三項(xiàng)"創(chuàng)牌指標(biāo)"看中國(guó)企業(yè)出海：海信提速 海爾領(lǐng)頭

　　中國(guó)品牌的"朋友圈"正不斷擴(kuò)大。常年在外生活的華僑們也發(fā)現(xiàn)，那些熟悉的商標(biāo)和Logo正越來(lái)越多、漂洋過(guò)海來(lái)到新的土地上。實(shí)際上，Made in China早已經(jīng)是全球進(jìn)出口貿(mào)易的重要部分，而近些年，品牌的大規(guī)模出海也在被逐步重視，尤其是在家電企業(yè)。

　　那它們?cè)趪?guó)外的發(fā)展情況、品牌熱度又如何呢?

　　筆者基于Google Trends、谷歌新聞以及全球權(quán)威機(jī)構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)等，盤點(diǎn)了以海爾、美的、格力、海信、TCL等為首的中國(guó)家電企業(yè)，在海外用戶品牌搜索量、全球品牌影響力及全球品牌營(yíng)收"三大創(chuàng)牌指標(biāo)"的發(fā)展情況。

　　1、用戶品牌搜索量：海爾持續(xù)帶頭，美的海信并列第二

　　網(wǎng)絡(luò)是人們獲取品牌信息的重要途徑之一，為了研究海外用戶對(duì)中國(guó)家電品牌的搜索量、關(guān)注度，第一個(gè)創(chuàng)牌指標(biāo)采用了Google Trends的數(shù)據(jù)，它顯示一個(gè)特定搜索項(xiàng)在世界各地區(qū)的用戶搜索量。

　　

 

　　從Google Trends過(guò)去10年的數(shù)據(jù)(2009.9.1-2019.9.30)來(lái)看，得益于多年創(chuàng)牌探索，海爾一直處于領(lǐng)先位置，近十年用戶搜索量穩(wěn)中有進(jìn)，處于領(lǐng)先地位;美的、海信并列第二，也是十年來(lái)增速最快的兩家企業(yè)，特別是海信近年來(lái)借助體育營(yíng)銷等，國(guó)際上的曝光率大幅提升。

　　2、全球品牌影響力：海爾領(lǐng)先指數(shù)54%、美的20%

　　為了研究海外各區(qū)域的品牌熱度及影響力，第二個(gè)創(chuàng)牌指標(biāo)選用了除了中文以外海外使用人數(shù)和影響力較大的10類語(yǔ)種，搜索海爾、美的、格力、海信、TCL五大品牌在不同語(yǔ)種環(huán)境下的品牌新聞熱度，作為全球創(chuàng)牌影響力的評(píng)估指標(biāo)。

　　

 

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從英語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)等海外十大語(yǔ)言語(yǔ)境下的品牌搜索新聞熱度來(lái)看(截止日期為2019.10.21)，美的得益于在拉美地區(qū)的多年投資，葡萄牙語(yǔ)語(yǔ)言環(huán)境下的品牌影響力位列第一;海信憑借收購(gòu)東芝進(jìn)行技術(shù)整合，推出了OLED高端產(chǎn)品線，在日語(yǔ)語(yǔ)言環(huán)境下位列第一;而TCL正依靠平民路線攻入韓國(guó)市場(chǎng)，在韓語(yǔ)語(yǔ)境下的品牌熱度位列第一。除此之外，海爾在其他七大語(yǔ)言環(huán)境下，占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，均位列第一。

　　

 

　　從綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，海爾品牌在十大語(yǔ)種環(huán)境下的品牌影響力優(yōu)勢(shì)指數(shù)達(dá)到了54%，美的為20%，TCL為12%，海信為10%。

　　3、全球品牌銷量：海爾份額全球第一，超歐美日韓品牌

　　除了海外用戶搜索量、品牌影響力，第三個(gè)"創(chuàng)牌指標(biāo)"聚焦的是全球的品牌銷量業(yè)績(jī)。

　　根據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際公布2018年全球大型家用電器品牌零售量數(shù)據(jù)，海爾第10次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量NO.1。

　　

 

　　2018年的具體數(shù)據(jù)沒(méi)有公開，上圖為2017年的品牌零售數(shù)據(jù)，可以看到，海爾位列第一，超越韓國(guó)、美國(guó)等全球家電巨頭。

　　此外，海信也在廣交會(huì)上宣布了最新創(chuàng)牌成果，今年1-9月海信國(guó)際營(yíng)銷收入30.5億美元，其中自主品牌占比超六成。

　　綜合來(lái)看，像海爾、海信這樣的家電企業(yè)已經(jīng)為中國(guó)品牌出海開了一個(gè)好頭。從最早一批"走出去"的中國(guó)企業(yè)身上，我們也能清楚地看到中國(guó)的品牌實(shí)力正在從"產(chǎn)自中國(guó)"向"來(lái)自中國(guó)"進(jìn)階。