天貓又一個(gè)百億新風(fēng)口來了

　　摘要：理想生活，當(dāng)“烘”不讓。

　　又到了秋冬季，一個(gè)南方人衣服不敢洗、洗了晾不干的季節(jié)。試問，哪個(gè)南方人的陽臺(tái)沒被潮濕的棉服占領(lǐng)過呢?

　　每到梅雨、寒冷季節(jié)，天貓平臺(tái)上內(nèi)衣內(nèi)褲的搜索量和購買量就直線上升，人民群眾想要干衣服的心情完全暴露在大數(shù)據(jù)里。不過，這樣的困擾今后可能不復(fù)存在了。

　　10月20日，2020天貓消費(fèi)電子行業(yè)烘干機(jī)品類峰會(huì)暨戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)召開。天貓集結(jié)博西系、海爾系、美的系、菲銳柯、LG、美諾、松下和小吉等知名家電品牌，為解放中國一半人口的陽臺(tái)想了個(gè)辦法。

　　一個(gè)價(jià)值百億的新風(fēng)口

　　解放陽臺(tái)、不曬衣服的秘訣是什么?不是不洗，而是讓衣服“速干”。作為國外最普及的干衣方式之一，烘干機(jī)被譽(yù)為“最能提升生活幸福感的電器”。而今，這個(gè)產(chǎn)業(yè)正在國內(nèi)起步壯大。

　　2018年，每一百個(gè)中國人家庭就擁有93臺(tái)洗衣機(jī)、98臺(tái)冰箱、119臺(tái)彩電和109臺(tái)空調(diào)，卻只擁有衣物烘干機(jī)0.2臺(tái)，與每一百個(gè)美國家庭擁有的79臺(tái)差距巨大。

　　正是因?yàn)槭袌?chǎng)的嚴(yán)重不飽和，近三年，中國烘干機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，各季度同比增速規(guī)模高速增長，有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國民用洗烘品類市場(chǎng)規(guī)模超590億元，其中烘干機(jī)是增速最快的品類。

　　今年1-8月，白電行業(yè)整體零售額下跌18.1%，其中影響最大的空調(diào)品類跌24%，洗衣機(jī)也同比下降12.8%，反觀烘干機(jī)，出現(xiàn)了65.2%的正向增長，為家電行業(yè)帶來了“溫暖”。中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉將烘干機(jī)產(chǎn)業(yè)稱之為“冬天里的一把火”。

　　中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉作分享

　　近三年來，線上渠道逐漸成為烘干機(jī)主要發(fā)力銷售渠道;而天貓作為中國最大的電子消費(fèi)平臺(tái)，烘干機(jī)品類連續(xù)兩年銷售額呈爆發(fā)型增長，增速超100%。現(xiàn)在，已經(jīng)有越來越多的品牌參與到烘干機(jī)賽道中來，最近一年，烘干機(jī)的品牌數(shù)量翻了一番。

　　今年，淘寶直播為烘干機(jī)品類爆發(fā)再澆上了一捧熱油。

　　上個(gè)月，天貓組織了“總裁直播烘干機(jī)”系列直播活動(dòng)，整個(gè)烘干機(jī)行業(yè)品牌的直播觀看量超58倍，新增粉絲翻38倍，直播引導(dǎo)成交額和滲透率均超30倍。

　　同月，薇婭直播間推出小天鵝“10+10”洗烘套裝，10分鐘不到就賣出2000多臺(tái)，銷售額超1500萬;井柏然作客西門子直播間，助力西門子烘干機(jī)和洗烘套裝銷售，單場(chǎng)斬獲銷售量600多臺(tái)、銷售額破500萬的好成績。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，各個(gè)品牌也搭建起自己的直播間，老總們紛紛入鏡帶貨。

　　LG電子中國區(qū)副總裁李志高在直播中介紹產(chǎn)品

　　2020年上半年，中國市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)的零售額超過240億元，銷售量超700萬臺(tái)。在峰會(huì)圓桌環(huán)節(jié)，博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部零售管理高級(jí)總監(jiān)林姝麗發(fā)言表示，“干衣機(jī)品類推上去，可以再造一個(gè)滾筒市場(chǎng)”。

　　誰在“剁手”烘干機(jī)?

