從高端產品到即用型產品 鉑德靠深耕技術實現(xiàn)賽道超車

　　近日，鉑德宣布推出新Bling系列即用型電子煙，官方數(shù)據(jù)顯示，鉑德新Bling配置330毫安電池和2.5ml煙油，煙油容量遠高于市場上同類產品。

　　相關從業(yè)者表示，此次鉑德推出的新Bling產品，2.5ml煙油容量的配置，已經(jīng)成為行業(yè)的新標桿，這也預示著鉑德在小煙市場上的野心。

　　據(jù)悉，原本作為小眾高端圈子的電子煙品牌鉑德，如今的策略就是要走向大眾化，而此次推出的新Bling就是打入大眾市場的“殺手锏”。汪澤其認為，今年正是電子煙的分水嶺，鉑德一貫堅持細致做產品、做品牌的核心策略，以小眾高端的品質和技術進入大眾市場，鉑德還是很有信心的。

　　

 

　　618的電商年中大促剛剛過去不久，在電子煙品類的熱銷榜上，Boulder鉑德電子煙排名第五。“沒有做營銷推廣、更沒有參與營銷價格戰(zhàn)，并且在鉑德客單價市場最高的情況下，仍然取得了這樣的成績，也證明了用戶對鉑德的一定認可。”Boulder鉑德董事長兼CEO汪澤其表示。

　　在鉑德剛剛發(fā)布的新Bling即用型電子煙身上，或可以看到鉑德這種市場策略的明顯特質：不僅采用了330毫安的電池和2.5毫升煙油的配備，煙油容量比市場主流產品高出至少67%，已是全球首款容量最高的一次性小煙產品，但其售價卻依然保持了49元的價格，在市場上有著充分的性價比優(yōu)勢。

　　“2.5ml的煙油量并非簡單加大體積就能實現(xiàn)的，需要突破一些技術瓶頸。”汪澤其表示，為了推出此款產品，鉑德做了很多的準備，從煙油倉到霧化器、電芯的配合等，不僅沒有在大眾市場的進入期降低標準，反而加大了技術和品質的投入力度，以不變的價格帶來多變的驚喜效果。

　　事實上，特別是今年以來，多品牌、多類別的電子煙紛紛上市，即用型產品更是遍布線上電商平臺、線下便利店渠道。但是除了外形、品牌的不同之外，它們都幾乎鮮有本質上的差異，而一切市場競爭都幾乎止步于外觀競爭和營銷手段上，而在產品和技術上幾乎沒有突破。

　　

 

　　鉑德的差異化路線，不僅讓這款美國誕生的產品在擁有品質背書的同時，更通過對技術的不懈追求，讓消費者能夠直觀感受到與眾不同的使用體驗，即便在大眾市場領域，也做到精益求精，這種獨樹一幟像極了蘋果等大品牌早期的運營策略。堅持自主設計，外形、霧化倉、煙油，整體產品都是自主研發(fā)，優(yōu)勢一直在積累，能量一直在積蓄，這給了鉑德獲取更大市場空間游刃有余的內在動能。

　　除了技術瓶頸的攻堅，鉑德在新Bling的細節(jié)上更花了不少心思。例如采用人體工程學設計的圓潤機身，陽極氧化合金的外殼、吸嘴和尾蓋搭配PC工程塑膠，在保障魅力質感的同時，更加注重了用戶的握感體驗。而薄荷煙草、臺南菠蘿、特醇烤煙等6種口味的設置，更為電子煙的受眾實現(xiàn)了基于喜好和習慣的受眾細分。

　　正是因為當下國內市場電子煙的滲透率很低，反而意味著其中蘊藏著豐富的機會和市場空間。汪澤其認為，未來2-3年的時間，電子煙市場會以將近翻倍的速度增長至2%左右的市場滲透率。而在此之后，大概還需要經(jīng)歷10-20年的時間來達到10%這樣一個中國市場電子煙滲透率的最大增量。

　　

 

　　縱觀整個電子煙行業(yè)，因為產品功能的專一性，看起來似乎門檻很低，但是作為一個新的技術產品，對技術和研發(fā)的依賴，又將這一容易入局但并不容易深耕的行業(yè)特點呈現(xiàn)出來，技術在產品、尤其是煙油上的應用，正在決定這一行業(yè)的市場排位，從新Bling開始，鉑德以品質和技術的入局深耕措施，無疑將為整個行業(yè)帶來不一樣的競爭新看點。