用戶健康“剛需”面前,保鮮冰箱成“標(biāo)配”?海爾冰箱揭曉原因
數(shù)據(jù)顯示,本周冰箱市場(chǎng)整體下降,高端產(chǎn)品卻表現(xiàn)亮眼。其中,冰箱市場(chǎng)零售額同比下降1.3%,而暢銷榜TOP5均為萬元以上產(chǎn)品,帶動(dòng)高端市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大至37.7%。
值得注意的是,海爾冰箱以41.7%份額居第一,逆勢(shì)上漲3.3%,且占據(jù)暢銷榜TOP3。以海爾冰箱為代表的高端產(chǎn)品在市場(chǎng)上打開局面,與用戶對(duì)保鮮冰箱的需求密不可分。
健康成為用戶“剛需”,保鮮冰箱成家庭“標(biāo)配”
當(dāng)前,健康觀念深入人心,用戶習(xí)慣集中采購食材在家做飯,保鮮冰箱成為家庭“標(biāo)配”。根據(jù)《2020年中國健康家電白皮書》顯示,73%的用戶在選購健康家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注保鮮冰箱。不難看出,大容量、保鮮技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品,更受用戶認(rèn)可。
同樣,本周暢銷榜TOP20中,有16款為500L以上的大容量冰箱。其中,海爾冰箱在TOP20中占15席,并包攬前3名。以海爾饗宴冰箱(BCD600WSGKU1)為例,自11月上市以來,已連續(xù)3周進(jìn)入熱賣榜前3名。該冰箱搭載全空間保鮮科技,可以為用戶帶來“蔬果存15天水潤新鮮,肉類/海鮮存30天一級(jí)鮮度”的體驗(yàn)。
不止于健康保鮮,健康飲食場(chǎng)景同樣受用戶青睞
除了健康保鮮,用戶對(duì)飲食生活也有了場(chǎng)景化需求。家住上海市的張先生最近喜獲二寶,在選購新冰箱時(shí),十分關(guān)注母嬰健康。而在海爾冰箱的母嬰場(chǎng)景中,把母乳放進(jìn)冰箱后,冰箱能自動(dòng)調(diào)整到4℃,保證DHA成分不流失;當(dāng)寶寶餓了,冰箱聯(lián)動(dòng)溫奶器就能恒定37℃溫奶。這些場(chǎng)景讓張先生免去了諸多擔(dān)憂,得以游刃有余的兼顧大寶、二寶和工作。
除了母嬰場(chǎng)景,健身人群、忙碌的上班族等也可以實(shí)現(xiàn)從吃得飽到吃得精的進(jìn)階。以三翼鳥廚房場(chǎng)景為例,用戶站上體脂秤,冰箱就能給出“量身定制”健康菜譜。對(duì)于不擅長烹飪的用戶來說,只需對(duì)冰箱下發(fā)語音指令,智慧烹飪就能主動(dòng)開啟。
用戶的健康飲食需求就是創(chuàng)新的方向。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,海爾冰箱將更智慧、更健康的飲食生活送進(jìn)千家萬戶,也為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了更多新思路。
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