　　據(jù)天貓數(shù)據(jù)，大多數(shù)購買烘干機(jī)的是85后及90后女性消費(fèi)者，她們?cè)谡�體消費(fèi)人群中占比過半，這類人群接受新事物能力強(qiáng)，有較高消費(fèi)能力。95后及00后是烘干機(jī)市場(chǎng)的“后備軍”，年增幅超50%，且消費(fèi)能力還在持續(xù)加強(qiáng)中。

　　通過天貓，已經(jīng)有品牌實(shí)現(xiàn)了飛躍。自加入烘干機(jī)品類起，菲瑞柯逐漸發(fā)力，2019年雙11進(jìn)入行業(yè)排名Top5。

　　天貓消費(fèi)電子標(biāo)品洗護(hù)行業(yè)負(fù)責(zé)人汪浩(花名：白樂)分享行業(yè)觀察

　　為滿足全家人的烘衣需求，10公斤標(biāo)準(zhǔn)大容量烘干機(jī)成為年輕媽媽的首選;聲音安靜和家庭健康則是年輕媽媽最關(guān)心的要素。

　　獨(dú)居青年追求品質(zhì)和性價(jià)比兩不誤。具體而言，單身小年輕和租客主要購買單價(jià)較低、外形輕巧有創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品。消費(fèi)能力更強(qiáng)的白領(lǐng)類則更偏愛國產(chǎn)老牌，在價(jià)格接受度上也更高。

　　就整體而言，不同群體消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品和品牌各有不同。其中，國產(chǎn)品牌代表是美的系和海爾系，合資品牌包括博西系、LG、美諾、和松下，近兩年烘干機(jī)的新銳品牌代表則是菲瑞柯和小吉。

　　一臺(tái)烘干機(jī)賣上萬元，憑什么?

　　在淘寶搜索“烘干機(jī)”，數(shù)百個(gè)烘干機(jī)產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)在屏幕里，其中不乏八九千甚至好幾萬元的產(chǎn)品。

　　不就是個(gè)烘干機(jī)嗎?憑啥這么貴?洗衣機(jī)不也才幾百上千元?

　　峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大佬們給出了答案。

　　多個(gè)品牌負(fù)責(zé)人參與峰會(huì)圓桌討論

　　2020年的烘干機(jī)，早已經(jīng)脫離“大罩子、熱風(fēng)吹”的原始形態(tài)了。烘干機(jī)，從技術(shù)構(gòu)成上來說，可以細(xì)分為直排、冷凝、熱泵等三種模式，賣點(diǎn)各有千秋。

　　直排式烘干機(jī)最便宜，它只包含加熱模塊，利用熱風(fēng)流動(dòng)帶走水分，熱風(fēng)直接排到空氣中，不僅造成室內(nèi)溫度升高，久居不適，能耗還高，烘干后衣服褶皺明顯。

　　冷凝式烘干機(jī)，技術(shù)比直排式要好，它將濕熱空氣冷卻為液體后排出，不會(huì)污染到室內(nèi)空氣。但烘干溫度一般在六七十度，功率也大，需要消耗大量的水。

　　熱泵式烘干機(jī)是目前最貴的一種，價(jià)格可以達(dá)到數(shù)千甚至數(shù)萬元;也是國內(nèi)最普及的一種，近一年市場(chǎng)占有率達(dá)98%。

　　不過貴有貴的好處，在技術(shù)上，它配備了熱量回收循環(huán)系統(tǒng)，烘干平均溫度可以低到42度左右，最高溫度55度。在能耗上，烘干同樣的衣物，熱泵式比一般冷凝式至少低一半用電量。在效果上，烘干后的衣物柔軟、整齊，能夠最大程度保護(hù)衣物。

　　“未來，烘干機(jī)會(huì)朝著對(duì)消費(fèi)者更友好的烘干、護(hù)理一體化方向發(fā)展，”中國家用電器研究院健康家電檢測(cè)中心副總工程師岳京松判斷，未來的烘干機(jī)還會(huì)引入變頻化技術(shù)，通過多個(gè)核心部件的變頻，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、多樣烘干衣物。

