五星數(shù)據(jù)：上半年單型號(hào)冰箱銷量最大的是卡薩帝

　　在高端冰箱市場(chǎng)中，從來不乏有力的競(jìng)爭(zhēng)者。近日，筆者從五星渠道收到的數(shù)據(jù)顯示，上半年單型號(hào)冰箱銷量最大的是卡薩帝。其中，僅自由嵌入鼎式冰箱這一款高端產(chǎn)品就占到了渠道產(chǎn)品總量的8.1%，以最高銷量、最高占比創(chuàng)造了新的“卡薩帝現(xiàn)象”。

　　這背后傳遞出一個(gè)信息：拿下五星渠道冰箱NO.1的卡薩帝所代表的高端品牌，在家電市場(chǎng)中的比重越來越大，高端化已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析，深耕高端市場(chǎng)13年的卡薩帝憑借行業(yè)領(lǐng)先的保鮮科技創(chuàng)新，為用戶持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，無疑已經(jīng)成為高端冰箱市場(chǎng)的絕對(duì)引領(lǐng)者。

　　高端冰箱持續(xù)“走俏”

　　知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布報(bào)告顯示，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)在過去幾年一直持續(xù)。截至2018年，主要家電產(chǎn)品中6000元以上高端產(chǎn)品的零售額、份額貢獻(xiàn)占比已經(jīng)提升到23%。其中，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，1萬元以上的冰箱零售額占比已經(jīng)從10.9%提升到17.2%。

　　從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，在剛剛結(jié)束的第二季度，冰箱市場(chǎng)整體零售量下滑7%、零售額降低3%，總體呈下滑趨勢(shì)。而以卡薩帝為代表的高端品牌實(shí)現(xiàn)了“異軍突起”，市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱零售量增長(zhǎng)12%、零售額增加18%，是市場(chǎng)均價(jià)最高、增速最快的品牌。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電行業(yè)分析師表示，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，高端化趨勢(shì)已經(jīng)成為中國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)必然潮流。消費(fèi)者購(gòu)買冰箱時(shí)不再一味追求性價(jià)比，能帶來更好體驗(yàn)的高端冰箱越來越受到市場(chǎng)的歡迎。

　　高端冰箱持續(xù)“走俏”，也意味著用戶對(duì)冰箱的使用體驗(yàn)提出了更高的要求。筆者在走訪中了解到，無論是高端冰箱還是普通冰箱，用戶最關(guān)注的仍是冰箱的保鮮效果。除此之外，高端冰箱也承擔(dān)了用戶對(duì)智能化操作、人性化的設(shè)計(jì)以及顏值等方面更多的期待。

　　“內(nèi)外兼修”的卡薩帝自由嵌入鼎式冰箱

　　如果把最受用戶歡迎的冰箱列一個(gè)名單，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都擁有同一特點(diǎn)——“內(nèi)外兼修”，內(nèi)在擁有出色保鮮能力，外在美觀。對(duì)于卡薩帝自由嵌入鼎式冰箱來說，打開冰箱門是“儲(chǔ)鮮室”，關(guān)上冰箱門就是“藝術(shù)品”。

　　我們都知道，保鮮效果的好壞，與冰箱的感溫探頭息息相關(guān)。目前行業(yè)的普通探頭只能進(jìn)行“被動(dòng)感溫”，感溫時(shí)間長(zhǎng)達(dá)270秒，頻繁的變溫將影響食材新鮮度�？ㄋ_帝首創(chuàng)的紅外恒溫科技能“精準(zhǔn)感溫”，用戶將食材放入卡薩帝自由嵌入鼎式冰箱后，紅外感溫探頭能在0.1秒內(nèi)“察覺”食材溫度，在精細(xì)化的儲(chǔ)存空間內(nèi)達(dá)到細(xì)胞級(jí)的養(yǎng)鮮效果。

　　除此之外，卡薩帝冰箱的自由嵌入式設(shè)計(jì)也成為備受用戶關(guān)注的另一“看點(diǎn)”。這一設(shè)計(jì)曾作為經(jīng)典的高端家電設(shè)計(jì)案例進(jìn)入了斯坦福大學(xué)的課堂。相對(duì)于普通冰箱生硬的外觀，卡薩帝面板19度黃金弧度設(shè)計(jì)，門體邊緣處僅5cm，能夠與家居完美融合，高雅極光紫色的外觀能適配不同的家居風(fēng)格，營(yíng)造藝術(shù)化的家居環(huán)境。

　　關(guān)上門是藝術(shù)化的家居體驗(yàn)，打開門是細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮的智慧儲(chǔ)鮮�？ㄋ_帝從用戶需求出發(fā)，持續(xù)打造藝術(shù)化的高端廚房新體驗(yàn)，提供高端保鮮解決方案的同時(shí)，也為冰箱行業(yè)的高端升級(jí)指引了方向。