電加熱褲、充電加熱雪地靴、充電加熱腳墊腳貼、電熱圍巾等新產(chǎn)品，加購量就平均上漲7倍。京東的都市麗人女式厚款保暖內(nèi)衣百億補(bǔ)貼價(jià)格只需要68.94元，澳洲直郵秋冬羊毛豆豆鞋百億補(bǔ)貼價(jià)格189元就能拿走。

　　本地生活服務(wù)類參與“雙12”線下活動(dòng)

　　在線下，從12月1日起，為期一個(gè)月的“雙12”支付寶生活節(jié)就已正式啟動(dòng)，與往年不同的是，本次“雙12”支付寶生活節(jié)由支付寶聯(lián)合口碑餓了么、淘票票、飛豬共同打造，全面覆蓋本地生活。用戶通過搜索“1212”等方式就能一鍵進(jìn)入支付寶、口碑、餓了么、飛豬、淘票票會(huì)場，參加瓜分億元獎(jiǎng)池、5折起吃喝玩樂等活動(dòng)，搶便宜酒店和電影票。上支付寶搜索“限量搶”，還有機(jī)會(huì)領(lǐng)取家門口小店的各類優(yōu)惠券。