　　峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多個(gè)品牌負(fù)責(zé)人展示了自家烘干機(jī)的最新技術(shù)：活氧、變頻、香薰……等等。幾千上萬的烘干機(jī)，解決的痛點(diǎn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“干衣”這一個(gè)。

　　博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部零售管理高級(jí)總監(jiān)林姝麗介紹今年天貓雙11主推產(chǎn)品

　　在“戰(zhàn)疫”期間，烘干機(jī)的殺菌消毒功能非常及時(shí);污染、霧霾情況較為嚴(yán)重的地區(qū)，烘干機(jī)能夠解決衣物晾曬二次污染問題;對(duì)家里養(yǎng)寵物，衣服總沾上毛絨雜屑的消費(fèi)者而言，烘干機(jī)能夠收集過濾衣物毛屑，省下除毛的大把時(shí)間。

　　現(xiàn)在市面上一部分烘干機(jī)還能夠按要求“干洗”衣物，不用再去洗衣店，既省時(shí)間又省錢;對(duì)于易皺衣物，烘干機(jī)能夠防皺免熨燙，連熨燙機(jī)都省了。

　　最重要的是，烘干機(jī)能夠徹底解放小家庭的陽臺(tái)，提升生活的品質(zhì)。

　　這個(gè)天貓雙11，5000萬基金幫你解放陽臺(tái)

　　烘干機(jī)不便宜，一套房子更不便宜。每一位買房人心中都曾經(jīng)有自己的“陽臺(tái)”暢想：小茶室、瑜伽房、小書房、游樂場(chǎng)……但很快陽臺(tái)就會(huì)被雜物和衣物占領(lǐng)。

　　對(duì)追求精致的都市品質(zhì)生活家庭而言，烘干機(jī)無疑解放陽臺(tái)生活空間的最好解決辦法。

　　天貓雙十一“陽臺(tái)改造計(jì)劃”

　　今年雙11，天貓聯(lián)合20個(gè)品牌準(zhǔn)備了“5000萬陽臺(tái)改造基金”，針對(duì)2000款商品、20萬臺(tái)庫存，提供給每位消費(fèi)者500-2000元不等的陽臺(tái)改造基金。

　　此外，天貓還將聯(lián)合博世、海爾、卡薩帝，美的、松下、西門子、小天鵝7大品牌，甄選55位幸運(yùn)消費(fèi)者，上門提供陽臺(tái)改造服務(wù)。

　　屆時(shí)，消費(fèi)者可以在天貓超級(jí)品牌日、全明星計(jì)劃、小黑盒等20多個(gè)營銷IP上看到烘干機(jī)的身影，“斥巨資”購買烘干機(jī)的消費(fèi)者還將享受到88VIP、24期分期免息、先享后付、以舊換新等權(quán)益。

　　天貓消費(fèi)電子標(biāo)品白電負(fù)責(zé)人平京參與圓桌討論

　　“今年雙11，天貓將讓熱泵烘干機(jī)進(jìn)入30萬戶家庭，未來三年，實(shí)現(xiàn)100億的銷售額、500萬臺(tái)的銷售量目標(biāo)。”峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，天貓消費(fèi)電子標(biāo)品白電負(fù)責(zé)人平京分享了天貓平臺(tái)烘干機(jī)行業(yè)的目標(biāo)規(guī)劃。據(jù)透露，天貓烘干機(jī)領(lǐng)域還將培育20個(gè)過億品牌，以及10個(gè)全新品牌。

　　“理想生活上天貓”，這不僅僅是一句宣傳標(biāo)語，更是天貓烘干機(jī)行業(yè)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)作出的巨大承諾。百億紅利剛剛顯現(xiàn)，行業(yè)機(jī)會(huì)一觸即發(fā)，在平臺(tái)、品牌雙重推動(dòng)下，烘干機(jī)的指數(shù)級(jí)市場(chǎng)增長已然近在眼前。