酷開網(wǎng)絡(luò)雙11客廳狂歡玩法新升級,智慧營銷賦能品牌價值精準轉(zhuǎn)化

　　在剛剛過去的雙11狂歡節(jié)中,各大平臺交易記錄再創(chuàng)新高。在后疫情時代,民眾消費熱情并未被抑制,消費欲望和潛力反而得到進一步釋放,同時也產(chǎn)生了多種消費新場景。體現(xiàn)在大屏行業(yè),據(jù)酷開網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示,今年酷開網(wǎng)絡(luò)在11月3日至11日為期9天的雙11狂歡節(jié)活動中,活動曝光量超6.17億,超393萬人次參與在線互動完成任務(wù),用戶每天平均開機時長超6.05小時,視頻內(nèi)容日均播放量超8460萬,用戶共瓜分價值524萬元的現(xiàn)金紅包和大獎,在線購物榜單中智能家電拔得頭籌。在以電商平臺為主流陣地的背景下,用戶大屏購物意愿的凸顯和大屏互動活躍指數(shù)的攀升,也愈發(fā)凸顯出隱藏在大屏背后的營銷價值。

　　

 

　　內(nèi)容玩法持續(xù)升級,玩轉(zhuǎn)大屏場景購物

　　今年雙11狂歡節(jié),酷開網(wǎng)絡(luò)將酷幣玩法進行新升級,推出覆蓋多頻道內(nèi)容的大屏互動活動,進一步激發(fā)家庭用戶參與熱情和激情。除了在活動內(nèi)容上設(shè)置內(nèi)容更豐富多樣的活動任務(wù),吸引用戶興趣外,在活動形式上,酷開網(wǎng)絡(luò)還將參與規(guī)則變得更“簡單粗暴”,用戶0門檻參與,只需完成每日指定任務(wù),就能收獲酷幣,并用酷幣換取紅包,參與秒殺抽獎,購物抵現(xiàn)等。不僅如此,酷開網(wǎng)絡(luò)還針對各個頻道推出了相應(yīng)的直降滿減規(guī)則,各種優(yōu)惠可以疊加同享,沒有復雜的湊單套路,讓用戶在購物過程中享受到實實在在的優(yōu)惠福利,并吸引了大批家庭用戶的駐足和購買。

　　

 

　　值得一提的是,此次雙11狂歡節(jié)期間,酷開網(wǎng)絡(luò)圍繞電視大屏為用戶打造出一站沉浸式的大屏購物體驗,全方位、多維度滿足用戶多元化需求,調(diào)動用戶參與積極性,并圍繞家庭場景掀起了一場大屏購物狂歡盛宴,賦予了用戶獨特的居家購物狂歡方式。同時酷開網(wǎng)絡(luò)通過家庭用戶共同參與購物的方式,提升用戶家庭情感溫度,以情感引起用戶共鳴并獲得了眾多用戶的喜愛。也為大屏行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)雙11購物狂歡節(jié)樹立了新的范本,并將引領(lǐng)新的大屏購物潮流。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視大屏崛起,多元內(nèi)容和服務(wù)滿足新需求

　　與傳統(tǒng)電視相比,互聯(lián)網(wǎng)電視大屏具有更豐富多樣的內(nèi)容生態(tài)和更清晰的觀感體驗�？衢_網(wǎng)絡(luò)融合5G、AR、語音交互等技術(shù)優(yōu)勢,將購物、社交、健康、教育等應(yīng)用服務(wù)廣泛連接在電視大屏上,同時將畫面畫質(zhì)升級到4K甚至8K,讓用戶居家即可享受到科技帶來的便捷智慧生活體驗。

　　

 

　　在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局上,酷開網(wǎng)絡(luò)先后與愛奇藝和騰訊達成戰(zhàn)略合作,將兩大優(yōu)質(zhì)視頻平臺海量的影視劇綜資源引入到酷開系統(tǒng)中,并通過數(shù)據(jù)整合及人工智能,分析用戶行為偏好,精準推送,使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效觸達用戶。除此之外,酷開網(wǎng)絡(luò)在在內(nèi)容生產(chǎn)上強勢發(fā)力,通過連接芝士視頻打造出輕知識互動社區(qū),酷友們可以在社區(qū)里自由交流分享人生見解、生活小知識和影視劇情�？衢_網(wǎng)絡(luò)通過引入海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,及自我孵化內(nèi)容,并不斷引入應(yīng)用服務(wù),賦能電視大屏,真正實現(xiàn)了將優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容和多元化應(yīng)用服務(wù)貼近到用戶身邊。

