這場超千萬人次參與的#圖書解凍挑戰(zhàn)#,原來是美的冰箱做的!
全線聯(lián)動,超百萬讀者參與圖書解凍挑戰(zhàn)
線下多點引爆。活動當(dāng)天,杭州來福士中心藝術(shù)裝置參觀人次超過30000,北京、上海、杭州10所書店讀者超過10000人,總共解凍圖書超過10000本。
(杭州來福士中心)
(北京言幾又)
(上海言幾又)
(杭州言幾又)
線上全面擴(kuò)散。微博話題#圖書解凍挑戰(zhàn)#閱讀量已超過1891.2萬,斗魚直播間觀看量超過80萬,線上H5參與人數(shù)超過20萬,“ONE文藝生活”公眾號微文閱讀量超過30萬。
創(chuàng)意洞察:別讓書本里的知識被雪藏
2018年圖書零售市場同比上升11.3%,保持兩位數(shù)增長。然而,我國人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.67本,相比人均閱讀量最高的國家以色列,人均年閱讀60本,約為我們的13倍!
買書如山倒,看書如抽絲。買書時總有一種囤積的熱情,卻有不少書本被我們“冷藏”起來了。為此,美的冰箱攜手 “ONE·一個”把書本放進(jìn)美的微晶冰箱,號召讀者們把它們解凍,靜下來閱讀知識原鮮的美好。
美的微晶冰箱:挑戰(zhàn)食材與知識不凍原鮮
圖書解凍挑戰(zhàn)的C位主角,是全新亮相的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM,向我們展示了它的硬核保鮮實力:突破性的微晶技術(shù),能夠讓食材保持微晶不結(jié)冰狀態(tài),保持食材的不凍原鮮。從“食材保鮮”與“知識保鮮”的契合點出發(fā),美的冰箱此次腦洞大開,把書放到冰箱里,在閱讀新鮮知識的同時也能品味食材的不凍原鮮。
(放滿圖書的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM)
KOL加入“鮮”行者行列,點燃挑戰(zhàn)熱潮
活動邀請了20余位微博KOL參與挑戰(zhàn),他們讓這個活動發(fā)芽壯大。編劇張皓宸、作家蔣話話、環(huán)球旅行者貓力molly、鞭具蛋撻耀一等在微博接受了“圖書解凍挑戰(zhàn)”,和讀者、粉絲互動,一起接受挑戰(zhàn),點燃閱讀熱潮。
線上測試打卡,線下掃碼領(lǐng)書
活動當(dāng)天,雙方聯(lián)合發(fā)布《解析你的讀書氣質(zhì)》創(chuàng)意H5,以測試的互動形式,通過互聯(lián)網(wǎng)傳播擴(kuò)散,共吸引了16萬人參與,獲取自己的讀書氣質(zhì)解答。
同時,北上杭三大城市,十所書店也同步加入#圖書解凍挑戰(zhàn)#。參與線上H5測試,并前往指定的書店,完成解凍圖書挑戰(zhàn)的相關(guān)任務(wù),即可從美的微晶冰箱領(lǐng)取圖書一本。
解凍不如不凍,圖書如此,食物也是
美的冰箱#圖書解凍挑戰(zhàn)#有深度地演繹了跨界的新方式,號召讀者們保持閱讀的同時,也讓消費者零距離了解美的微晶一周鮮。有讀者甚至表示:“我不止想買書,還想買個冰箱”。
這一腦洞大開的跨界行為,改變了消費者對冰箱營銷的看法,讓消費者對美的微晶冰箱有了更多期待。消費者從活動中感受到不管是圖書還是食物,解凍不如不凍,保持原鮮最好。
5月1日-4日,#圖書解凍挑戰(zhàn)#將會繼續(xù)擴(kuò)散到全國各大美的冰箱蘇寧門店,面向全國超過200個城市的消費者,讓更多的鮮行者參與挑戰(zhàn);顒赢(dāng)天,到店體驗活動核心亮相的新品美的微晶冰箱BCD-510WGPZM,即可免費線上抽書。
解凍,不如不凍!美的冰箱#圖書解凍挑戰(zhàn)#將會一直行動!