常程離職，“萬磁王”也救不了聯(lián)想手機(jī)

　　對于不關(guān)注手機(jī)行業(yè)的人來說，常程這個(gè)名字，可能只是近一兩年才有所耳聞，估計(jì)還不是什么好名聲。

　　他最被人熟知的，是“萬磁王”這個(gè)外號，把碰瓷碰出個(gè)人特色的男人。實(shí)際上，常程是一名老聯(lián)想，手機(jī)業(yè)務(wù)帶頭人這個(gè)位置，也是“三進(jìn)三出”。

　　隨著常程 19 年聯(lián)想生涯的結(jié)束，聯(lián)想手機(jī)，這個(gè)總不見起色的業(yè)務(wù)，前景又模糊了一些。

　　“萬磁王”養(yǎng)成記

　　2000 年，常程加入聯(lián)想，任筆記本事業(yè)部研發(fā)總監(jiān)，負(fù)責(zé)聯(lián)想臺(tái)式電腦、筆記本電腦和智能手機(jī)的研發(fā)工作。新浪科技報(bào)道提到，年輕的常程也是個(gè)拼命三郎，為了盯產(chǎn)線，連續(xù)7個(gè)晝夜都在生產(chǎn)線旁邊，加在一起睡了不到10個(gè)小時(shí)。

　　2011 年，常程出任聯(lián)想集團(tuán)副總裁兼移動(dòng)端到端軟件平臺(tái)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)，聯(lián)想手機(jī)靠著和運(yùn)營商的合作，拿下來一定的份額。當(dāng)時(shí)聯(lián)想手機(jī)還叫“樂 Phone”，常程就是負(fù)責(zé)聯(lián)想手機(jī)的生態(tài)打造，他帶頭推出了聯(lián)想樂商店和茄子快傳，時(shí)至今日，茄子快傳仍是快平臺(tái)傳文件的主流 App 之一。

　　2014 年，常程跟隨陳旭東創(chuàng)辦神奇工場。2015 年，隨著運(yùn)營商渠道式微，以及線上性價(jià)比手機(jī)的崛起，創(chuàng)新工場組建了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌 ZUK。常程領(lǐng)頭，打法效仿小米，先發(fā)布操作系統(tǒng)，再發(fā)手機(jī)，打造核心粉絲群體。

　　2015 年 6 月，ZUK 品牌召開了首場發(fā)布會(huì)，發(fā)布了 ZUI 及新機(jī)的一些細(xì)節(jié)，發(fā)布會(huì)上常程的“熱淚盈眶”，也為他日后發(fā)布會(huì)上屢屢咆哮和淚灑當(dāng)場開了個(gè)頭。

　　ZUK 的產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)激烈的市場競爭中并未突圍，最大原因就是差異化特征不夠明顯，定位模糊。ZUK 在三年間發(fā)布了四款產(chǎn)品后，就草草收場，17 年底，整個(gè)產(chǎn)品線被撤。

　　對于當(dāng)時(shí) ZUK 失敗的原因，曾有評論認(rèn)為，ZUK 作為創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，與老牌企業(yè)聯(lián)想的融合太過匆忙，兩種文化未能兼容。

　　ZUK 被砍后，常程轉(zhuǎn)為負(fù)責(zé)生態(tài)。到 2018 年 1 月，已經(jīng)是聯(lián)想集團(tuán)副總裁的常程，被調(diào)任MBG中國業(yè)務(wù)產(chǎn)品組織負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)手機(jī)中國市場的產(chǎn)品定義及研發(fā)工作，向喬健匯報(bào)工作。

　　而在這之前，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù) 3 年內(nèi)換了 4 位掌門人，效果都不甚理想。

　　從 2018 年 1 月，到如今的離開，這一年多的時(shí)間，也是常程“火力全開”的時(shí)候。聯(lián)想手機(jī)發(fā)布了 Z5、Z5 Pro、Z6 等機(jī)型，主打性價(jià)比，售價(jià)在 1000~2000 元之間。

　　也是在這段時(shí)間內(nèi)，常程“萬磁王”的外號開始被人熟知。

　　每每業(yè)界出現(xiàn)熱點(diǎn)的新品或是新聞時(shí)，常程總會(huì)找個(gè)角度蹭一下熱度，屢屢語出驚人，什么“Apple 也做不到的產(chǎn)品”，“終結(jié)時(shí)代”，有時(shí)候碰瓷角度之刁鉆讓你哭笑不得。

　　被碰瓷最狠的，應(yīng)該是小米，畢竟按照聯(lián)想手機(jī)的產(chǎn)品定位，小米是最大的對手。2018 年 12 月雷軍生日那天，常程還發(fā)博向雷軍“道歉”：

