第83屆IEC大會中國提案10項標(biāo)準(zhǔn),老板電器標(biāo)準(zhǔn)提案成功過審!
IEC與ISO(國際標(biāo)準(zhǔn)化組織)、ITU(國際電信聯(lián)盟)并稱為世界三大國際標(biāo)準(zhǔn)組織,享有“電工領(lǐng)域聯(lián)合國”的美譽(yù)。自1906年成立以來,IEC共制定了1萬多項國際標(biāo)準(zhǔn)。
大會期間,1100多名中國專家參會,向IEC貢獻(xiàn)了79項國際標(biāo)準(zhǔn)提案,其中格力、老板、海爾、美的代表家電行業(yè)總共提出了10項標(biāo)準(zhǔn)提案。“20年前,中國更多只是規(guī)則的使用方,現(xiàn)在中國已逐漸轉(zhuǎn)為規(guī)則的制定方。”IEC副主席肖恩·鮑爾森如此評價中國的作用。
此次老板電器提出的油煙機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)提案,是眾多中國提案方中的一大亮點(diǎn)。老板電器作為廚房電器這個垂直領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌,其提出的提案與幾大海爾、格力、美的等家電巨頭的提案一起成功過審。
老板電器創(chuàng)立于1979年,之后憑借自主研發(fā)吸油煙機(jī),逐步發(fā)展壯大。吸油煙機(jī)本是西方的舶來品,老板電器從模仿西方到實現(xiàn)產(chǎn)品中國化,再到今天反向輸出國際標(biāo)準(zhǔn)、以高端產(chǎn)品和品牌進(jìn)軍全球市場,這是40年來中國企業(yè)升級的典型路徑。
老板電器吸油煙機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)提案順利表決通過
技術(shù)研發(fā)領(lǐng)先才能制定標(biāo)準(zhǔn)
中國產(chǎn)業(yè)界一直存在著“技工貿(mào)”還是“貿(mào)工技”的路徑爭議,簡單來說,“技工貿(mào)”主張從一開始就搞自主研發(fā),而“貿(mào)工技”主張先進(jìn)口別人的產(chǎn)品做貿(mào)易,積累原始資本,有條件了再開展自主研發(fā)。
其實在廚房電器行業(yè),以老板電器為代表的企業(yè)從一開始就走上了自主研發(fā)的道路。今天近千億的廚電市場中,民族品牌占有率超90%,并且以高端品牌為主導(dǎo),這種良好局面離不開當(dāng)年開局時所做的正確選擇。
1987年,老板電器與航空航天部804研究所合作,研制出我國第一代吸油煙機(jī)PY-1型、PY-2型。
老板電器PY-1型脫排油煙機(jī)
不過,這時候的吸油煙機(jī)還是對歐洲產(chǎn)品的簡單模仿,不能很好地滿足中國市場實際需要。中式烹飪喜歡猛火爆炒,油煙問題全世界第一,西方的油煙機(jī)能滿足西方人的需求,但放到中國廚房,吸力就太小了,煙腔也太淺,不能聚攏油煙。
認(rèn)識到這些痛點(diǎn),老板電器加大了煙機(jī)風(fēng)量,并研發(fā)生產(chǎn)了國內(nèi)第一代深柜型吸油煙機(jī)。1991年,老板電器獲得國家質(zhì)量獎銀質(zhì)獎?wù)拢?996年獲全國用戶滿意企業(yè)。1998年,老板電器首次發(fā)明免拆洗油煙機(jī),解決了吸油煙機(jī)長時間使用機(jī)內(nèi)積油嚴(yán)重,需要頻繁清洗的問題。
秉承著聚焦中式烹飪的理念,老板電器不斷迭代產(chǎn)品。2008年,老板電器再次實現(xiàn)產(chǎn)品突破,研發(fā)出“雙勁芯”技術(shù),首創(chuàng)“大吸力”油煙機(jī)。而后其他企業(yè)爭相模仿,整個廚電行業(yè)也進(jìn)入大吸力時代。
2014年,老板電器創(chuàng)造性地發(fā)明了中央吸油煙機(jī),顛覆了吸油煙機(jī)的傳統(tǒng)形態(tài),一舉解決了底層住戶排煙不暢、回?zé)煷兜膯栴},并首次實現(xiàn)住宅油煙集中凈化。
中央吸油煙機(jī)
創(chuàng)立40年來,在升級油煙機(jī)的同時,老板電器也不斷豐富產(chǎn)品線,如今已是全面生產(chǎn)煙機(jī)、灶具、消毒柜、嵌入式蒸箱、烤箱、微波爐、蒸烤一體機(jī)、熱水器、凈化水槽等產(chǎn)品的廚電領(lǐng)導(dǎo)者。
一路走來,中國廚房就像一個高難度的練武場,堅持自主研發(fā)的老板電器一路“打怪升級”,不知不覺中已經(jīng)走在了世界前列,為開拓全球市場做好了準(zhǔn)備。
30年前就很重視標(biāo)準(zhǔn)制定問題
在聊全球市場之前,我們先來回顧一下老板電器的標(biāo)準(zhǔn)制定歷程。
“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”,這是近幾年才興起的一種觀念。但老板電器非常有前瞻眼光,從一開始就重視標(biāo)準(zhǔn)的制定。1989年,老板電器就制定并發(fā)布我國第一部吸油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。2013年,老板電器又從“攏吸、強(qiáng)濾、速排、節(jié)能”等幾個方面入手,首次發(fā)布了大吸力行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
制定我國第一部吸油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)
