8K體驗(yàn)更重要，QLED與OLED市場差距越拉越大

　　據(jù)中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)，雖然十一黃金周影響力逐步被雙11取代，但十一促銷周期內(nèi)預(yù)期彩電零售量仍占全年銷量的7.1%，零售額占全年銷售額的7.6%。各彩電品牌紛紛做出“迎戰(zhàn)”姿勢，祭出旗下中高端暢銷單品。其中，在超高網(wǎng)速、低延遲的5G推動下，8K電視最有可能脫穎而出，呈現(xiàn)爆發(fā)姿態(tài)。

　　然而，面對市場上琳瑯滿目的8K電視產(chǎn)品，和專業(yè)人士也難以區(qū)分的8K技術(shù)，作為普通消費(fèi)者該作何選擇?

　　

 

　　對于8K技術(shù)各品牌各執(zhí)一詞、各說所長，但視覺體驗(yàn)和市場表現(xiàn)是評判電視產(chǎn)品好壞最直觀的標(biāo)準(zhǔn)。畢竟，沒有消費(fèi)者會為不好的產(chǎn)品買單。據(jù)三星電子官方數(shù)據(jù)顯示，在8K電視的加持下，自2017年推出QLED電視以來，全球累計銷量已突破540萬臺，有望在今年內(nèi)達(dá)成累計800萬臺。無論如何詆毀，市場都給予了三星QLED 8K電視最好的反饋。

　　三星電子影像顯示事業(yè)部副社長Choo Jong-seok強(qiáng)調(diào)，“將進(jìn)一步擴(kuò)大包括8K在內(nèi)的QLED電視市場，鞏固作為全球電視市場第一品牌的地位，同時三星將繼續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來新價值。”

　　擠滿“選手”的8K電視賽道，QLED比OLED更先做好準(zhǔn)備

　　5G技術(shù)的成熟，讓電視行業(yè)上下游都看到了8K技術(shù)的發(fā)展?jié)摿Α?G更快、更寬的傳輸渠道，讓更精細(xì)、艷麗的8K畫質(zhì)內(nèi)容快速到達(dá)日常家庭的大屏電視，帶來超凡的視覺和聽覺體驗(yàn)。這是繼曲面之后，又一肉眼可見的革命。

　　不僅如此，政府也出臺了相關(guān)的政策綱要，將5G和8K電視提升到重要戰(zhàn)略層面。2019年初，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》，提出按照“4K先行、兼顧8K”總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

　　

 

　　面對即將到來的8K時代，三星、TCL、LG等電視廠商，無論身處QLED還是OLED陣營，都紛紛跟進(jìn)。一時間，8K電視賽道擠滿“選手”。其中，以三星為代表的QLED陣營已率先做好準(zhǔn)備。年初，三星在國內(nèi)上市了65\75\82\85\98英寸共5個尺寸段的QLED 8K電視，剛剛結(jié)束的IFA上更亮相了55寸QLED 8K產(chǎn)品，是目前市場唯一實(shí)現(xiàn)全尺寸段覆蓋的8K電視品牌，滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。

　　而OLED似乎還措手不及，由于灼屏的技術(shù)特性及面板供應(yīng)不足等問題，掙扎在無法穩(wěn)定供貨的泥潭。盡管LG Display早前已經(jīng)展示了88寸8K OLED電視面板，但是受限于良品率低下以及超高成本等因素，消費(fèi)級的8K OLED電視至今杳無音信。

　　中國科學(xué)院院士歐陽鐘燦早有論斷，OLED比較適合用于手機(jī)和平板電腦等中小屏上，在大尺寸屏的應(yīng)用上還需要攻克很多難題，才能真正實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

　　據(jù)三星電子官方數(shù)據(jù)顯示，三星QLED電視每年都呈快速增長趨勢，僅今年上半年就售出約200萬臺QLED電視，同比增長127%(去年同期銷量87萬臺)。相反，今年上半年OLED電視總銷量僅為122萬臺(去年106萬臺)，同比增長15%;與QLED電視的市場差距正在進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　

 

　　大屏主流為市場驗(yàn)證，8K普及添又一重量級砝碼

　　從上世紀(jì)50年代首臺14英寸電子管電視“北京”，到80、90年代的25英寸彩色電視，再到如今75英寸級，甚至百英寸級別電視百花齊放，彩電業(yè)在追求“大屏”的道路上從未停止腳步，屏幕越來越大已成為不可逆的行業(yè)趨勢。

　　自2017年以來，越來越多的企業(yè)進(jìn)軍超大尺寸電視市場。而從2017年第三季度開始，三星電視在75英寸以上超大尺寸電視市場上的銷售額占有率一直保持在50%以上，今年第二季度更是達(dá)到了53.9%。尤其是在北美75英寸以上電視市場上，三星電視占有壓倒性優(yōu)勢，今年第一季度和第二季度的市場占有率分別達(dá)到了58.8%和57.6%，接近60%。

　　三星電視之所以能在超大尺寸及高端電視市場一直維持較高的市占率，原因在于以QLED電視為核心持續(xù)強(qiáng)化超大尺寸產(chǎn)品線，同時8K電視成功搶占市場也起到了作用。今年上半年，三星QLED電視銷量中，75英寸以上產(chǎn)品占到了14%左右;這與OLED電視銷量中，70英寸以上產(chǎn)品占有率只有2%形成了鮮明的對比。值得一提的是，目前市面上最大尺寸的OLED電視是77英寸，這與三星已經(jīng)推出98英寸QLED 8K電視有著極大的尺寸差距。

　　

 

　　三星QLED 8K電視具有7680*4320的屏幕分辨率、3300萬像素，是4K的4倍，是全高清的16倍。在畫質(zhì)方面，QLED在色域高、純凈度、持久度方面有突出表現(xiàn)，能提高電視的色彩飽和度，能換來更好的畫質(zhì)。QLED 8K電視不僅能夠帶來與眾不同的顛覆性視覺體驗(yàn)，它還有更精微的光影細(xì)節(jié)，真實(shí)感、沉浸感更強(qiáng)。如此畫質(zhì)表現(xiàn)，搭配超大屏幕，瞬間有家庭影院的既視感。

　　根據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù)，2019年Q2(4-6月)全球電視市場三星電子市占率高達(dá) 31.5%，創(chuàng)下過去6年來的最高紀(jì)錄。有媒體爆料，三星QLED 8K電視在韓上市7個月累計銷售8000臺左右，與2013年UHD電視上市10個月賣6000臺相比增勢明顯。不難看出，在5G的推動下，8K時代已經(jīng)到來;而在8K的推動下，QLED與OLED市場差距將越拉越大。而三星電視已經(jīng)扛起QLED+8K的大旗，正引領(lǐng)全球家庭視覺全新升級。