冰箱業(yè)的這次專利金獎(jiǎng)僅海爾填補(bǔ)了空白
近幾年,以海爾冰箱為代表的品牌在行業(yè)里頻頻亮出不走套路的“新點(diǎn)子”。無論是實(shí)現(xiàn)冷凍保鮮、制冷系統(tǒng)下移,還是控氧、調(diào)濕上的創(chuàng)新,都打破了原有的固定研發(fā)思維。這些顛覆性的科技源自企業(yè)持續(xù)的研發(fā)投入,同時(shí)又幫助企業(yè)建立了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),贏得市場(chǎng)占有率。
冰箱業(yè)連續(xù)下行,但研發(fā)投入不停
中怡康數(shù)據(jù)顯示,冰箱市場(chǎng)已連續(xù)2年處于下滑趨勢(shì)。其中,在2019年第42周,冰箱市場(chǎng)年累零售量約為523萬臺(tái),同比下降6.6%;年累零售額約為228億元,同比下降3.3%。盡管如此,大多數(shù)冰箱企業(yè)對(duì)未來市場(chǎng)依然保持樂觀態(tài)度,持續(xù)投入科技研發(fā)以建立產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
在中商產(chǎn)業(yè)研究院公布的《2018年上市公司研發(fā)費(fèi)用100強(qiáng)》排行榜中,家電企業(yè)在排行榜的前20位占據(jù)了4席。這4家企業(yè)中,其中2家以冰箱為主營業(yè)務(wù)的品牌,2018年研發(fā)投入合計(jì)超過152億元,一定程度上體現(xiàn)出冰箱企業(yè)對(duì)研發(fā)的看重。
事實(shí)上,冰箱企業(yè)的研發(fā)投入成果如何從專利方面就能看出來。整體來看,研發(fā)投入多的品牌,在專利申請(qǐng)上也是具有優(yōu)勢(shì)的。據(jù)Patsnap全球?qū)@麛?shù)據(jù)庫顯示,在2018年國內(nèi)冰箱品牌發(fā)明申請(qǐng)公開數(shù)中,第一名海爾達(dá)到735項(xiàng),第二名達(dá)到372項(xiàng)。巧合的是,這2個(gè)品牌都進(jìn)入了研發(fā)費(fèi)用前20名榜單。
多研發(fā)換來高回報(bào) 創(chuàng)新型產(chǎn)品帶來市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
專利申請(qǐng)之外,能否將成果實(shí)際應(yīng)用到產(chǎn)品上,才是建立差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。具體來看,唯一獲得“中國專利金獎(jiǎng)”的海爾全空間保鮮科技布局了163項(xiàng)發(fā)明專利,而海爾在烏鎮(zhèn)剛剛發(fā)布的“新品類”冰箱則更是布局了254項(xiàng)發(fā)明專利,其中用在制冷系統(tǒng)上的就有176項(xiàng)。
事實(shí)證明,注重研發(fā)的企業(yè)不僅在專利應(yīng)用上會(huì)搶得先機(jī),在市場(chǎng)中也會(huì)獲得相應(yīng)的回報(bào)。以申請(qǐng)專利最高的2個(gè)國內(nèi)品牌來看,據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,截至第42周,海爾冰箱年累份額達(dá)到37.3%,另一個(gè)品牌達(dá)到11.8%,二者分別保持行業(yè)前兩位,一直比較穩(wěn)定,且份額之和已經(jīng)接近占據(jù)了國內(nèi)市場(chǎng)中的一半。
當(dāng)規(guī)模擴(kuò)大的優(yōu)勢(shì)不再,科技研發(fā)就成了品牌建立優(yōu)勢(shì)的途徑之一。對(duì)于冰箱行業(yè)來說,每一項(xiàng)顛覆性技術(shù)的出現(xiàn),不僅會(huì)帶來產(chǎn)品的更新迭代、用戶的需求升級(jí),也會(huì)引來新一輪的品牌競(jìng)爭(zhēng)。但毫無疑問,這些都將有利于行業(yè)的發(fā)展。
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