品牌強(qiáng)國工程貴州論壇舉辦 國美直播模式受關(guān)注

2020-08-26 12:11:22   來源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  8月22日,由中央廣播電視總臺(tái)、中共貴州省委宣傳部聯(lián)合舉辦的主題為新消費(fèi)·愛生活的品牌強(qiáng)國工程貴州論壇在貴州仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)舉辦。貴州省委常委、宣傳部部長盧雍政,中央廣播電視總臺(tái)央視副總編輯、總經(jīng)理室總
  8月22日,由中央廣播電視總臺(tái)、中共貴州省委宣傳部聯(lián)合舉辦的主題為“新消費(fèi)·愛生活”的“品牌強(qiáng)國工程”貴州論壇在貴州仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)舉辦。貴州省委常委、宣傳部部長盧雍政,中央廣播電視總臺(tái)央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明出席會(huì)議,雙方共同簽署宣傳促消費(fèi)扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議。國美零售集團(tuán)總裁王俊洲出席本次會(huì)議,并就國美創(chuàng)新的社群+直播的新消費(fèi)模型發(fā)表了演講。

  改變用戶生活方式

  今年疫情以來,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變,面對(duì)經(jīng)營壓力,國美迅速調(diào)整,走出一條獨(dú)具自身特色的“社群+直播”之路。通過社群發(fā)現(xiàn)新的流量,從去年開始一直到今年7月份,國美已建立起超20萬社群,通過社群觸達(dá)用戶6600萬人。在良好的社群流量基礎(chǔ)下,國美開始探索帶貨直播。如火如荼的帶貨直播已成為零售業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售增長的全新突破口。

  國美零售總裁王俊洲表示,五一期間,國美與央視新聞聯(lián)手,邀請(qǐng)康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提四位央視Boys同臺(tái)直播,創(chuàng)下5.286億的全網(wǎng)帶貨直播銷售最高紀(jì)錄。直播間觀看人數(shù)達(dá)到2353萬,活動(dòng)觸達(dá)9.3億人。

  在帶貨直播中,國美不僅為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的商品,更帶來了全新的生活方式。王俊洲認(rèn)為,消費(fèi)升級(jí)要從改變生活方式開始。提高消費(fèi)品質(zhì)的產(chǎn)品,并不是低價(jià)產(chǎn)品,而是能夠改變用戶生活方式的產(chǎn)品。把商品賣便宜不是水平,把好商品賣便宜才是水平,直播首要目的不是賣貨,是通過直播幫用戶選商品,教用戶怎么買對(duì)的而不是買便宜的。

  國美的直播總能帶來改變生活方式的產(chǎn)品,在“人人都愛中國造”超級(jí)直播中,匯聚了全國一線家電消費(fèi)電子品牌,國美推薦的海信激光電視可以保護(hù)孩子的眼睛,在他們上網(wǎng)課時(shí)降低對(duì)視力的刺激,推薦的干衣機(jī)可以讓人們每天的生活更便捷、健康,推薦的華為折疊屏手機(jī)更是供不應(yīng)求。直播當(dāng)晚14999元的海信電視銷售500多臺(tái),而干衣機(jī)一晚的銷售與2019年全年銷量持平。

  王俊洲闡釋了國美直播取得成功的要素,他表示:“如何去發(fā)掘用戶內(nèi)需,同質(zhì)化商品發(fā)展越來越難,只有用技術(shù)深挖用戶廣泛需求。做直播帶貨最重要的還是商品本身。選品,大供應(yīng)鏈、規(guī)模型供應(yīng)鏈支撐的產(chǎn)品,這是做好直播的先決性條件。多場直播也形成了國美‘知識(shí)型內(nèi)容+頂級(jí)IP+場景’的帶貨直播樣本。”

  提振市場 助力扶貧

  另一方面,帶貨直播還會(huì)不斷提振市場信心,激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力,促進(jìn)消費(fèi)。國美作為零售業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)樣本,今年7月開始,與央視新聞合作升級(jí),聯(lián)合舉辦“買遍中國·助力美好生活——央視新聞&國美零售全國巡回帶貨直播”活動(dòng),進(jìn)一步為全國各地的消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,拉動(dòng)內(nèi)需,助力復(fù)工復(fù)產(chǎn),扶貧攻堅(jiān),提升用戶美好生活體驗(yàn)。

  目前,國美與央視新聞聯(lián)合打造的“買遍中國”帶貨直播已成功舉辦三場,分別走進(jìn)上海、黑龍江、四川,為全國網(wǎng)友推薦各地美食、特產(chǎn)以及精品家電產(chǎn)品,取得了非常出彩的成績。例如在黑龍江的直播中,國美不僅把美好生活方式推廣給全國網(wǎng)友,更是暢談東北美食、東北故事,推廣著東北文化,也為助力東北振興貢獻(xiàn)一份力量。

  王俊洲表示,今天下午是“買遍中國”第四場帶貨直播,我們來到了風(fēng)景秀麗的、特產(chǎn)豐富的貴州。這一場,我們將把貴州優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)品,推廣給全國,助力貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展、幫扶貧困地區(qū)品牌走向全國。

  通過帶貨直播,國美積極響應(yīng)國家拉動(dòng)內(nèi)需政策,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)發(fā)展,落實(shí)六穩(wěn)六保。作為零售企業(yè)的國美已找好自己的角色,把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、美好生活方式,推廣至全國的用戶,并助力全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)。

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責(zé)任編輯:zsz

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