2016-2018年期間,老板電器參與吸油煙機(jī)、燃?xì)庠、微波爐、洗碗機(jī)等產(chǎn)品的國家、行業(yè)及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制修訂活動共31項,其中排名前三起草單位的14項、排名第一的起草單位5項。2019年,老板電器代表行業(yè)向IEC提交吸油煙機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn),并成功通過審核。
可以看出,老板電器通常是首先實現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)突破,在技術(shù)上大幅度領(lǐng)先行業(yè),接著積極跟進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制定,引領(lǐng)行業(yè)趨勢。
為什么標(biāo)準(zhǔn)問題這么重要?對行業(yè)來說,龍頭企業(yè)積極牽頭制定標(biāo)準(zhǔn),可以提高行業(yè)門檻,提升全行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量;其次,還可以推動新趨勢的發(fā)展。例如制定嵌入式廚電的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),對嵌入式廚電這個新興品類的發(fā)展無疑有重大意義。
對企業(yè)來說,積極參與標(biāo)準(zhǔn)制定,是龍頭企業(yè)將自身技術(shù)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)向全行業(yè)輸出的過程,這樣有利于做大蛋糕、引領(lǐng)行業(yè)趨勢,作為領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位也得到進(jìn)一步認(rèn)可。
例如大吸力油煙機(jī)的廣泛普及,其中一個重要原因就是老板電器推出相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),推動大吸力油煙機(jī)成為全行業(yè)的品類,擴(kuò)大了整個市場規(guī)模,同時又避免了市面上出現(xiàn)五花八門的大吸力油煙機(jī)、毀掉消費(fèi)者對這個品類的良好認(rèn)知。
高端品牌+標(biāo)準(zhǔn)輸出:打好海外市場組合拳
如今,老板電器積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定,這是高端品牌走向海外的實際需要。
改革開放以來,中國在全球市場闖下了“Made in China”的名頭,但曾一度“Made in China”也是廉價低端產(chǎn)品的代名詞,即使產(chǎn)品質(zhì)量很好,品牌還是沒人認(rèn)可。
今天,包括老板電器在內(nèi)的中國企業(yè)致力于讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和高端品牌合二為一、走向海外,要想獲得海外市場對中國高端品牌的認(rèn)可,積極參與標(biāo)準(zhǔn)制定是必不可少的一步路。
我國于1957年正式加入IEC,但到2018年底,由中國主導(dǎo)制定的標(biāo)準(zhǔn)只有186項,在IEC 1萬多項標(biāo)準(zhǔn)里,只占了不到2%。近年來情況大為改善,僅今年的會議上,中國就貢獻(xiàn)了79項國際標(biāo)準(zhǔn)提案。這說明了中國越來越重視在國際標(biāo)準(zhǔn)制定中占領(lǐng)主動權(quán)。
老板電器此次提出的國際標(biāo)準(zhǔn)通過審核,昭示著這家民族企業(yè)近年來在海外市場上的高歌猛進(jìn)。
老板電器或許不是最早開拓海外市場的廚電企業(yè),但卻是迄今唯一以高端品牌定位走出去的廚電企業(yè)。在此之前,許多企業(yè)通過代工形式走出去,或者以中低端品牌拓展市場。而老板電器從步入海外的第一刻起,就選擇高舉高打。
老板電器位于澳大利亞布里斯班的旗艦展廳
目前,老板電器已開拓亞太、澳新市場、中東、非洲和北美市場。全球任何一個角落的消費(fèi)者購買的老板電器,都是老板的自主品牌產(chǎn)品。在澳洲等發(fā)達(dá)市場,老板電器堅持定位于第一流的高端廚電品牌;在東南亞,老板電器已取得高端廚電品牌領(lǐng)先地位。
老板電器為什么能做這樣的定位?老板電器海外事業(yè)部部長劉清宇解釋說,主要是因為產(chǎn)品和服務(wù)體驗做得很好,尤其是在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上實際已經(jīng)超越海外許多競品。
中國廚電產(chǎn)品的迭代速度、創(chuàng)新水平實際上已超越西方。在許多海外市場,廚電更新?lián)Q代節(jié)奏很慢,可能市場上好幾年都是同一類型的產(chǎn)品。老板電器的一些智能化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品一旦上市,往往給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來超出預(yù)期的體驗,這就為高端產(chǎn)品的定位奠定了基礎(chǔ)。
隨著老板電器以高端品牌闊步出海,緊隨其后的就是積極爭取制定國際標(biāo)準(zhǔn),搶占國際高端品牌的制高點(diǎn)。“高端品牌+標(biāo)準(zhǔn)輸出”這套組合拳,將推動包括老板電器在內(nèi)的中國制造進(jìn)入一個新時代。
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