洗衣機(jī)產(chǎn)品均價(jià)上漲，高端化即“未來”

　　2019年以來，增速放緩、消費(fèi)者需求降低依舊是洗衣機(jī)市場(chǎng)的主基調(diào)。除了內(nèi)需因素以外，包括商品房銷售面積的下降，中美貿(mào)易形勢(shì)，大宗原材料價(jià)格的不穩(wěn)定性，都對(duì)洗衣機(jī)的市場(chǎng)產(chǎn)生影響。

　　

 

　　從整個(gè)行業(yè)環(huán)境來看，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上半年全渠道市場(chǎng)零售額為334億元，同比下降3.9%，零售量1763萬臺(tái)，同比下降了2.5%，均價(jià)為1892元，同比下降了-1.4%。其中線上的零售額同比下降了2.0%，零售量增長(zhǎng)了4.6%，均價(jià)下降了6.3%，線下的零售額下降了5.1%，零售量下降了9.6%，但均價(jià)提升了5.0%。

　　而在6.18、雙11等活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，各品牌以降價(jià)的方式刺激量的增長(zhǎng)，反觀線下活動(dòng)促銷沒能實(shí)現(xiàn)較好的效果，但是產(chǎn)品均價(jià)得到了提升，高端產(chǎn)品快速增長(zhǎng)�？v觀近年家電均價(jià)變化趨勢(shì)來看，我們可以發(fā)現(xiàn)洗衣機(jī)價(jià)格始終保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且產(chǎn)品均價(jià)依然有較大提升空間，這其中則主要來自于高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的崛起。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求越來越高，消費(fèi)者衣物種類多樣，對(duì)洗衣機(jī)的健康洗護(hù)功能要求也越來越高，滾筒產(chǎn)品基于對(duì)衣物損傷較小的優(yōu)勢(shì)，它的普及成為大勢(shì)所趨。同時(shí)大容量產(chǎn)品、洗烘一體機(jī)幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)單快捷護(hù)理衣物，為消費(fèi)者帶來的衣物洗護(hù)體驗(yàn)也優(yōu)于其他，成為穩(wěn)定市場(chǎng)中的增長(zhǎng)點(diǎn)所在。

　　可以直觀感受到的是，在今年滾筒洗衣機(jī)在10000+價(jià)格段的零售額同比增長(zhǎng)了63.4%，零售量同比增長(zhǎng)60.0%，5000-10000價(jià)格段的零售額同比增長(zhǎng)了16.8%，零售量同比增長(zhǎng)13.6%，中高端，高端價(jià)格段零售額，零售量增長(zhǎng)迅速，結(jié)合烘干滾筒的增長(zhǎng)趨勢(shì)，能夠帶動(dòng)整個(gè)滾筒市場(chǎng)的增長(zhǎng)。以高端滾筒產(chǎn)品為代表的行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)仍在繼續(xù)，高端化產(chǎn)品市場(chǎng)成為各方玩家的“兵家必爭(zhēng)之地”。

　　目前看來，高端產(chǎn)品的未來發(fā)展走勢(shì)主要在于四個(gè)方面：

　　1.大容量，大容量洗衣機(jī)更受市場(chǎng)歡迎，其中特別是十公斤以上的洗衣機(jī)產(chǎn)品，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示有著48.9%的零售額同比增長(zhǎng);

　　2. 分類洗，由于用戶對(duì)健康的追求，分類洗衣也逐漸成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的重要需求，而從數(shù)據(jù)來看，迷你洗衣機(jī)在線上市場(chǎng)的零售額都是成大體增長(zhǎng)趨勢(shì);

　　3. 干洗一體，這幾年里，洗干一體在洗衣機(jī)市場(chǎng)的滲透率正在穩(wěn)固增長(zhǎng)，且在全國(guó)大部分地區(qū)都有著穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，其中特別是經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，洗干一體機(jī)品類的份額最為穩(wěn)固;

　　4. 衣物洗護(hù)，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，就是我國(guó)人民生活水平不斷增長(zhǎng)的歷史，在衣物的材質(zhì)、洗護(hù)方法發(fā)生變化的背景下，消費(fèi)者自然也會(huì)出現(xiàn)衣物洗護(hù)的要求，隨著居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，具有衣物洗護(hù)功能的洗衣機(jī)未來市場(chǎng)表現(xiàn)可期。

　　國(guó)產(chǎn)品牌想要進(jìn)一步提高品牌均價(jià)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的布局或許是一個(gè)可行的方案，同時(shí)通過一系列的活動(dòng)推廣，品牌形象的塑造也可以助力國(guó)產(chǎn)品牌的提升。除了在經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品上，各個(gè)品牌從高端、高品質(zhì)到高性價(jià)均要有所涉足，高端復(fù)式、高端滾筒、高端波輪，以及高性價(jià)比波輪、壁掛式、桶式，均要打造差異化的新品。在經(jīng)營(yíng)理念上，也要改變過去簡(jiǎn)單地推銷產(chǎn)品，要通過新的理念和方式，借助消費(fèi)理念升級(jí)，幫助消費(fèi)者習(xí)慣洗衣、烘干的生活方式，真正要通過直擊用戶痛點(diǎn)，把握他們的需求，順應(yīng)這種變化。

　　面對(duì)整體家電市場(chǎng)低迷、市場(chǎng)動(dòng)能衰減等不利因素，洗衣機(jī)行業(yè)需要轉(zhuǎn)化思路，從健康、烘干、智能等更為細(xì)分需求著手，尋求蛻變。