用戶健康“剛需”面前，保鮮冰箱成“標(biāo)配”？海爾冰箱揭曉原因

　　隨著健康成為生活“剛需”，消費(fèi)者選購冰箱時(shí)也已不再滿足于“存不壞”。從保鮮時(shí)長到營養(yǎng)留存、食材口感，健康保鮮冰箱逐漸成為了選購“標(biāo)配”，市場(chǎng)能否滿足這一需求呢?中怡康第49周數(shù)據(jù)給出了答案。

　　數(shù)據(jù)顯示，本周冰箱市場(chǎng)整體下降，高端產(chǎn)品卻表現(xiàn)亮眼。其中，冰箱市場(chǎng)零售額同比下降1.3%，而暢銷榜TOP5均為萬元以上產(chǎn)品，帶動(dòng)高端市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大至37.7%。

　　值得注意的是，海爾冰箱以41.7%份額居第一，逆勢(shì)上漲3.3%，且占據(jù)暢銷榜TOP3。以海爾冰箱為代表的高端產(chǎn)品在市場(chǎng)上打開局面，與用戶對(duì)保鮮冰箱的需求密不可分。

　　健康成為用戶“剛需”，保鮮冰箱成家庭“標(biāo)配”

　　當(dāng)前，健康觀念深入人心，用戶習(xí)慣集中采購食材在家做飯，保鮮冰箱成為家庭“標(biāo)配”。根據(jù)《2020年中國健康家電白皮書》顯示，73%的用戶在選購健康家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注保鮮冰箱。不難看出，大容量、保鮮技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品，更受用戶認(rèn)可。

　　

 

　　同樣，本周暢銷榜TOP20中，有16款為500L以上的大容量冰箱。其中，海爾冰箱在TOP20中占15席，并包攬前3名。以海爾饗宴冰箱(BCD600WSGKU1)為例，自11月上市以來，已連續(xù)3周進(jìn)入熱賣榜前3名。該冰箱搭載全空間保鮮科技，可以為用戶帶來“蔬果存15天水潤新鮮，肉類/海鮮存30天一級(jí)鮮度”的體驗(yàn)。

　　不止于健康保鮮，健康飲食場(chǎng)景同樣受用戶青睞

　　除了健康保鮮，用戶對(duì)飲食生活也有了場(chǎng)景化需求。家住上海市的張先生最近喜獲二寶，在選購新冰箱時(shí)，十分關(guān)注母嬰健康。而在海爾冰箱的母嬰場(chǎng)景中，把母乳放進(jìn)冰箱后，冰箱能自動(dòng)調(diào)整到4℃，保證DHA成分不流失;當(dāng)寶寶餓了，冰箱聯(lián)動(dòng)溫奶器就能恒定37℃溫奶。這些場(chǎng)景讓張先生免去了諸多擔(dān)憂，得以游刃有余的兼顧大寶、二寶和工作。

　　

 

　　除了母嬰場(chǎng)景，健身人群、忙碌的上班族等也可以實(shí)現(xiàn)從吃得飽到吃得精的進(jìn)階。以三翼鳥廚房場(chǎng)景為例，用戶站上體脂秤，冰箱就能給出“量身定制”健康菜譜。對(duì)于不擅長烹飪的用戶來說，只需對(duì)冰箱下發(fā)語音指令，智慧烹飪就能主動(dòng)開啟。

　　用戶的健康飲食需求就是創(chuàng)新的方向。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，海爾冰箱將更智慧、更健康的飲食生活送進(jìn)千家萬戶，也為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了更多新思路。