　　能做到這個(gè)位置的，當(dāng)然不是小丑。在聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)邊緣化的情況下，常程靠著碰瓷這種犧牲個(gè)人形象的方式，讓聯(lián)想手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上保持了一定的關(guān)注度。僅從營銷的角度來看，是絕對合格的。不是所有這個(gè)位置上的人，都甘愿做這樣的犧牲的。

　　對于“碰瓷”的說法，常程在頭條有約采訪中表示，碰瓷”是手機(jī)行業(yè)通用的做法，去年聯(lián)想之所以碰，拿產(chǎn)品碰因?yàn)樽詈笞層脩粲姓J(rèn)知，對“萬瓷王”稱呼早已平常心。

　　聯(lián)想手機(jī)這段時(shí)間內(nèi)的“碰瓷”還體現(xiàn)在搶手法上，比如 Z5 Pro GT 搶了驍龍 855 的首發(fā)，模塊化的 Moto Z3 搶了 5G 的首發(fā)等，雖然都是歪招，但確實(shí)賺足了眼球。

　　除了碰瓷以外，常程每天一早，雷打不動(dòng)地回復(fù)網(wǎng)友評論，也成了其個(gè)人特色。

　　在產(chǎn)品的低價(jià)策略、以及掌門人不遺余力的吆喝下，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)確實(shí)有了一些起色。

　　聯(lián)想 2018 年全年財(cái)報(bào)顯示，Q4 在中國市場，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的營業(yè)額同比增長四倍，自收購摩托羅拉以來首次錄得稅前盈利。

　　但也僅限于此了。

　　聯(lián)想手機(jī)在國內(nèi)的表現(xiàn)，比起前幾年的自己可能是好了一些，但想超越頭部集團(tuán)(華米OV果)難如登天。

　　進(jìn)入 2019 年下半年，常掌柜在微博上依舊活躍，發(fā)布聯(lián)想產(chǎn)品的微博依舊兢兢業(yè)業(yè)，但“碰瓷”的火力明顯減弱了不少。

　　從筆記本業(yè)務(wù)，再到互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，創(chuàng)新工場，ZUK，再回歸聯(lián)想手機(jī)，常程是塊磚，哪里需要哪里搬。

　　聯(lián)想手機(jī)未來在哪?

　　對于常程離職的原因，聯(lián)想集團(tuán)表示：

　　常程長期奮斗在競爭激烈的手機(jī)一線，承受了巨大的業(yè)務(wù)壓力，家庭聚少離多，基于個(gè)人身體健康和希望更多精力照顧家庭的原因，常程近期提出離職。公司感謝他的巨大付出，他仍將作為聯(lián)想移動(dòng)的顧問繼續(xù)為聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)作出貢獻(xiàn)。

　　常程的工作將由聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想移動(dòng)亞太新興市場負(fù)責(zé)人趙允明接班。

　　當(dāng)然，高端的離職，往往和業(yè)務(wù)的調(diào)整有關(guān)。有消息稱，聯(lián)想基本完全放棄了國內(nèi)的手機(jī)業(yè)務(wù)，將專注海外。

　　今年 11 月 14 日，聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)上楊元慶表示，移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)的策略首先是盈利，這是第一要?jiǎng)?wù)，“不管采用什么樣的手段一定要讓它(指移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù))盈利”。

　　楊元慶表示，在移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，聯(lián)想集團(tuán)過去把很多不盈利的市場都收縮和關(guān)閉了，聚焦在競爭能力比較強(qiáng)的北美和拉美市場，而這也是摩托羅拉此前比較優(yōu)勢的市場。

　　中國市場，也許也在被“收縮和關(guān)閉”的市場名單中。

　　這是一個(gè)理智的選擇。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu) CIRP 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示 2019 年 3 月美國手機(jī)市場的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想旗下的 MOTO 手機(jī)以 10% 的市場份額位居第四名;二季度，聯(lián)想手機(jī)在拉美市場的份額排名第二，僅次于三星，達(dá)到了 17%，一季度的份額達(dá)到 19%。

　　除了沒有國內(nèi)強(qiáng)大的對手以外，MOTO 的品牌價(jià)值在海外市場依然有效，上個(gè)月發(fā)布的 MOTO Razr 折疊屏在網(wǎng)上也是好評一片。

　　常程作為“救火隊(duì)員”，不到兩年的時(shí)間內(nèi)，客觀來看，已經(jīng)盡力，但巧婦難為無米之炊，如今國內(nèi)市場給小廠商留下的機(jī)會(huì)確實(shí)沒有了，對于聯(lián)想手機(jī)來說，海外，是一片更有機(jī)會(huì)的市場。

　　而關(guān)于“解甲歸田”的常程，有小道消息稱，常程下一站可能是榮耀。到時(shí)候，如果能繼續(xù)圍觀他與另外一位“微博斗士”盧偉冰的嘴仗，也不失為一件樂事。