“青島海爾”擬變更為“海爾智家”,加速智慧家庭生態(tài)品牌落地

　　6月5日晚間，青島海爾股份有限公司(SHA:600690，簡稱“青島海爾”)發(fā)布公告，青島海爾擬變更為“海爾智家股份有限公司”(簡稱“海爾智家”)。這意味著，深耕家電業(yè)的青島海爾將超越家電本身，全面聚焦智慧家庭生態(tài)品牌的引領(lǐng)。

　　變更的本質(zhì)不是換稱謂，而是換賽道。青島海爾已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)世界級(jí)家電品牌,此次變更海爾智家是公司順應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求，以智慧家庭創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)品牌。

　　變更后，“海爾智家”將更聚焦于智慧家庭生態(tài)品牌的加速發(fā)展。將家電擴(kuò)展到成套家電、到智慧家庭、到衣食住娛全生態(tài)的用戶最佳體驗(yàn)，海爾智家通過全場景解決方案為用戶定制美好生活，加快創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)。

　　此次擬變更“海爾智家”通過構(gòu)建開放的生態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，通過智慧家庭解決方案能夠給用戶提供全屋可成套、個(gè)性可定制、終身可迭代的美好生活解決方案。

　　回看：青島海爾貢獻(xiàn)了全球引領(lǐng)的家電品牌，奠定了物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)。

　　作為海爾集團(tuán)子公司的青島海爾(股票代碼:600690.SH)于1993年在上交所上市。青島海爾是最早入選上證180指數(shù)樣本股的藍(lán)籌股公司之一，目前也是上證50指數(shù)樣本股，并控股在香港主板上市的海爾電器(股票代碼：01169.HK)。青島海爾業(yè)務(wù)范圍覆蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚房電器等成套白色家電研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以及渠道綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，其中洗衣機(jī)、熱水器及渠道綜合服務(wù)業(yè)務(wù)分屬海爾電器。

　　如今，青島海爾已經(jīng)成為一個(gè)世界級(jí)的品牌、全球化的公司，且率先進(jìn)行了物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭平臺(tái)能力的布局，這為公司在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　首先，青島海爾已成為全球領(lǐng)先的世界級(jí)品牌。

　　從全球市場看，青島海爾已連續(xù)10年實(shí)現(xiàn)全球大型家電NO.1;從全球榜單看，青島海爾入圍《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)，同時(shí)也是亞洲家電行業(yè)唯一入選的《財(cái)富》最受贊賞企業(yè);從高端市場看，青島海爾旗下國際高端品牌卡薩帝實(shí)現(xiàn)高端市場的引領(lǐng)，連續(xù)2年增長40%以上。同時(shí)，青島海爾在全球主流市場也實(shí)現(xiàn)了高端引領(lǐng)。

　　品牌引領(lǐng)的背后是科技的支撐。如今，青島海爾在專利質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等方面均處于領(lǐng)先地位。

　　其次，青島海爾已構(gòu)建起世界級(jí)品牌集群與全球化運(yùn)營架構(gòu)。

　　青島海爾擁有7大品牌構(gòu)建的世界家電第一品牌集群，除了海爾已經(jīng)是全球大型家電第一品牌外，其它品牌也分別面向全球不同區(qū)域市場各自引領(lǐng)。在美洲，布局了GE Appliances;在亞太區(qū)，AQUA深受當(dāng)?shù)赜脩舻南矏?在澳洲，斐雪派克是當(dāng)?shù)貒鴮毤?jí)家電品牌;在歐洲，布局了Candy。而卡薩帝作為國際高端家電品牌為精英人群提供高端品質(zhì)生活，而統(tǒng)帥則致力于為年輕用戶打造時(shí)尚、簡約的智慧生活方式……正是因?yàn)橹泵嫒�球用戶，海爾在全球擁�?0+N的開放研發(fā)體系、122個(gè)工廠和106個(gè)營銷中心，這樣既可以充分利用全球各地超強(qiáng)的研發(fā)、制造和營銷資源，又針對(duì)全球不同地區(qū)的用戶特殊需求，進(jìn)行本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷。

　　再次，青島海爾在智慧家庭平臺(tái)能力方面進(jìn)行了布局。

　　青島海爾率先在物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能力方面進(jìn)行了布局：一是U+智慧生活平臺(tái)，為用戶可定制、可迭代的全場景解決方案提供了技術(shù)保障;二是社群交互平臺(tái)順逛擁有160萬+微店主，能與用戶零距離交互時(shí)刻掌握用戶的需求;三是大規(guī)模定制平臺(tái)COSMOPlat可以讓智慧家庭網(wǎng)器、服務(wù)及解決方案能夠得到快速、精準(zhǔn)落地。這三大平臺(tái)為智慧家庭給用戶帶來最佳體驗(yàn)提供了保障。

