iPhone 11“大甩賣”:5G落位前 蘋果慌了嗎?

2020-04-06 20:24:10   來源:中新經(jīng)緯   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  在疫情沖擊和安卓陣營5G新機緊鑼密鼓上市的背景下,iPhone 11系列在電商渠道啟動大降價,希望借此提升銷量。目前,5G iPhone尚處缺位狀態(tài),為保證新機能如期推出,蘋果已經(jīng)采取了非常規(guī)操作。在新品發(fā)布節(jié)
  在疫情沖擊和安卓陣營5G新機緊鑼密鼓上市的背景下,iPhone 11系列在電商渠道啟動大降價,希望借此提升銷量。目前,5G iPhone尚處缺位狀態(tài),為保證新機能如期推出,蘋果已經(jīng)采取了“非常規(guī)操作”。在新品發(fā)布節(jié)奏或已被打亂的當(dāng)下,蘋果到底慌不慌?

  01最高降1600元,iPhone 11全線降價

  電商渠道打響了本輪iPhone 11降價的第一槍。

  4月2日,蘇寧手機官方微博表示,iPhone 11啟動全線降價,最高降價力度達到1600元,iPhone 11最低到手價4999元。在蘇寧易購官網(wǎng),iPhone 11 Pro Max各型號全部降價1600元,最低7999元就能入手;iPhone 11 Pro降價1200元,64G版本7499元;同時,iPhone 11也降了500元,最低配64G版本售價4999元。此外,iPhone XR等上一代機型也有不同程度降價力度。

  

▲iPhone 11系列目前售價 來源:蘇寧

 

  ▲iPhone 11系列目前售價 來源:蘇寧

  4月3日,繼蘇寧之后,京東宣布iPhone 11系列全線降價。京東平臺顯示,iPhone 11全線產(chǎn)品領(lǐng)券最高立減1600元,其中iPhone 11領(lǐng)券立減500元,低至4999元;iPhone 11 Pro Max領(lǐng)券立減1600元,低至7999元,

  此外,iPhone上一代機型,iPhone XR 64G券后京東價3999元;iPhone XR 128G領(lǐng)券則立減500元,4499元即可入手。

  京東方面稱,這是iPhone 11上市以來,國內(nèi)首次大范圍大力度的降價。蘇寧方面也稱,這是iPhone11發(fā)布以來,在國內(nèi)的首次大范圍大力度的降價。

  除了蘇寧和京東外,國美等渠道也加入了降價行列,降幅與上述兩平臺相當(dāng)。

  4月6日,中新經(jīng)緯記者瀏覽上述購物網(wǎng)站,發(fā)現(xiàn)降價活動仍在繼續(xù),但有些版本的iPhone 11已顯示無貨狀態(tài)。

  比如,在蘇寧易購官網(wǎng),各種配色的iPhone 11 Pro Max 512G均已售罄,64G版本僅有金色和銀色可供選擇;京東官網(wǎng), iPhone 11 Pro Max 512G目前只有金色可選。相比較而言,iPhone 11 Pro以及iPhone 11可選擇多一些。

  02 2月iPhone國內(nèi)出貨量僅占8%

  目前,蘋果官網(wǎng)尚未對iPhone 11系列產(chǎn)品進行降價。對于電商渠道iPhone 11系列產(chǎn)品降價是否取得蘋果官方授權(quán),4月3日,蘋果方面對中新經(jīng)緯(微信號:jwview)表示:沒有回應(yīng)。

  對于降價原因,蘇寧方面表示,或是受全球疫情影響,蘋果希望通過大力度的降價,進一步提升銷量,至少在國內(nèi)市場上,iPhone產(chǎn)品的歷次大幅降價,還是很受果粉歡迎的,銷量提振的效果非常明顯。

  去年同期,iPhone啟動多輪降價。2019年1月,京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺相繼下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品的售價,其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當(dāng)時最新款機型。隨后,蘋果官方啟動促銷,通過向以舊換新用戶發(fā)放代金券的形式,變向調(diào)低iPhone XR價格。

  2019年3月,包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當(dāng)時新機型在內(nèi)的iPhone產(chǎn)品售價均達到歷史新低。

  降價促銷效果明顯。據(jù)當(dāng)時天貓信息顯示,自2019年3月5日降價至3月7日12點,天貓平臺iPhone整體銷量環(huán)比提升150%。其中,iPhone XS Max 銷量環(huán)比提升230%。

  對于本輪降價,第一手機界研究院院長孫燕飚對中新經(jīng)緯分析,受疫情影響,iPhone 11系列在春節(jié)期間產(chǎn)生了一波庫存,目前蘋果官方并沒有宣布降價,目前這種降價實際上是渠道商為減少庫存而進行的拋貨,“因為iPhone 11越往后越?jīng)]有競爭力”。

  數(shù)據(jù)顯示,蘋果在華銷售受到了明顯沖擊。中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2月國內(nèi)手機市場總體出貨量638.4萬部,其中只有49萬部是iPhone,只占國內(nèi)手機市場總體出貨量8%,相比去年同期的出貨量下降了60%。

  03 5G iPhone缺位,蘋果面臨兩路沖擊

  新冠肺炎疫情在全球的擴散給蘋果產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售產(chǎn)生了不小影響。

