提到高端冰箱,首選卡薩帝!卡薩帝:對不起,那已是我的過去
這并不是夸張,而是有真實的數(shù)據(jù)支撐:2020年上半年,卡薩帝在10K+冰箱市場占比40.2%。中怡康34周年累數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱市場份額更是同比增長1.91%。高端用戶對這個品牌的"偏愛"程度可見一斑。
然而對卡薩帝來說,成績只代表過去。"高端第一"不是她的終點,而是她新的起點。依托物聯(lián)網(wǎng)科技,卡薩帝冰箱正在實現(xiàn)從食材儲鮮家電到健康飲食管家的身份轉(zhuǎn)變,為用戶提供的不再只是7天營養(yǎng)不流失的儲鮮科技,而是智慧廚房場景方案。
過去做單品:緊跟用戶需求,做行業(yè)的"造風(fēng)者"
卡薩帝冰箱的發(fā)展路徑,實際上是跟著高端用戶的需求而不斷調(diào)整的。
過去,人們買冰箱只是為了保鮮食物。于是卡薩帝先后原創(chuàng)了氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技、MSA控氧保鮮科技,帶動了高端家庭儲鮮方式的3大步迭代,也奠定了今后幾年全球冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和消費趨勢。
不過,冰箱畢竟是個大物件,每個家庭的戶型面積不同、家居風(fēng)格也千差萬別,這就對冰箱的格局設(shè)計和空間利用率提出了要求。這也難不倒卡薩帝,迄今為止,卡薩帝冰箱家族已有法式對開、意式、F+、自由嵌入式共計4大原創(chuàng)品類,可以匹配不同的家居空間。
很顯然,對于用戶需求,卡薩帝始終緊追不舍,也正因如此,對于整個冰箱行業(yè)來說,卡薩帝一直是"造風(fēng)者"。比如2017年,卡薩帝冰箱在行業(yè)上首次定義了自由嵌入式冰箱的通用標(biāo)準(zhǔn):自由嵌入、直角全開、融合櫥柜、自主散熱。2019年,卡薩帝冰箱發(fā)布《MSA控氧保鮮科技白皮書》,確立細胞級保鮮標(biāo)準(zhǔn)。2020年,卡薩帝冰箱率先"換道"場景生態(tài),正式告別單品競爭時代,為冰箱行業(yè)開啟智慧場景新風(fēng)口。
正是這種對用戶需求鍥而不舍的追隨,讓卡薩帝冰箱一步步打破了德日韓的市場壟斷,贏得更多高端用戶的芳心。中怡康發(fā)布的上海地區(qū)1-33周冰箱市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在大多數(shù)高端品牌零售量、零售額雙雙下降的市場環(huán)境中,卡薩帝冰箱的累計漲幅卻達到了2位數(shù),累計份額也同比增長3.91%。高端份額第一、累計漲幅第一……越來越多亮眼的市場業(yè)績,讓卡薩帝冰箱穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)高端市場第一席位。
如今做網(wǎng)器:賣一臺冰箱,不如造一個場景
不過,卡薩帝冰箱并不滿足于單品層面的"第一",而是又開始"折騰"場景化布局了。有人說,到了今天,我們廚房里的"大件"也沒什么變化,用戶需要添置的除了廚電就是冰箱,那么卡薩帝又在"折騰"什么?
沒錯,看起來用戶買的還是冰箱這個單品,但內(nèi)心真正想要的,卻早已不只是一臺普通冰箱能給予的。
而以卡薩帝冰箱為核心網(wǎng)器打造的智慧廚房場景正滿足了用戶更深層次的需求。通過接入食聯(lián)網(wǎng),卡薩帝冰箱依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),實現(xiàn)食材購買、控氧保鮮、飲食定制、健康管理等一系列場景化體驗。在這個過程中,冰箱不再是傳統(tǒng)意義上的單品冰箱,而是承擔(dān)起"網(wǎng)器"的職能,不只是管食材,還能管健康。
在卡薩帝智慧廚房場景中,用戶想吃的食材,即便是海外生鮮,也能一鍵下單購買。想制作減肥營養(yǎng)餐,冰箱可以根據(jù)體脂秤傳來的身體數(shù)據(jù),為用戶量身定制健康食譜。好久沒下廚了,不用擔(dān)心發(fā)揮失常,冰箱可以聯(lián)動廚電,進行智慧烹飪。等菜出鍋太無聊,冰箱智能大屏可以播放影音節(jié)目,邊做飯、邊追劇,一個人下廚也不覺得枯燥。
進入物聯(lián)網(wǎng)時代,家庭智能化終端也將加速布局,而冰箱作為日常飲食中的重要一環(huán),必將在智慧家居場景中承擔(dān)重要角色。也正因如此,卡薩帝冰箱迅速轉(zhuǎn)換角色,加速實踐"場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)",為用戶造場景、為行業(yè)造風(fēng)口。也只有具備了這樣的用戶思維和市場敏銳度,一個品牌才能無懼新的挑戰(zhàn)。