“防疫保供網(wǎng)上行”釋放新動(dòng)能,北京蘇寧多措并舉促銷費(fèi)
“后疫情時(shí)代,家電消費(fèi)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)轉(zhuǎn)型期。”北京蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理郝嘉表示,隨著疫情形勢(shì)的持續(xù)向好和大眾消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變,疫情期間按下的消費(fèi)“暫停鍵”正在緩緩啟動(dòng),消費(fèi)者的需求將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),不僅健康家電備受青睞,而且催生了5G消費(fèi)的新拐點(diǎn)。
“防疫保供網(wǎng)上行”釋放消費(fèi)新動(dòng)能
為了刺激消費(fèi)市場(chǎng)的全面發(fā)展,3月18日上午北京市商務(wù)局正式啟動(dòng)“防疫保供應(yīng)網(wǎng)上行”促銷費(fèi)活動(dòng),活動(dòng)持續(xù)一個(gè)月,旨在特殊時(shí)期聯(lián)合北京各大企業(yè),促進(jìn)消費(fèi)提檔升級(jí),推動(dòng)北京消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇。
北京蘇寧積極響應(yīng),率先發(fā)放3000萬(wàn)消費(fèi)券,涵蓋電器、PP體育、家樂(lè)福、紅孩子、蘇寧百貨等多個(gè)業(yè)態(tài),消費(fèi)券以電子券形式發(fā)放,消費(fèi)者可通過(guò)北京蘇寧微信公眾號(hào)、北京蘇寧官方微博、蘇寧云店小程序和蘇寧易購(gòu)門店進(jìn)行領(lǐng)取。
據(jù)了解,所發(fā)放的家裝套券包含50元通用券和2950元家裝套券,家裝券根據(jù)可用產(chǎn)品類型分為100元、200元、300元和500元四種不同面值。領(lǐng)取成功后,消費(fèi)券將自動(dòng)存儲(chǔ)在消費(fèi)者的蘇寧會(huì)員賬戶中,使用時(shí)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)購(gòu)買的商品類別進(jìn)行自動(dòng)適配和抵扣結(jié)算。
郝嘉認(rèn)為,發(fā)放消費(fèi)券是恢復(fù)消費(fèi)信心的常見手段,蘇寧從“時(shí)間窗口”與“收入”兩方面創(chuàng)造更多消費(fèi),并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、24期免息、移動(dòng)支付等優(yōu)勢(shì),迅速拉升用戶消費(fèi)熱度,精準(zhǔn)刺激消費(fèi)人群。“疫情緩解后,經(jīng)歷‘低欲望’居家生活的廣大消費(fèi)者需要更多補(bǔ)償性消費(fèi),蘇寧消費(fèi)券滿足了這部分人群的需求,感謝他們?yōu)?lsquo;戰(zhàn)疫’付出的努力。”
在消費(fèi)者切實(shí)享受到北京便利消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的同時(shí),為保證安全消費(fèi),北京蘇寧物流在確保1小時(shí)達(dá)、半日達(dá)服務(wù)時(shí)效的同時(shí),在末端配送上實(shí)行無(wú)接觸配送服務(wù),提前給消費(fèi)者發(fā)送短信提示,與顧客電話約定具體配送時(shí)間和地點(diǎn),確保配送安全。
后疫情時(shí)代,健康家電駛?cè)肟燔嚨?/strong>
“這段時(shí)間,我家添置了好些新家伙,如吸塵器、除螨儀、掛燙機(jī)、空氣凈化器、消毒柜、除菌洗碗機(jī)等,雖然花了不少錢,但為了家人的健康,值!”家住北京朝陽(yáng)區(qū)的劉女士說(shuō)道,這段時(shí)間她非常關(guān)注健康狀況,健康家電買了不少。