　　當(dāng)前：海爾智家進(jìn)入創(chuàng)世界級(jí)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌快車道，加速智慧家庭全球落地。

　　變更后，“海爾智家”將在家電品牌引領(lǐng)的基礎(chǔ)上延伸到智慧家庭生態(tài)品牌。目前，青島海爾已經(jīng)從家電到成套家電、到智慧家庭、再到衣食住娛全生態(tài)服務(wù)實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)升級(jí)。變更后，“海爾智家”還將全面聚焦智慧家庭的全球落地，通過全場景解決方案為用戶定制個(gè)性化美好生活，加快物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌全球引領(lǐng)。

　　海爾智慧家庭以“5+7+N”全場景智慧成套解決方案為用戶提供更健康的美食、更舒適的空氣、更健康的用水、更舒適安全的住居環(huán)境等各類解決方案。其中“5”，指的是智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室、智慧浴室、智慧陽臺(tái)5大生活空間;“7”是全屋空氣、全屋用水、全屋洗護(hù)、全屋安防、全屋娛樂等全屋解決方案;“N”是個(gè)性化場景，代表用戶可以自由定制。

　　其次，與智能家居行業(yè)相比，海爾智家不止于家電互聯(lián)還以多種自然便捷的交互方式為入口，通過家內(nèi)的全屋硬件互聯(lián)、家外的生態(tài)互聯(lián)，為用戶提供一種全新的生活方式，這種生活的連接對(duì)用戶而言是終身的，不僅是全屋成套的，而且是個(gè)性化可定制的、也是終身可迭代的。

　　目前海爾智慧家庭以“成套”、“定制”、“迭代”形成區(qū)別于行業(yè)的三大差異化。具體來看，海爾智家提供的“成套”是唯一實(shí)現(xiàn)全屋產(chǎn)品成套、方案成套、家電家居成套的。通過提供一站式解決方案，實(shí)現(xiàn)與家庭裝修風(fēng)格完美融合，破解了行業(yè)目前存在的“東奔西跑”搞家裝、“東拼西湊”買家電現(xiàn)狀。二是個(gè)性化的“定制”，用戶不僅可以根據(jù)戶型結(jié)構(gòu)、家庭成員習(xí)慣進(jìn)行產(chǎn)品定制和方案定制還可以根據(jù)自身喜好進(jìn)行不同生活進(jìn)行場景的個(gè)性化定制;最后化繁為簡的“迭代性”對(duì)用戶來說則是終身的。用戶購買整套海爾智家產(chǎn)品，享受到的內(nèi)容和服務(wù)是持續(xù)迭代的，而非一成不變。海爾可迭代就類似可升級(jí)，就相當(dāng)于家里有一個(gè)智慧小管家，讓生活變簡單變省事，越迭代越懂你。舉例說，智能熱水器可自動(dòng)記錄您的習(xí)慣，在使用3—4次后，就無需再設(shè)置，熱水器可根據(jù)您的習(xí)慣提前準(zhǔn)備熱水。

　　基于成套、定制、迭代的三大差異，海爾智家形成了自己獨(dú)有的“生態(tài)”，海爾智家通過搭建空氣網(wǎng)、水聯(lián)圈、衣聯(lián)網(wǎng)等7大生態(tài)圈為用戶提供全屋一站式美好生活解決方案。譬如：衣聯(lián)網(wǎng)提供的就是一個(gè)很典型的生態(tài)方案，因?yàn)樗�不再只聚焦洗衣機(jī)本身的功能方案，而是通過吸納4800多家資源加入，搭建起衣物全生命周期的管理平臺(tái)，為用戶提供洗、護(hù)、存、搭、購全生命周期的智慧解決方案。而食聯(lián)網(wǎng)為大家提供的不僅是食材管理而是基于智慧廚房場景下的物聯(lián)網(wǎng)健康美食服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)食材可溯源、健康主動(dòng)服務(wù)等解決方案，讓用戶在享受智慧廚房網(wǎng)器服務(wù)的同時(shí)，也能享受到個(gè)性化健康膳食、安心食材直供等服務(wù)。

　　目前，海爾智慧家庭已在全球布局。在國內(nèi)，已建設(shè)3500+智慧家庭體驗(yàn)中心，還在繼續(xù)增加。在海外，美洲、歐洲、南亞等區(qū)域已相繼落地。未來，海爾智家必將貢獻(xiàn)一個(gè)世界級(jí)的生態(tài)品牌。