為7成家庭煥新生活!雙11卡薩帝冰吧酒柜增速超2倍,高端第一

2020-11-12 11:29:29   來源:搜狐   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  11日,冰吧酒柜行業(yè)雙11戰(zhàn)報(bào)出爐。1日-11日,卡薩帝冰酒零售額增幅264%,實(shí)現(xiàn)超2倍速增長(zhǎng),在5k+高端冰吧酒柜市場(chǎng)中,卡薩帝份額達(dá)70%,為七成高端家庭煥新儲(chǔ)鮮生活方式! ≡诒湔贾鲗(dǎo)的儲(chǔ)鮮市場(chǎng)上,冰吧
  11日,冰吧酒柜行業(yè)雙11戰(zhàn)報(bào)出爐。1日-11日,卡薩帝冰酒零售額增幅264%,實(shí)現(xiàn)超2倍速增長(zhǎng),在5k+高端冰吧酒柜市場(chǎng)中,卡薩帝份額達(dá)70%,為七成高端家庭煥新儲(chǔ)鮮生活方式。

  在冰箱占主導(dǎo)的儲(chǔ)鮮市場(chǎng)上,冰吧酒柜尚屬小眾品類,被認(rèn)為"非剛需"產(chǎn)品。而卡薩帝卻能以4535元的最高均價(jià)拿下最高份額,其中原因在哪?一方面得益于品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代下的紅利,另一方面則歸功于卡薩帝對(duì)用戶"煥新生活"需求的精準(zhǔn)洞察與滿足。

  

為7成家庭煥新生活!雙11卡薩帝冰吧酒柜增速超2倍,高端第一

 

  品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代來臨,卡薩帝用場(chǎng)景煥新生活

  艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示,在廣發(fā)銀行2020年新白領(lǐng)信用卡消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中,新白領(lǐng)消費(fèi)強(qiáng)勁,賬單分期筆均1.7萬元,家電是其購買最多的品類之一。同時(shí),他們也更傾向于輕奢消費(fèi),這意味著其對(duì)品質(zhì)生活需求的提高。

  儲(chǔ)鮮產(chǎn)品方面,用戶對(duì)產(chǎn)品的需求已從基礎(chǔ)儲(chǔ)鮮上升為場(chǎng)景體驗(yàn)。這一背景下,卡薩帝推出鮮+原石套系。其中,博雅酒柜提供±1℃溫差、50%-70%濕度的儲(chǔ)酒環(huán)境,煥新美酒窖藏體驗(yàn);原石冰吧為京東渠道熱賣單品,能分區(qū)精儲(chǔ)水果、茶葉等珍品。功能之上,全套系還可實(shí)現(xiàn)全屋自由融合,匹配多種家居風(fēng)格。

  

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  母嬰社群釋放深層需求,卡薩帝給出精儲(chǔ)方案

  《艾媒咨詢|2020年中國95后媽媽群體行為習(xí)慣洞察報(bào)告》顯示,48.5%的95后媽媽孕育后消費(fèi)金額上升。95后媽媽在母嬰產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)優(yōu)先考慮健康、安全以及品質(zhì)因素。也就是說,越來越多母嬰家庭愿意為健康、品質(zhì)生活"買單"。這一趨勢(shì),也反映在卡薩帝母嬰冰吧的銷量上。

  雙11,卡薩帝預(yù)售量最高的有4款冰吧,包括原石冰吧、馨享冰吧、御享冰吧和至享冰吧。以卡薩帝明星單品馨享冰吧為例,她能通過母嬰模塊為母乳和嬰兒輔食打造專業(yè)的儲(chǔ)存空間;而四維生態(tài)果藏科技則保鮮水果7天不變色,滿足了母嬰健康生活需求。

  結(jié)合雙11市場(chǎng)數(shù)據(jù)與卡薩帝冰吧酒柜的布局策略,不難發(fā)現(xiàn),卡薩帝不斷探索用戶需求,以精儲(chǔ)場(chǎng)景滿足用戶并煥新生活,成為其贏得雙11混戰(zhàn)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì),也是其持續(xù)占位市場(chǎng)高端第一的原因所在。

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