此次疫情影響,消費(fèi)者購(gòu)買家電更關(guān)注空調(diào)能否獲取新鮮空氣和具有除菌等健康功能,更注重冰箱的保鮮時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)部存儲(chǔ)空間的大小。對(duì)健康生活、家庭消毒除菌、日常防護(hù)、健康生活空前重視,推動(dòng)了健康家電市場(chǎng)發(fā)展,催生出更多健康細(xì)分品類家電。健康產(chǎn)品也不再局限于消毒柜、除菌洗衣機(jī)等傳統(tǒng)品類,蒸汽拖把、洗碗機(jī)、凈水器、果蔬消毒劑等更多結(jié)合不同場(chǎng)景的新興品類不斷出現(xiàn)在消費(fèi)者視野,不斷促進(jìn)除菌、健康類家電產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)。
數(shù)據(jù)顯示,3月1日至15日,蘇寧健康家電全渠道銷量環(huán)比增長(zhǎng)218%,中高端健康家電增長(zhǎng)110%,消毒柜、掛燙機(jī)分別增長(zhǎng)172%和98%。同時(shí),3月15日單天,具有環(huán)保、除菌等健康功能的小家電,銷量同比增長(zhǎng)213%。事實(shí)上,健康家電、消殺品類需求的暴增,正是彰顯了疫情之下消費(fèi)者對(duì)于健康需求的愈發(fā)重視。
未來(lái),健康家電的發(fā)展預(yù)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)出兩大發(fā)展趨勢(shì),一方面是健康功能向全品類方向加速普及,二是在健康技術(shù)方面會(huì)持續(xù)提升。這也決定了除了專業(yè)的消毒柜產(chǎn)品外,在冰洗和廚衛(wèi)等消費(fèi)者使用頻次較高的產(chǎn)品方面,會(huì)更多的融入健康屬性,同時(shí)在消毒、健康科技水平方面有顯著的提升。
啟動(dòng)“春季家裝家電節(jié)”,助力市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇
隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)全面展開,消費(fèi)者的“煥新”需求將陸續(xù)釋放,家裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在月底迎來(lái)一波爆發(fā)。郝嘉認(rèn)為,“目前來(lái)看,消費(fèi)回暖趨勢(shì)明顯,各行各業(yè)都開始積極投入到市場(chǎng)復(fù)蘇上來(lái)。”
針對(duì)3月底的家裝家電節(jié),北京蘇寧聯(lián)合愛舒、科勒、TOTO、歐派木門等十大家裝品牌和AO·史密斯、老板、方太、海爾、美的、戴森等知名家電品牌共同打造北京首屆線上家博會(huì),聯(lián)合推出爆款5折起、24期免息、看直播抽大獎(jiǎng)、紅包雨等優(yōu)惠舉措,以給力的價(jià)格讓利消費(fèi)者,全面激發(fā)春季家裝家電市場(chǎng)。
(圖:北京蘇寧易購(gòu)在線發(fā)布春季家裝家電節(jié)玩法)
與此同時(shí),北京蘇寧還聯(lián)合家電、3C等品牌,推出上百款爆款機(jī)型低至5折,購(gòu)買家電參加以舊換新最高可補(bǔ)貼1500元、家電套購(gòu)最高優(yōu)惠可達(dá)8000元、辦理橙分期,最高可直降3512元。此外,北京蘇寧還承諾價(jià)保60天,為消費(fèi)者保駕護(hù)航。
此次春季家裝家電節(jié)中,蘇寧小店和蘇寧家樂(lè)福與蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)資源協(xié)同,“蘇寧小店小票當(dāng)錢花”“無(wú)需購(gòu)物抽大獎(jiǎng)可贏千元購(gòu)物免單活動(dòng)”“家樂(lè)福會(huì)員或家樂(lè)福購(gòu)物小票到北京蘇寧任意門店購(gòu)物,來(lái)就送100元”,帶給消費(fèi)者更有創(chuàng)意的玩法和更多的活動(dòng)福利。
“現(xiàn)在看來(lái),疫情影響的確加速了消費(fèi)方式的變革。”郝嘉表示,北京蘇寧在這一特殊時(shí)期也為“宅”經(jīng)濟(jì)、“云”生活,推出了例如蘇寧推客、蘇小團(tuán)、蘇寧拓客、場(chǎng)景直播等多種拉動(dòng)消費(fèi)的新模式,希望更多的品牌與我們一同,全面激活春季消費(fèi)市場(chǎng)。
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