  3月下旬,蘋果官網(wǎng)啟動了限購。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro均限購兩臺,除此之外,AirPods Pro也每人限購兩部,而新款MacBook Air則是每位用戶限購5臺。據(jù)外媒報道,蘋果官網(wǎng)渠道采取的限購措施涉及多個國家,包括美國和中國。分析人士認(rèn)為,限購與新冠肺炎疫情下供貨與物流能力不足有關(guān)。

  線下零售渠道同樣艱難。北京時間3月14日,蘋果官網(wǎng)刊登了公司CEO庫克致全球蘋果員工的信件。庫克在信件中宣布,蘋果將關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有零售商店至3月27日。而3月18日,蘋果公司官網(wǎng)更新通知,稱將無限期關(guān)閉大中華區(qū)之外的所有零售商店。據(jù)了解,蘋果在全球擁有511家零售店,如今只有中國的42家開門營業(yè)。

  據(jù)外媒報道,蘋果公司負(fù)責(zé)零售和人才的高級副總裁Deirdre O’Brien在發(fā)給內(nèi)部員工的備忘錄中表示,公司預(yù)計“所有辦公室將維持靈活的工作安排,美國境內(nèi)所有零售店都將保持關(guān)閉狀態(tài),直至5月初。”

  截至發(fā)稿,美國確診的新冠病例已超33萬例,累計死亡9562例,蘋果公司全球總部加利福尼亞累計確診超1萬例。庫克日前在蘋果官網(wǎng)的聲明稱,其位于大中華區(qū)以外的所有辦公室開始推行彈性工作制,如果工作性質(zhì)允許,員工應(yīng)該選擇遠程辦公,而必須到現(xiàn)場工作的同事則應(yīng)遵循指導(dǎo),盡量遠地保持人際距離。

  而在上游供應(yīng)鏈方面,雖然富士康稱3月份恢復(fù)中國大陸80%產(chǎn)能,但在全球供應(yīng)鏈一體化的當(dāng)下,即便富士康工廠恢復(fù)全部產(chǎn)能,其他地區(qū)生產(chǎn)停滯,整個供應(yīng)鏈也會受到影響。

  長期關(guān)注蘋果動態(tài)的知名科技分析師、天風(fēng)國際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤在接受新京報采訪時表示,若全球疫情無法在二季度結(jié)束前顯著改善,今年蘋果每個品項的銷售量都會出現(xiàn)10%-20%的下滑。

  蘋果的另一路挑戰(zhàn)來自于安卓陣營5G新品緊鑼密鼓的上市。

  3月30日,工信部副部長辛國斌在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會上表示,截至3月26日,我國5G手機產(chǎn)品類型76款,累計出貨量超過2600萬部,其中2020年出貨量1300余萬部。

  疫情沒有影響各大安卓陣營,尤其是國產(chǎn)手機廠商5G新機的發(fā)布節(jié)奏。2月13日,小米率先在國內(nèi)發(fā)布了5G旗艦產(chǎn)品小米10 Pro,此后各個品牌紛紛跟進,vivo、OPPO、華為、榮耀、三星等紛紛發(fā)布了新款5G手機。目前這些5G新機定價最低已來到了2000元檔,例如Redmi K 30 Pro起售價為2999元,榮耀30S定價2399元起。

  而目前5G iPhone仍在缺位中,有分析認(rèn)為,這難免影響了iPhone 11系列在當(dāng)下的吸引力。品牌忠誠度不高的用戶可能會選擇安卓系統(tǒng)的5G產(chǎn)品,而忠誠度高的消費者也可以等待今年9月份的iPhone 12。不過,產(chǎn)業(yè)鏈消息顯示,iPhone 12系列的四款產(chǎn)品或?qū)⑷恐С?G。

  也有業(yè)內(nèi)人士分析,iPhone 11系列近期的降價,可以提升產(chǎn)品的整體性價比,以彌補產(chǎn)品缺少5G帶來的競爭劣勢。

  04 蘋果用不用慌?

  事實上,由于疫情影響,今年秋季蘋果能不能如期發(fā)布5G iPhone都被打上了問號。

  不過,據(jù)報道,富士康在和投資者們的內(nèi)部電話會議中表示,新款iPhone將會準(zhǔn)時于6月份試產(chǎn),在8月份開始大規(guī)模量產(chǎn),不存在延期問題。

  而蘋果為保證5G iPhone如期發(fā)布,也在采取一些“非常規(guī)操作”。據(jù)外媒報道,受到疫情期間限制出差規(guī)定的影響,蘋果的工程團隊目前無法前往中國,而是通過網(wǎng)絡(luò)視頻通話,在新手機原型機的組裝方面指導(dǎo)中國的同事。

  前所未有的是,蘋果公司允許硬件工程師將未發(fā)布新手機的原型帶回家。此前,蘋果一直執(zhí)行嚴(yán)格的保密文化,居家工作更是不可能訪問公司內(nèi)部系統(tǒng)和重要的資源。不過,面對短時間內(nèi)無法結(jié)束的疫情影響,蘋果正在進行調(diào)整,適應(yīng)居家工作的新節(jié)奏。

  獨立電信分析師付亮在接受中新經(jīng)緯采訪時表示,疫情之下,蘋果新品發(fā)布節(jié)奏或許已被打亂。但目前看,國產(chǎn)5G旗艦手機的上市熱潮并沒有對蘋果造成特別大的影響,蘋果不需要采取降價措施應(yīng)對國產(chǎn)5G手機的圍剿,5G手機真正的銷售熱潮最起碼要到下半年。

分享到:
責(zé)任編輯:zsz

網(wǎng)友評論