智慧場景生態(tài)下的市場價值:卡薩帝冰箱持續(xù)四項第一

2019-08-30 14:41:49   來源:家電消費網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  中怡康發(fā)布的33周數(shù)據(jù)顯示,冰箱行業(yè)還是持續(xù)一超多強的形勢?偱琶叭钠放浦校ㄋ_帝冰箱增幅最高:零售量增幅為21%,零售額增幅為28 3%,和份額、平均單價增幅同時獲四項第一。盡管行業(yè)依然低迷,德日
  中怡康發(fā)布的33周數(shù)據(jù)顯示,冰箱行業(yè)還是持續(xù)“一超多強”的形勢。總排名前三的品牌中,卡薩帝冰箱增幅最高:零售量增幅為21%,零售額增幅為28.3%,和份額、平均單價增幅同時獲四項第一。盡管行業(yè)依然低迷,德日韓品牌仍強勢開拓高端市場,但卡薩帝冰箱還是一直保持高占比、高增長。

  這一切都得益于卡薩帝冰箱基于“智家云”打造的智慧場景生態(tài)。想象一下這樣的生活,每周末早上,走進廚房站在冰箱面前,屏幕上就能看到冰箱依據(jù)你身體情況推薦的一周營養(yǎng)菜單。傳統(tǒng)冰箱只能儲物,卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱做到了“管人”。當冰箱的頭部品牌進入多元化競爭階段,具有行業(yè)差異化的智慧場景生態(tài)解決方案就成為驅(qū)動市場增長的新動力。

  萬元以上產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯,用戶更傾向高端智慧產(chǎn)品

  33周各價位段數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱1W-1.5W份額為43.9%,1.5W-2W份額為68%,2W以上份額為39.7%;值得注意的是,1.5W-2W產(chǎn)品中,3個表現(xiàn)較好的德日韓品牌份額加起來一共才18.9%。從均價來看,整體行業(yè)實際平均單價為4522元。目前高端家庭的食材越來越豐富,對食材的儲鮮要求也越來越高,價格已不再是購買產(chǎn)品的首要標準,他們更愿意為產(chǎn)品溢價買單。所以具有更大空間、更好儲鮮體驗的冰箱成為用戶首選。

  從數(shù)據(jù)中可以看出,除在3000-6500元價位段中,用戶選擇較多外,卡薩帝冰箱萬元以上的產(chǎn)品非常受歡迎。其中,物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱可以當用戶的健康“管家”,給每個家人打造最好的飲食解決方案;天成冰箱實現(xiàn)了多元化的智慧場景,出差時、日常儲存時都有相對應(yīng)的選擇模式?梢,目前冰箱市場產(chǎn)品形態(tài)豐富,但用戶目標卻很集中,明顯偏愛儲鮮實力更強的高端智慧產(chǎn)品。

  13年檔案,卡薩帝每一步都是行業(yè)的起步

  激發(fā)高端市場需求的因素主要是消費升級。冰箱行業(yè)30年發(fā)展以來,因為消費升級趨勢明顯,近10年才進入超速行駛的賽道,這也和頭部市場的高端品牌拉動市場需求有很大關(guān)系,從卡薩帝冰箱近期發(fā)出的“13年檔案”中就可以看出來其中的規(guī)律。

  從檔案中可以看出,卡薩帝冰箱每一步都著眼于用戶需求,每一步都是行業(yè)走出的第一步。2007年發(fā)明法式對開門冰箱,是因為傳統(tǒng)對開門冰箱有中梁設(shè)計,用戶的大體積食物塞不進去;2008年發(fā)明意式抽屜式格局,是為了讓用戶食物存放與拿取“一步到位”;2017年,因為用戶抱怨嵌入式冰箱散熱差、容積率太低,卡薩帝就發(fā)明自由嵌入式冰箱,隨后被中國標準化協(xié)會納為《中國自由嵌入式電冰箱團體標準》。

  智慧和儲鮮是目前整個行業(yè)的發(fā)力點。除了實現(xiàn)“管人”的物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱,卡薩帝的MSA控氧保鮮科技,還讓食材保鮮效果延長8倍,從前冷藏青菜水果2天就可能變質(zhì),現(xiàn)在就算在卡薩帝冰箱儲鮮一周也不用擔心。

  基于“智家云”發(fā)布后的智慧家庭落地,卡薩帝率先開啟了物聯(lián)網(wǎng)時代的生態(tài)品牌建設(shè),實現(xiàn)由網(wǎng)器到場景到生態(tài)(智家云)的升級,圍繞用戶需求鏈接多維資源,為用戶提供場景生態(tài)下的定制化服務(wù)。依托于此,卡薩帝冰箱在高端市場始終快走一步,這一步成為了行業(yè)進行下一階段升級的重要一步,也是其高端第一的不二法門。

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責任編輯:zsz

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