美的冰箱品牌之夜：跨界態(tài)度與用戶溫情雙重表達(dá)的營(yíng)銷典范

　　6月16日,美的冰箱2019品牌之夜于云南撫仙湖順利開(kāi)展,美的冰箱微晶全家族、凈味系列新品全新上市,并發(fā)布全球發(fā)布果蔬除農(nóng)殘技術(shù)。在夏季冰箱營(yíng)銷熱潮來(lái)臨之際, 美的冰箱品牌之夜以爆點(diǎn)不斷的跨界元素打造出大的熱度,并借勢(shì)強(qiáng)大的熱度開(kāi)啟創(chuàng)新體驗(yàn)的巡展活動(dòng),迅速完成用戶口碑的沉淀,節(jié)奏緊湊、亮點(diǎn)頻出的營(yíng)銷動(dòng)作保持了兩個(gè)多月的高熱度,完成了強(qiáng)力入局營(yíng)銷大戰(zhàn)的華麗開(kāi)場(chǎng)。

　　

 

　　(6月16日,美的冰箱2019品牌之夜于云南撫仙湖順利開(kāi)展)

　　跨界元素引爆眼球 探索態(tài)度有力傳達(dá)

　　美的冰箱顯然并不滿足于安分地開(kāi)展一場(chǎng)照本宣科的產(chǎn)品與技術(shù)說(shuō)教式發(fā)布會(huì),以“探索新鮮度”為名的品牌之夜對(duì)于發(fā)布會(huì)的探索顯然更加超前,打造了一場(chǎng)跨界盛典。與會(huì)嘉賓集聚了家電行業(yè)的權(quán)威、科學(xué)界數(shù)位聲名顯赫的專家、引領(lǐng)時(shí)尚的時(shí)尚界業(yè)內(nèi)先鋒,甚至包括國(guó)內(nèi)知名的演員歌手作家。當(dāng)然,跨界盛典并不只是形式上的噱頭,美的冰箱現(xiàn)場(chǎng)攜手國(guó)際知名高定服裝設(shè)計(jì)師王玉濤奉獻(xiàn)在大雨中來(lái)了一場(chǎng)時(shí)尚奢華的星耀灰服裝秀,達(dá)成跨界美學(xué)藝術(shù)的探討與升華。

　　

 

　　(美的冰箱現(xiàn)場(chǎng)以一場(chǎng)時(shí)尚奢華的星耀灰服裝秀,達(dá)成跨界美學(xué)藝術(shù)的探討與升華)

　　然而前期的所有跨界元素都只是蟄伏和預(yù)熱。伴隨著美的冰箱發(fā)布全球發(fā)布果蔬除農(nóng)殘技術(shù),突破冰箱保鮮技術(shù)定義并實(shí)現(xiàn)了技術(shù)探索上的深度跨界,整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的跨界思考和探索深度達(dá)到了高峰。美的冰箱通過(guò)這樣一場(chǎng)驚喜不斷,突破想象的跨界盛典,與探索新鮮度的主題達(dá)成了高度的契合,同時(shí)充分展現(xiàn)美的冰箱作為行業(yè)技術(shù)探鮮者的創(chuàng)新高度和不凡思考。

　　

 

　　(美的冰箱以果蔬除農(nóng)殘科技的發(fā)布實(shí)現(xiàn)了技術(shù)探索上的深度跨界)

　　擁抱用戶口碑沉淀 終端創(chuàng)新感知升級(jí)

　　圍繞行業(yè)獨(dú)特標(biāo)簽“用戶驅(qū)動(dòng)的冰箱智造新范式”,美的冰箱2019品牌之夜發(fā)布了多款具用戶思考且深入消除用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品,而用戶關(guān)懷和品牌溫度還滲透到了活動(dòng)營(yíng)銷的每一環(huán)。攜手全球探鮮官陳坤,美的冰箱不僅通過(guò)與一線明星的合作,形成優(yōu)質(zhì)的口碑?dāng)U散,大幅提升美的冰箱的品牌形象與知名度,還與用戶達(dá)成了優(yōu)質(zhì)的情感交互。針對(duì)更多的年輕用戶群體,美的冰箱鋪排了大量年輕用戶喜愛(ài)的Vlog內(nèi)容和網(wǎng)紅直播,以新潮好玩的傳播方式和傳播內(nèi)容,強(qiáng)化年輕消費(fèi)者的品牌感知,進(jìn)一步提高品牌的影響力。

　　

 

　　(針對(duì)年輕群體,美的冰箱鋪排了大量的Vlog內(nèi)容產(chǎn)出和網(wǎng)紅直播)

　　此外,品牌之夜現(xiàn)場(chǎng)美的冰箱國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理王超宣布要通過(guò)終端體驗(yàn)的升級(jí)舉措全面提升購(gòu)物者的消費(fèi)體驗(yàn),而這些舉措從六月底便以全國(guó)探鮮之旅的方式迅速落地,美的冰箱為消費(fèi)者打造的黑科技全新體驗(yàn)方式集聚科技深度與互動(dòng)趣味性,聯(lián)手各地終端具實(shí)力的經(jīng)銷商,打造了現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品落地活動(dòng),在各大地區(qū)都引起了高的關(guān)注度并獲得當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者熱捧,維持了發(fā)布會(huì)后居高不下的話題度并迅速沉淀了良好的品牌口碑。

　　

 

　　(美的冰箱探鮮之旅所到之處皆引起大關(guān)注)

