全品類布局618顯成效，TCL引領(lǐng)家電消費(fèi)升級(jí)

　　各大電商平臺(tái)618年中大促剛剛過去，作為618活動(dòng)主力軍的家電行業(yè)，在這段時(shí)間里可謂盡顯其能。大國品牌TCL在此次618大促中，全品類布局碩果累累，更好地助推并引領(lǐng)了中國家電行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。

　　此次618大促，TCL掀起了一系列營銷互動(dòng)事件。精彩創(chuàng)意的營銷戰(zhàn)役令剁手族們熱血沸騰，更有智能黑科技“爆品”令人目不暇接。縱觀整個(gè)營銷戰(zhàn)役，TCL集團(tuán)官方旗艦店全網(wǎng)銷售額同比增長533%，戰(zhàn)果輝煌。

　　品類布局，全面引爆

　　今年的618年中大促狂歡購物節(jié)終于落下帷幕。“618”已成為全網(wǎng)年中購物狂歡的消費(fèi)符號(hào)，各大廠商都紛紛發(fā)布最新618促銷戰(zhàn)報(bào)。

　　一直以來，家電領(lǐng)域都是618促銷的重點(diǎn)領(lǐng)域，銷量榜單備受業(yè)界關(guān)注。此次618在行業(yè)打造全屋智能家居的大背景下應(yīng)運(yùn)而生的TCL集團(tuán)官方旗艦店成為一股不可小覷的力量，全網(wǎng)銷售額同比增長533%，再創(chuàng)618大促的新高!

　　另外此次618數(shù)據(jù)顯示，TCL全網(wǎng)店鋪粉絲數(shù)達(dá)1212萬，90后購買者同比增加60%，越來越多的年輕消費(fèi)者選擇TCL，主流消費(fèi)者肯定TCL的產(chǎn)品!

　　銷量背后離不開TCL強(qiáng)大的科研實(shí)力，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)消費(fèi)升級(jí)的助推。TCL全品類布局結(jié)出豐碩成果，一方面，在于TCL能夠更好地滿足年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的消費(fèi)奢求，另方面，TCL致力于科技創(chuàng)新，不斷迭代家電新品，最終成為消費(fèi)者追捧的家電爆款!

　　發(fā)展至今，TCL已建立26個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)、10余家聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，22個(gè)制造加工基地，構(gòu)建了全球的業(yè)務(wù)架構(gòu)能力、供應(yīng)能力和服務(wù)體系，累計(jì)服務(wù)用戶9.6億，目前業(yè)務(wù)已遍及全球160多個(gè)國家和地區(qū)。綜合實(shí)力成為TCL“全品類”營銷成功的堅(jiān)實(shí)保障。

　　事件營銷+內(nèi)容自制，品牌深植人心

　　隨著年輕一代逐漸成為消費(fèi)主體，越來越多的品牌開始注重年輕消費(fèi)群體，并注重挖掘這一消費(fèi)群體的潛力， TCL也不例外。TCL借助年輕人所喜愛的形式，如短視頻、長圖條漫等形式，打造了《箱子說》、《鐵粉暢談》、《漫談體育》、《娛樂大嘴》等IP欄目，吸引了年輕群體的關(guān)注，并與用戶形成更有效的溝通和互動(dòng)。

　　此外，TCL“地標(biāo)事件”，很好地營造了TCL 618優(yōu)惠活動(dòng)的濃郁氣氛，推動(dòng)了618活動(dòng)主打爆款產(chǎn)品的亮相。

　　TCL電商在內(nèi)容營銷IP化方面表現(xiàn)出色，對(duì)于如何打造深入人心的有影響力的品牌，TCL更是長袖善舞。比如，自制欄目《箱子說》以人物IP打造為主，將其家電產(chǎn)品融⼊⽣活場(chǎng)景，極大提升了產(chǎn)品的體驗(yàn)和趣味;《漫談體育》則通過創(chuàng)意漫畫的形式進(jìn)行話題打造，讓用戶感受到運(yùn)動(dòng)的激情，走進(jìn)體育的另一面;《鐵粉暢談》從用戶的角度發(fā)聲，圍繞品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等方面進(jìn)行故事分享，巧妙影響用戶心智，將品牌打入用戶心中。特別值得一提是連續(xù)38場(chǎng)的直播，可謂帶貨不停歇。

　　更好滿足消費(fèi)需求，“爆品”點(diǎn)燃618賣場(chǎng)

