技術(shù)品牌年輕化 從賣(mài)電視到賣(mài)場(chǎng)景 康佳強(qiáng)勢(shì)重返第一陣營(yíng)

　　傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)，正在被5G、AI、IoT新技術(shù)浪潮所沖擊，新的用戶(hù)需求、新的商業(yè)模式、新的競(jìng)爭(zhēng)格局，都會(huì)在這一期間誕生。企業(yè)稍有懈怠，很可能就像當(dāng)年的諾基亞一樣，被扔進(jìn)了“歷史的垃圾桶”。

　　彩電業(yè)的危機(jī)感同樣很明顯。一方面，如果電視還只是電視，傳統(tǒng)企業(yè)每年只能在不到5000萬(wàn)臺(tái)電視市場(chǎng)中拼得頭破血流，難以突破增長(zhǎng)的天花板;另一方面，華為們定義的新的智能大屏，以及快速迭代的智能手機(jī)、方興未艾的智能音箱和不能窮盡的智能硬件，都將對(duì)電視產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊。

　　　　

 

　　作為傳統(tǒng)彩電巨頭，康佳有過(guò)輝煌的歷史，也有過(guò)低潮的過(guò)往。在新技術(shù)、新模式層出不窮的當(dāng)下，康佳篤定了一個(gè)方向：從“賣(mài)電視”到“賣(mài)場(chǎng)景”、面向AIoT實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

　　應(yīng)該說(shuō)，這樣的方向?qū)�康佳乃至整個(gè)電視行業(yè)都是個(gè)挑戰(zhàn)。因?yàn)椋?ldquo;賣(mài)電視”是彩電企業(yè)30多年來(lái)的舒適區(qū)，“賣(mài)場(chǎng)景”意味著要跳脫出這個(gè)舒適區(qū)，迎接全新的挑戰(zhàn)。

　　既然康佳決定不做“溫水中的青蛙”，那么在宏大的戰(zhàn)略方略之下，康佳有哪些戰(zhàn)術(shù)舉措呢?日前，康佳電視舉辦了2019品牌之夜，從新代言人亮相到新品發(fā)布，都能看出康佳電視與眾不同的新面貌。

　　釘科技觀察認(rèn)為，在這場(chǎng)品牌之夜活動(dòng)上，有兩個(gè)關(guān)鍵詞：

　　一是全景AI。這個(gè)新技術(shù)概念是康佳的首創(chuàng)，也體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異化。其新發(fā)布的電視產(chǎn)品A3，基于生活的時(shí)間軸，通過(guò)AI技術(shù)融入家庭生活場(chǎng)景，從時(shí)間、場(chǎng)景、操控、體驗(yàn)等多維度配合，共同構(gòu)成的全景AI產(chǎn)品矩陣，囊括了當(dāng)今最熱門(mén)的AI全程語(yǔ)音、AI畫(huà)質(zhì)、AI音質(zhì)、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技術(shù)，為用戶(hù)帶來(lái)無(wú)縫銜接。

　　

　　AI是大的技術(shù)方向，這一點(diǎn)已成為彩電業(yè)的共識(shí)。但在AI的深度開(kāi)發(fā)和應(yīng)用上，不同企業(yè)因?yàn)槟芰Σ煌�、看法不同，在產(chǎn)品上的體現(xiàn)也有很大的不同，這也導(dǎo)致產(chǎn)品體驗(yàn)有很大的差異化。康佳的全景AI，從語(yǔ)音、畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、音箱、智能家居、情感六個(gè)維度融入AI能力，應(yīng)該說(shuō)無(wú)論是應(yīng)用的深度還是廣度，都是業(yè)界最高的。

　　在深圳康佳電子科技有限公司總裁常東看來(lái)，“全景AI”將成為康佳彎道超車(chē)、重回彩電第一陣營(yíng)的重要契機(jī)，同時(shí)也將率先引領(lǐng)整個(gè)彩電行業(yè)從“賣(mài)電視”到“賣(mài)場(chǎng)景”、面向AIoT實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

　　二是年輕化。新技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)出產(chǎn)品的年輕化，但對(duì)于熱衷新體驗(yàn)的年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這還不夠。品牌的年輕化，拉進(jìn)情感上的距離，是年輕消費(fèi)群體的核心訴求之一�？导衙翡J意識(shí)到這一點(diǎn)，在品牌年輕化的道路上，進(jìn)行積極調(diào)整。在品牌之夜活動(dòng)上，新的代言人鹿晗亮相，與康佳品牌和電視產(chǎn)品的互動(dòng)，讓年輕人對(duì)康佳電視有了全新的認(rèn)知，一個(gè)更富活力、親切感的康佳電視，撲面而來(lái)。

　　鹿晗代言，以及讓電視成為家庭AIoT中心，成為家庭萬(wàn)物互聯(lián)入口的標(biāo)志性產(chǎn)品，都顯示出康佳電視正變得更加“年輕”。而其中的邏輯在于，康佳對(duì)于電視消費(fèi)趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向的精準(zhǔn)把握。

　　重返彩電第一陣營(yíng)，這是個(gè)務(wù)實(shí)的階段性目標(biāo)，但不會(huì)是終極目標(biāo)。作為新的場(chǎng)景時(shí)代的引領(lǐng)者，通過(guò)技術(shù)和品牌的年輕化再造，康佳電視的活力和能力將更加顯性地釋放出來(lái)。