　　全網(wǎng)霸屏長(zhǎng)達(dá)數(shù)月 行業(yè)首創(chuàng)跨界營(yíng)銷玩法彰顯品牌實(shí)力

　　從發(fā)布會(huì)以跨界元素吸晴,到產(chǎn)品落地引爆終端,美的冰箱品牌之夜保持了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多月的高熱度,全網(wǎng)霸屏熱議不斷,展現(xiàn)了行業(yè)引領(lǐng)者的影響力。

　　發(fā)布會(huì)期間,相關(guān)話題熱度*時(shí)間席卷各大社交媒體平臺(tái),掀起媒體、大眾及網(wǎng)友的集體討論熱潮。發(fā)布會(huì)當(dāng)天,陳坤代言人TVC朋友圈曝光3417萬(wàn),用戶二次轉(zhuǎn)發(fā)分享曝光量高達(dá)168萬(wàn)。一直播、搜狐、新浪、斗魚、愛(ài)奇藝等直播平臺(tái)累計(jì)播放量超過(guò)2000萬(wàn),一直播平臺(tái)網(wǎng)紅直播累計(jì)播放數(shù)高達(dá)1.5億,登上一直播熱門榜單。新浪微博#美的冰箱品牌之夜#話題閱讀量高達(dá)3820.4萬(wàn),#探索新鮮度#當(dāng)日話題閱讀量達(dá)1511.6萬(wàn),今日頭條話題#與陳坤一起探索新鮮度#,累計(jì)超過(guò)608萬(wàn)+的閱讀量,

　　

 

　　

 

　　(各大直播社交平臺(tái)上,美的冰箱2019品牌之夜相關(guān)話題熱度高漲)

　　不僅如此,從活動(dòng)前期到活動(dòng)結(jié)束,美的冰箱2019品牌之夜的頻頻亮點(diǎn)獲得了百家權(quán)威主流媒體、行業(yè)大V的媒體朋友的強(qiáng)烈關(guān)注與聚焦報(bào)道。釘科技、電器雜志、家電魂等行業(yè)大V紛紛追隨發(fā)布會(huì)預(yù)熱信息發(fā)布朋友圈,圍繞品牌代言人陳坤和品牌之夜,各大媒體朋友的社交平臺(tái)皆出現(xiàn)了巨額的話題討論量;活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng), 中國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)家電研究院等80多家媒體以原創(chuàng)朋友圈推介發(fā)布會(huì)內(nèi)容。

　　

 

　　(釘科技丁少將、電器雜志等70家媒體朋友圈發(fā)布活動(dòng)期待)

　　

 

　　(中國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)家電研究院等80多家媒體以原創(chuàng)朋友圈推介發(fā)布會(huì)內(nèi)容)

　　活動(dòng)結(jié)束后,由品牌之夜引發(fā)的行業(yè)深度討論也在會(huì)后迅速鋪展開(kāi)來(lái),包括南方都市報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、信息時(shí)報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、深圳特區(qū)報(bào)、生活周刊等等在內(nèi)的15家權(quán)威知名紙媒*時(shí)間對(duì)美的冰箱發(fā)布會(huì)的新品技術(shù)和跨界亮點(diǎn)進(jìn)行了深度的解讀與宣傳。圍繞著美的冰箱跨界星耀之夜,每日經(jīng)濟(jì)新聞、界面新聞、央廣網(wǎng)、芭莎男士、諸葛阿瞞、中國(guó)家電網(wǎng)等權(quán)威媒體和行業(yè)專家持續(xù)產(chǎn)出多維度原創(chuàng)話題和內(nèi)容,將品牌之夜的話題深度推向未有的高度。

　　

 

　　

 

　　(環(huán)球時(shí)報(bào)、南方日?qǐng)?bào)等全國(guó)權(quán)威知名紙媒*時(shí)間對(duì)品牌之夜進(jìn)行報(bào)道與解讀)

　　與此同時(shí),發(fā)布會(huì)的重重吸睛亮點(diǎn)也持續(xù)推動(dòng)了后續(xù)傳播的熱度持續(xù)上揚(yáng),知名女性作家蘇芩、行業(yè)大v*的大熊、奇葩說(shuō)辯手高慶一、美食家大熊等知名意見(jiàn)*在社交平臺(tái)上分享此次跨界盛典盛況,以多重視角,對(duì)美的冰箱2019品牌之夜進(jìn)行了多維度、多層次的解讀與評(píng)價(jià),活動(dòng)影響力和話題度持續(xù)增長(zhǎng),成為家電業(yè)內(nèi)及圈外一致高度肯定與贊許的品牌跨界大事件。

　　

 

　　

 

　　(知名女性作家蘇芩、行業(yè)大v*的大熊在微博平臺(tái)分享品牌盛況)

　　在家電行業(yè)步入后市場(chǎng)后,差異化成為決定市場(chǎng)走向的命脈,美的冰箱不僅以具洞察力的用戶思維,發(fā)布出兼具差異化與核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)冰箱產(chǎn)品,還在營(yíng)銷方式上推動(dòng)創(chuàng)新,跨界元素吸收熱度打造巨大聲量,用戶思考消化流量完成高效沉淀,不僅迅速提高了品牌的影響力,還達(dá)成了品牌態(tài)度與溫度的有效傳達(dá),讓品牌形象更為立體鮮活,美的冰箱的品牌實(shí)力也得到消費(fèi)者的良好感知。