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，生活水平和生活質(zhì)量的提升，僅僅滿足于消費(fèi)者基本需求的產(chǎn)品已達(dá)不到用戶的需求，TCL從用戶需求出發(fā)，以創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)為核心，堅(jiān)守工匠精神，與時(shí)俱進(jìn)，通過創(chuàng)新營銷方式，持續(xù)提升品牌影響力，取得了顯著成效。本次618的耀眼成績，足以證明消費(fèi)者對(duì)TCL品牌與實(shí)力的認(rèn)可。

　　伴隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在家電、家居產(chǎn)品中的日益滲透，智能家電方興未艾。為此， TCL 618大促盛裝列陣，智能黑科技產(chǎn)品層出不窮，加之事件營銷、內(nèi)容營銷等手段的靈活運(yùn)用，最終讓TCL成為此次年中大促的佼佼者。

　　此次618大促，TCL通過縱貫全時(shí)間節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)意圖文，進(jìn)而強(qiáng)勢(shì)帶出話題，結(jié)合消費(fèi)者生活場(chǎng)景延展創(chuàng)意與用戶溝通等活動(dòng)，成功掀起了618高潮。但是，光有話題傳播、事件營銷顯然還是不夠的，TCL爆款產(chǎn)品的亮相，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量到銷量的轉(zhuǎn)化，才是此次TCL618市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵。

　　TCL618推出的“全場(chǎng)景AI電視”，可以說是引爆618大促的“爆品”之一，它代表了行業(yè)最前沿的創(chuàng)新技術(shù)，其“全時(shí)”“全屋”“全員”“全能”四大特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)全功能覆蓋，滿足了消費(fèi)者高端化的智能娛樂體驗(yàn)。據(jù)悉，TCL75英寸以上超大面板電視銷量同比增長238.8%，場(chǎng)景AI電視銷量突破20000臺(tái)。此外，TCL空調(diào)銷量同比增速行業(yè)前三，藝術(shù)化柜機(jī)銷量同比增長100%。TCL對(duì)開門冰箱銷量同比162.2%;變頻滾筒銷量突破20000臺(tái);落地扇、集成灶品類排行榜位居前十;智能門鎖K1A天貓銷售排名第二。這些熱銷產(chǎn)品反映了消費(fèi)者對(duì)TCL中高端產(chǎn)品的喜愛，也從側(cè)面印證了TCL品類全面爆發(fā)引領(lǐng)了消費(fèi)需求。

　　TCL能夠推出了多個(gè)極具吸引力的重磅、黑科技產(chǎn)品，這類產(chǎn)品更好地滿足了年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的消費(fèi)奢求，加上親民的價(jià)格成為消費(fèi)者追捧的家電爆品，迎合了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。同時(shí)，通過“爆品營銷”，讓令人尖叫的產(chǎn)品和令人心動(dòng)的價(jià)格完美結(jié)合，最終讓TCL“點(diǎn)燃”了618賣場(chǎng)。

　　占領(lǐng)“AI×IoT”賽道，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，智能家居、智慧物聯(lián)成為家電行業(yè)的一個(gè)發(fā)展大趨勢(shì)。融合連接的智慧生活場(chǎng)景成為現(xiàn)在和將來消費(fèi)者買單的真正動(dòng)機(jī)。

　　立足AI×loT時(shí)代，TCL將AI技術(shù)、無界內(nèi)容盡數(shù)整合，通過不斷升級(jí)科技與藝術(shù)的融合度，以“免遙控全屋物聯(lián)”為核心要素，搭配MEMC運(yùn)動(dòng)防抖技術(shù)，顛覆家的視聽極限，為用戶打造不一樣的視聽體驗(yàn)。通過不斷地研究用戶，不斷地創(chuàng)建基于電視的用戶場(chǎng)景，不斷地滿足用戶多維化的需求，TCL在打造智能電視的路上日漸引領(lǐng)潮流。

　　即將到來的5G時(shí)代，結(jié)合AI技術(shù)的加持和助推，為萬物互聯(lián)的loT帶來更高效的信息傳輸通道，以及更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。這為早早就全球化、并成績斐然的TCL 帶來了戰(zhàn)略升級(jí)機(jī)遇。TCL已進(jìn)入了“AI×IoT”賽道，在未來的物聯(lián)網(wǎng)、智能家居時(shí)代，相信TCL將是時(shí)代的推動(dòng)者，更是智慧生活標(biāo)準(zhǔn)的驅(qū)動(dòng)者!