熱水器市場(chǎng)線(xiàn)上占比將大幅提升 健康功能受關(guān)注

　　面對(duì)至今仍然形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻的新冠疫情，整體經(jīng)濟(jì)所受到的影響是很明顯的，其中春節(jié)期間旅游、娛樂(lè)和餐飲行業(yè)均受到了很大的沖擊。而同樣受到?jīng)_擊的還有增速本就開(kāi)始下滑的家電行業(yè)。

　　有分析人士表示，新冠疫情短期內(nèi)新冠疫情帶給中國(guó)家電行業(yè)的是陣痛和停滯，但從長(zhǎng)期來(lái)看未必不是發(fā)展的契機(jī)，如線(xiàn)上家電零售就將成為一季度國(guó)內(nèi)家電行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

　　由于家電線(xiàn)上市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)上半年并不密集，大多聚集在下半年，因此受疫情影響相對(duì)較小。相比線(xiàn)下實(shí)體市場(chǎng)，線(xiàn)上零售的抗壓能力會(huì)更強(qiáng)，其中“618”或成為企業(yè)需要大力把握的節(jié)點(diǎn)。

　　以熱水器行業(yè)為例，據(jù)奧維云網(wǎng)此前發(fā)布的家電類(lèi)熱水器產(chǎn)品2020年簡(jiǎn)要分析及未來(lái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2019年線(xiàn)上零售量占比33.9%，19H1這一數(shù)值為30.8%，19H2為36.7%，可見(jiàn)線(xiàn)上市場(chǎng)下半年的重要性不言而喻。而綜合全年來(lái)看，2020年熱水器線(xiàn)上占比還將會(huì)有較大幅度進(jìn)一步提升，其中電熱零售額占比將達(dá)到40%左右，燃熱零售額占比接近30%。

　　針對(duì)這種形勢(shì)，作為家電企業(yè)需重新審視線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，改善線(xiàn)上銷(xiāo)售表現(xiàn)，以此來(lái)保證2020年及未來(lái)的市場(chǎng)格局。

　　此外從熱水器產(chǎn)品端，技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)仍然在持續(xù)進(jìn)行中，但革命性的技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)較難出現(xiàn)，尤其是電熱產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，燃熱產(chǎn)品雖有零冷水功能加持，但技術(shù)壁壘較低，因此價(jià)格仍將是重要的競(jìng)爭(zhēng)要素。而2020年外部宏觀環(huán)境相比去年將會(huì)更加嚴(yán)峻，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)持續(xù)加劇，價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)也將會(huì)持續(xù)。

　　總的來(lái)看，受地產(chǎn)市場(chǎng)影響，熱水器作為功能型安裝類(lèi)產(chǎn)品，疫情基本控制后出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)”的概率較小。但值得一提的是，疫情之下消費(fèi)者對(duì)健康類(lèi)產(chǎn)品需求旺盛，因此，熱水器軟化水、過(guò)濾、殺菌等健康功能或受到消費(fèi)者的關(guān)注。