　　此外,針對消費升級下用戶更多元化和個性化的購物新需求,酷開網(wǎng)絡(luò)進一步提高酷開系統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)及開放能力,不斷擴張產(chǎn)品生態(tài)版圖�？衢_系統(tǒng)具有強大的互聯(lián)和共享開放能力,與用戶相關(guān)的生活、娛樂、教育、嬰幼兒等不同領(lǐng)域產(chǎn)品和服務(wù)都可以連接到酷開系統(tǒng)上,并反映到客廳中的電視大屏上,供用戶自由選擇使用。

　　

 

　　下沉市場潛力凸顯,智慧營銷體系助力品牌價值精準轉(zhuǎn)化

　　與城市家庭用戶日常生活向移動端偏移的趨勢不同,電視大屏仍占據(jù)著三四五線城市居民的主要注意力。2019年,電視在下沉市場的觀眾觸達同比增長6%,漲幅明顯。下沉市場的快速崛起,吸引了眾多品牌主和服務(wù)供應(yīng)商的目光,并成為行業(yè)的關(guān)注點和聚焦點。下沉市場居民消費水平雖略遜色于一線大城市,但勝在人口數(shù)量規(guī)模龐大,長尾效應(yīng)突出。此外,年初疫情之下,智能電視的開機率和開機時常大幅提升,電視重回客廳c位,用戶圍繞客廳場景下的互動體驗增多,電視一度可以與手機分庭抗衡,電視大屏營銷價值再凸顯。

　　

 

　　據(jù)酷開網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示,目前酷開系統(tǒng)終端覆蓋超過6000萬家庭用戶,對于眾多品牌主和服務(wù)供應(yīng)商來說,酷開網(wǎng)絡(luò)規(guī)模龐大的用戶流量正是實現(xiàn)品牌營銷的關(guān)鍵所在。對于如何將所擁有的用戶流量池更好賦能給品牌主,實現(xiàn)流量與營銷效果之間的最大轉(zhuǎn)化,酷開網(wǎng)絡(luò)的做法值得借鑒。

　　以用戶行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),通過將用戶行為模型化、投放過程實時化、投放效果指標化三大舉措實現(xiàn)營銷價值的精準轉(zhuǎn)化,并將有效用戶沉淀到CDP平臺實現(xiàn)人群復用,延長用戶生命周期,酷開網(wǎng)絡(luò)結(jié)合自身豐富行業(yè)經(jīng)驗交出了一份令人滿意的答卷。在全程透明化的流量轉(zhuǎn)化過程中,品牌主和服務(wù)供應(yīng)商可以通過大屏指數(shù)實時在投前分析行業(yè)趨勢制定投放策略,投中根據(jù)實時走勢調(diào)整投放行為,投后通過效果分析改進迭代投放,真正實現(xiàn)省心和放心。

　　不僅如此,作為OTT行業(yè)的龍頭代表,酷開網(wǎng)絡(luò)一直致力于大屏端數(shù)據(jù)研究,目前已經(jīng)形成一整套完備的智慧營銷體系,融合品牌投放、人群沉淀、持續(xù)增長為一體,打造出用戶人群與品牌營銷之間的通路閉環(huán),也將OTT行業(yè)大屏營銷的標準推向了新高地。

　　作為OTT行業(yè)的領(lǐng)路人和探索者,酷開網(wǎng)絡(luò)通過不斷延展和豐富雙11客廳場景購物狂歡內(nèi)涵,并借助大數(shù)據(jù)技術(shù)深度挖掘隱藏在大屏背后的流量價值,同時也將大屏營銷價值賦能開放給廣大品牌主,從而實現(xiàn)不同領(lǐng)域協(xié)同共贏發(fā)展。相信未來隨著品牌伙伴生態(tài)圈的進一步擴張,行業(yè)將會看到一個具有更廣闊未來的酷開網(wǎng)絡(luò)。