守住理性消費底線的年輕人,成就了這個最年輕一線品牌
據(jù)Leader空調(diào)發(fā)布的雙11戰(zhàn)報顯示,11月1日-11日,Leader空調(diào)在京東的銷售額增幅就達(dá)153%,穩(wěn)居行業(yè)一線。
只買對的不買貴的,Z世代讓年輕品牌殺出重圍
據(jù)阿里巴巴旗下數(shù)字營銷平臺阿里媽媽指出,Z世代(指1995-2019年出生的人)占據(jù)近30%消費份額,且增速超400%。
在理性消費觀念的影響下,Z世代年輕人對空調(diào)等家電的消費行為出現(xiàn)了改變。消費者購買空調(diào)不再鎖定傳統(tǒng)大品牌,轉(zhuǎn)而更重視產(chǎn)品性能、外觀等綜合因素,這讓年輕品牌獲得了殺進(jìn)市場一線的機(jī)會。
這從Leader空調(diào)的雙11表現(xiàn)可以看出。作為年輕空調(diào)品牌,Leader空調(diào)不僅雙11期間銷售額增長153%,更在11月1日-3日前三天,就達(dá)成了銷售額增長1.06倍的成績,直追行業(yè)一線。
從看產(chǎn)品到看場景,年輕品牌空調(diào)比肩大牌
一般認(rèn)為,大品牌具有更多品牌和技術(shù)優(yōu)勢,但并不盡然。面對同樣的年輕市場,年輕品牌也表現(xiàn)出了不輸大品牌的出色性能。以年輕空調(diào)品牌代表Leader為例,為年輕家庭創(chuàng)造了智能、舒適的居家空氣場景,贏得了眾多年輕人的喜愛。
設(shè)計的風(fēng)格代表了品牌的理念和生活主張,能直擊消費者的靈魂。Leader空調(diào)在設(shè)計上,根據(jù)現(xiàn)代年輕群體的審美傾向,采用了零接縫一體化面板和弧線、折面細(xì)節(jié),不拘一格的造型與年輕人追求個性的需求呼應(yīng)。
除了個性設(shè)計,年輕品牌空調(diào)的性能也已經(jīng)比肩一線大品牌。在奧維云網(wǎng)做的“空調(diào)制熱和智能口碑榜”中顯示,用戶雙11選購空調(diào)看重制熱和智能。其中,空調(diào)業(yè)制熱差評率均值為0.05%,而Leader達(dá)到零差評。這就是Leader空調(diào)采用創(chuàng)新躍頻驅(qū)動技術(shù)的結(jié)果,讓出風(fēng)口溫度實現(xiàn)十秒十度控溫,大幅提高效率。
智能方面,Leader空調(diào)以3.51%的推薦率位居空調(diào)智能凈推薦率首位。Leader空調(diào)的一鍵HOME模式,讓空調(diào)自動調(diào)節(jié)制冷制熱。它還支持語音等智慧操作,只要說“小優(yōu)小優(yōu),打開空調(diào)”,就會自動開啟舒適溫度,智慧體驗場景讓很多年輕的技術(shù)發(fā)燒友十分認(rèn)可。
隨著雙11理性消費的回歸,用戶越來越關(guān)注產(chǎn)品本身,這也讓Leader這樣的年輕空調(diào)品牌有了更多與一線品牌廝殺的機(jī)會。以今年雙11為契機(jī),擁有高品質(zhì)產(chǎn)品的年輕品牌也將被更多年輕消費者所接受,從準(zhǔn)一線品牌逐漸跨入一線品牌陣營。
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