華帝618直播節(jié)成功收官 創(chuàng)新模式再造現(xiàn)象級營銷案例
去年618是買家電,今年618是買“健康”,疫情的到來,改變的不僅是我們的生活方式,也改變了消費節(jié)奏,現(xiàn)在消費者買家電不單純是買產(chǎn)品,而是更健康、更舒適的解決方案等場景化服務。
打造電商直播節(jié)華帝創(chuàng)新線上營銷模式
在這陣直播旋風下,華帝“直播帶貨”模式應聲啟動,在今年的618“云購物”節(jié)中,華帝攜鄭愷、金瀚、孫藝洲、王小騫、貧窮料理、浪胃仙等一眾藝人網(wǎng)紅,重磅打造“美好食光直播節(jié)”,在各大電商平臺開播,吸引數(shù)百萬網(wǎng)友圍觀互動,用創(chuàng)新型健康廚電產(chǎn)品驅(qū)動不斷升級的消費結(jié)構(gòu)。
與普通直播不同,華帝此次直播節(jié)是從5月31日延續(xù)到6月18日為期19天的接力式直播,不僅有明星還有包括董事長潘葉江、高級副總裁韓偉等一眾高管輪番上陣,為消費者帶來有關(guān)“美好食光廚房”的精彩分享。
據(jù)悉,在直播期間,華帝推出的智能揮手感應、智能防干燒側(cè)吸煙灶,以超低限時搶購價被消費者瞬間秒殺搶完。同時,據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示,618期間廚電產(chǎn)品銷量排行榜上,華帝煙灶銷量穩(wěn)居前五。
華帝“美好時光直播節(jié)”并不是簡單的直播,而是通過多維度、多視角、多形式的創(chuàng)新內(nèi)容帶給消費者多樣化的體驗,在直播這個全新的消費場景下,建立與消費者尤其是年輕消費者無障礙溝通的通路,拉近彼此的距離,傳遞華帝的溫度和實力。有分析人士認為,華帝此次“美好食光直播節(jié)”實際上是又一次在業(yè)內(nèi)進行了營銷模式的創(chuàng)新。
品牌、產(chǎn)品、營銷年輕化見效華帝煥發(fā)青春氣息
實際上,作為行業(yè)內(nèi)的資深 “營銷專家”,華帝的創(chuàng)新與銳意一直在不停升級,活躍于市場和消費群中的刷屏營銷事件也不斷,舉手投足都能激起市場浪花,引來行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。提起華帝,大家的第一印象就是“潮”:趕最潮的時髦,用最潮的代言人,嘗試新潮的創(chuàng)意。所有的這一切都是為了積極向年輕人靠攏,讓年輕人找到品牌認同感。
首先,是品牌的年輕化。從華帝聘請代言人的軌跡即可清晰的看到,華帝正在通過品牌的年輕化構(gòu)建,將年輕、時尚、潮流的標簽滲透到品牌的內(nèi)在氣質(zhì)中,與年輕的消費群體產(chǎn)生互動和共鳴。
其次,是產(chǎn)品的年輕化。年輕人喜歡什么,華帝就創(chuàng)造什么。在“智能化”成為行業(yè)和年輕人生活主旋律的背景下,華帝推出了業(yè)內(nèi)首個智慧廚房全場景操作系統(tǒng)——華帝智慧家“VCOO”系統(tǒng),創(chuàng)造出真正以人為核心的智慧廚房場景,滿足了當下年輕人對于健康、舒適、智能、安全廚房新生活的需求。
最后,是營銷方式的年輕化。從今年618明星+高管齊上陣的電商直播節(jié)到去年雙十一代言人約戰(zhàn)國內(nèi)頂尖電競團隊,再到跨界年輕人聚集地的綜藝領(lǐng)域,再到與喬杉合作,別出心裁地推出“洗碗機樂隊”和“熱水器樂隊”等的“騷操作”。華帝始終圍繞年輕用戶,捕捉年輕用戶的喜好和心理,玩出品牌年輕新高度。
無論是對時局的把握,還是在營銷上的創(chuàng)新,這些均得益于華帝對用戶痛點的精準洞察,進而快速反應并行動起來,快速融入到不同圈層,打破品牌與用戶溝通的壁壘,真正實現(xiàn)為消費者提供創(chuàng)造美好生活的場景化解決方案。
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