洗衣機均價下降 這個品牌卻越貴越好賣

2020-01-17 17:26:50   來源:家電消費網   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  2019年家電大盤或遭遇近十年來的發(fā)展低谷,主流家電品類像冰箱、空調均出現不同規(guī)模的回調態(tài)勢,洗衣機行業(yè)需求收緊、增幅收窄、均價持續(xù)下降。奧維云網數據顯示,2019上半年線上洗衣機均價1493元,同比去年
  2019年家電大盤或遭遇近十年來的發(fā)展低谷,主流家電品類像冰箱、空調均出現不同規(guī)模的回調態(tài)勢,洗衣機行業(yè)需求收緊、增幅收窄、均價持續(xù)下降。奧維云網數據顯示,2019上半年線上洗衣機均價1493元,同比去年上半年下滑69元,同比下降3.8%,各類型產品均價也都有所下降,值得關注的是,這是自2016年來線上洗衣機均價“首降”。到了8月份,線上均價繼續(xù)走低,同比下降5.7%。

  除了均價下降,洗衣機行業(yè)還面臨5年黃金期結束,增幅收窄、進入換檔期的局面。奧維云網統計數據顯示,從2007年-2011年,洗衣機市場同比增速分別為21.4%、15.2%、25.1%、18.9%、7.2%。而從2012年開始,在產業(yè)周期波動影響下,行業(yè)開始走下坡路,到2019年市場同比增速分別為-2.1%、0.3%、5.8%、1.5%、2.6%、6.2%、3.7%、2.5%。

  可以說,2019年是繼2012年進入產業(yè)波動期波動幅度最為劇烈的一年。隨著洗衣機從增量走向存量,家用洗衣機消費需求開始出現分化,數據顯示目前零售市場中,更新換代型需求約占80%-85%,更多人希望以貴換低、以優(yōu)換劣,這直接推動高端洗衣機市場擴容。中怡康2020年第1周數據顯示,5000元以上洗衣機在總體結構中,占比過半為53.2%,已經成為舉足輕重的領域;10000元以上高端洗衣機市場,67.6%的份額都歸屬于卡薩帝一個品牌。

  掌握過半市場份額的卡薩帝均價達到9477元,卻越貴越好賣。對需求的精準把握是一個原因,更重要的是它通過以場景替代產品、以生態(tài)覆蓋行業(yè),搭建智慧生態(tài)解決方案。比如剛下飛機就需要趕赴一場商務聚會,卡薩帝“空氣洗醒衣”只需10分鐘就能喚醒衣物原本質感,讓你從容赴會。

  除了卡薩帝,部分老牌高端洗衣機也取得了很好的成績。中怡康W1數據顯示,10000元以上洗衣機市場,西門子拿下1.2%的份額,它的iQ800系列WM16Y8891W能實現自動添加洗滌液并精準投劑;三星占比為0.9%,WD80J7260GX/SC洗衣機采用三星特有的泡泡凈技術,洗衣省時省電。

  一邊是均價下降,一邊是高端崛起,看似是博弈局面,實際暗流中已指明下一階段的發(fā)展方向。想讓行業(yè)重回發(fā)展軌道,以卡薩帝為代表的高端洗衣機品牌已經給出了思路。

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責任編輯:zsz

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