為什么海信會(huì)成為新晉網(wǎng)紅冰箱?關(guān)鍵在這條點(diǎn)擊過百萬的廣告

2019-06-26 16:37:20   來源:北國網(wǎng)   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  因?yàn)橐粭l78秒的視頻廣告,今年6月,一向低調(diào)的海信冰箱成為中國冰箱界的新晉網(wǎng)紅。6月初,海信食神冰箱夢游鮮境廣告上線央視,唯美的風(fēng)格不僅讓電視觀眾流連忘返,也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了轉(zhuǎn)載和評(píng)論浪潮,成為6月份
  因?yàn)橐粭l78秒的視頻廣告,今年6月,一向低調(diào)的海信冰箱成為中國冰箱界的新晉網(wǎng)紅。6月初,海信食神冰箱“夢游鮮境”廣告上線央視,唯美的風(fēng)格不僅讓電視觀眾流連忘返,也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了轉(zhuǎn)載和評(píng)論浪潮,成為6月份央視最好看的廣告之一。在微博、微信、騰訊視頻等平臺(tái),海信食神冰箱廣告的總點(diǎn)擊量超過百萬,帶動(dòng)海信冰箱的品牌總曝光量達(dá)到千萬級(jí)別。

  

 

  據(jù)了解,海信食神冰箱這支廣告由頂級(jí)美食紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)陳曉卿團(tuán)隊(duì)拍攝制作,用300多公斤、200種以上的真實(shí)食材搭建出一個(gè)美妙“食”空,通過番茄精靈游歷“鮮境”的視角展現(xiàn)了海信食神冰箱“食神領(lǐng)域,鮮無止境”的核心賣點(diǎn)。廣告切入了“風(fēng)味”概念,不僅敘事手法、文案調(diào)性與《風(fēng)味人間》的核心風(fēng)格一脈相承,配音也邀請(qǐng)到了《風(fēng)味》御用配音李立宏老師,給觀眾留下了深刻的印象。

  

 

  近幾年,隨著《風(fēng)味人間》等兩部經(jīng)典美食紀(jì)錄片火遍全球,陳曉卿團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在眾多吃貨心中奠定了不可動(dòng)搖的地位,讓他們的每一部作品都有了挑撥吃貨味蕾的特殊功能,海信食神冰箱的這支廣告也不例外。廣告在央視上線后,迅速引起眾多粉絲的共鳴,且吸引了一眾美食、家裝微博大V為之打CALL。“陳曉卿的團(tuán)隊(duì),李立宏的聲音,看了幾秒鐘肚子就餓了!這是魔法么?”,諸如這樣的好評(píng),在微博上比比皆是。

  

 

  作為陳曉卿團(tuán)隊(duì)跨界廣告的重磅作品,海信食神冰箱的這支廣告在廣告圈也引發(fā)了不小的轟動(dòng)。知名微博大V“廣告也瘋狂”評(píng)價(jià)稱“看完海信冰箱這只廣告,有濃濃的危機(jī)感——陳曉卿團(tuán)隊(duì)不拍紀(jì)錄片的話,完全可以來我們?nèi)飺屔?hellip;…”,品牌策略自媒體人“楊不壞”將其作為傳統(tǒng)廣告分析的經(jīng)典案例進(jìn)行分享,公關(guān)營銷自媒體“公關(guān)界的007”稱其引發(fā)了“吃貨圈”的地震……

  

 

  頂級(jí)美食紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)加持,電影屏保級(jí)畫面,聽了就會(huì)餓的配音,也讓海信食神冰箱這支廣告片成功引起了廣大普通網(wǎng)友的關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)上,“騎在錦鯉上,穿梭銀耳里,餓了”、“中了廣告的毒”、“畫面太好了,聲音也好聽”、“廣告創(chuàng)意真的不錯(cuò)”等夸贊聲不絕于耳,不少網(wǎng)友還直呼被種草,評(píng)論中不乏“好想買”、“買它”、“海信冰箱很有檔次”的聲音。

  

 

  業(yè)內(nèi)人士指出,陳曉卿團(tuán)隊(duì)攜手海信食神冰箱打造的廣告片,突破了傳統(tǒng)冰箱行業(yè)都主打的保鮮、健康等概念,融入了“風(fēng)味”概念,成功將海信冰箱與國內(nèi)最頂級(jí)的美食IP綁定在一起,為海信冰箱拓展出新的“美食”賽道。作為廣告的主體,海信食神系列冰箱擁有了更多的煙火氣,在美食愛好者群體中樹立了有溫度的品牌形象,必將在中高端冰箱市場斬獲更好的業(yè)績。

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責(zé)任編輯:zsz

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