冰箱TOP3格局逆轉(zhuǎn):西門子反超,海爾仍第一
導(dǎo)讀: 11月12日,中怡康發(fā)布2019年第45周冰箱市場數(shù)據(jù)。正逢雙11前夕,大眾消費暫時收緊,因而冰箱市場零售額、零售量均出現(xiàn)接近20%下滑,形勢不樂觀。同時,TOP3品牌排名也發(fā)生了逆轉(zhuǎn):西門子冰箱以11 9%的市場份
11月12日,中怡康發(fā)布2019年第45周冰箱市場數(shù)據(jù)。正逢雙11前夕,大眾消費暫時收緊,因而冰箱市場零售額、零售量均出現(xiàn)接近20%下滑,形勢不樂觀。同時,TOP3品牌排名也發(fā)生了逆轉(zhuǎn):西門子冰箱以11.9%的市場份額反超容聲成為第三。海爾冰箱份額38%保持第一,美的冰箱以12%的份額居第二。從份額上看,西門子冰箱提升較快,與美的冰箱在市場份額上不分伯仲。
在整體份額之下,冰箱業(yè)具體呈現(xiàn)怎樣的格局呢?
1、高端市場競爭激烈
在價格方面,7K元以上的高端產(chǎn)品仍是市場的主要拉動力。其中,在7K—11K價位段,海爾份額42.1%居第一,西門子14.5%、美的11%分列二、三位;在11K+價位段,海爾42.9%居第一位,西門子20.2%居第二位,美的3.5%居第六位。
可以看到,跟整體份額一致,海爾冰箱高端產(chǎn)品份額也是第一,且都超過了40%。這與海爾旗下高端品牌卡薩帝的拉動有很大關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱在15K+價位段份額達(dá)到49.4%、20K+價位段42.7%、30K+價位段83.2%,高端優(yōu)勢明顯。
2、TOP3品牌分割暢銷榜
再來看看暢銷單品。在本周暢銷榜單TOP10中,海爾占8席,美的、容聲各1席。而從年度榜單來看,海爾有9款,容聲1款。值得注意的是,在年累最暢銷的10款產(chǎn)品中,已有2款均價超過10K,再次證實滿足用戶高保鮮、大容量等需求的高端冰箱正成為消費的主要趨勢。
綜合分析以上數(shù)據(jù)不難看出,行業(yè)整體下行,品牌能否生產(chǎn)出真正滿足消費者需求的高端產(chǎn)品是搶占市場的關(guān)鍵。而從目前來看,海爾、美的憑借前期的科研投入,已在高端市場、整體份額上占得先機。那么這種格局會不會被打破?其他品牌能否有更好的表現(xiàn)?還是讓未來的數(shù)據(jù)說話吧!
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