蘇寧解鎖家電消費新趨勢：健康智能化、一戶多件成潮流

　　8月2日，蘇寧易購與江蘇省商務(wù)廳、奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2019半年度家電消費趨勢報告》，分析了中國家電市場的潮流趨勢：消費市場對健康、智能類產(chǎn)品關(guān)注度提升，一人多件、一戶多件等多元需求帶動了家電市場的換新升級。

　　目前，居民的家電保有量持續(xù)上升，家電市場增速稍微放緩，但未來的行業(yè)競爭將聚焦用戶場景運營，在消費升級到消費分級的路徑演變過程中，潮流消費時代已經(jīng)開始。

　　

 

　　如此，有人危言聳聽說“家電行業(yè)進入下行危機”“家電市場的分水嶺來了”，但事實真的如此嗎?根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，上半年社會消費品零售總額達19.5萬億元，同比增長8.4%。而據(jù)蘇寧易購2019年半年度業(yè)績快報，全渠道商品銷售規(guī)模為1842.15億元，同比增長21.8%，增速遠超社零總額增速。

　　據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，2019年1—6月，智能電視占比接近100%，海信、創(chuàng)維、TCL位列銷額前三;智能掛機在智能空調(diào)中占比近80%，美的、格力、奧克斯位居銷額前三。全智能小Biu空調(diào)上市以來，3個月銷量突破36萬套，在智能空調(diào)品牌中表現(xiàn)突出;智能冰箱產(chǎn)品在蘇寧渠道的銷售占比超35%;飲水機等水家電智能化率達30%;電蒸箱、凈水器等產(chǎn)品智能化率較高，超過80%。

　　

 

　　如何看待家電消費的健康趨勢?奧維云網(wǎng)和蘇寧的數(shù)據(jù)就是很好的佐證。2019上半年，帶自清潔、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調(diào)銷量同比增長185%;37%的消費者購買冰箱關(guān)注殺菌除味功能，健康冰箱TOP10暢銷單品銷量同比增長48%，海爾、美的、容聲位列銷額前三;能夠高效殺菌的干衣機銷量則同比增長315%，海爾、小天鵝、美的位列健康洗衣機TOP3品牌;凈水設(shè)備銷量同比增長21%，新風(fēng)空氣凈化器銷量呈20倍增長。

　　那么，一人多件、一戶多件的消費又如何證明呢?隨著消費觀念的變化，這樣的趨勢成為家電市場消費的明顯特征。比如空調(diào)，一戶多機特性決定其市場規(guī)模將達到冰箱和洗衣機的兩到三倍，未來國內(nèi)空調(diào)保有量仍有1 倍以上增長空間。

　　

 

　　家電消費呈現(xiàn)多元化趨勢就再明顯不過了。洗衣機、洗碗機等小家電幾乎上了每家每戶的臺面，能夠節(jié)省時間的生活家電如掃地機器人、豆?jié){機、養(yǎng)生壺等讓消費者多件入手就是很好的例子。比如掃地機器人，2019年上半年，蘇寧渠道銷量和銷額同比增長均超200%。

　　未來已來，趨勢已顯，如何抓住契機，就是電商接下來該思考的問題了。反觀蘇寧，已經(jīng)在行動了。隨著家電新技術(shù)的發(fā)展，AI、IoT將成為家電產(chǎn)品后續(xù)的重點發(fā)展方向。2019年以來，蘇寧推出數(shù)十款自主品牌小Biu系列智能新品，全面覆蓋家電領(lǐng)域。他們不僅能夠接入手機APP實現(xiàn)遠程操控，同時可以和蘇寧小biu智能音箱相連，實現(xiàn)語音控制。看起來，我們的未來生活蘇寧是勢必要參與一把了。