VIDAA炸裂西湖音樂節(jié) 潮玩電視就該這樣玩
近年來,一則共識在家電營銷界廣為流傳:三年前的一名優(yōu)秀品牌總監(jiān)放在今天相同的崗位,大概率的可能是無所適從。
這主要由兩個維度上的顛覆性變革引起。一是以互聯(lián)網(wǎng)為代表科技日新月異的進(jìn)步,包括移動互聯(lián)、物聯(lián)、人工智能、5G等引起的一系列產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的解構(gòu);另一維度則是以新一代的,與上一代所處的、不同的社會物質(zhì)文化中成長起來的消費(fèi)者,他們的審美偏好、消費(fèi)動機(jī)、決策過程、購買路徑與前一代相比,截然不同。
這個背景,既是一個巨大的歷史機(jī)遇,也是一個莫大的挑戰(zhàn)。正因如此,幾乎所有的品牌都在強(qiáng)調(diào)品牌的年輕化,更有許多專門瞄準(zhǔn)這一代消費(fèi)者的年輕品牌。這種現(xiàn)象不獨(dú)在家電行業(yè),整個社會都在面臨這樣的更迭。前者的優(yōu)勢在于各方資源優(yōu)厚,后者在于毫無歷史包袱,徹底輕裝上陣。
海信旗下的獨(dú)立品牌VIDAA,一方面承襲海信五十年的技術(shù)積累,另一方面又是專為年輕人專屬打造,正在踐行一條典型的年輕品牌之路。
年輕品牌,是能夠引發(fā)年輕人"躁動"的品牌
很顯然,無論是品牌的年輕化,還是年輕化品牌,表面上看他們都瞄準(zhǔn)以85后、90后乃至Z世代的消費(fèi)者,本質(zhì)上,則是調(diào)配自身資源,與這個時(shí)代最先鋒、最新銳、也最具沖擊力的后浪同頻共振。
這正是VIDAA潮玩電視對于年輕的理解:年輕是不背沉重包袱的樂觀;是能夠戰(zhàn)勝一切挑戰(zhàn)的自信;是拒絕墨守成規(guī)、對未知世界的大膽探索;是用心感受生活、追求快樂好玩的一系列特質(zhì)。與他們合拍,不是亦步亦趨的單方面取悅,而是要自身具備這一特質(zhì)并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)空坐標(biāo)里,找到與他們心靈共鳴的交匯點(diǎn):
——10月24日,VIDAA總冠名的2020不止·西湖音樂節(jié)上,官宣00后邊程為品牌代言人,并且?guī)砹梭@爆的新品VIDAA V3F-PRO社交大屏,同時(shí),整場音樂節(jié)中,VIDAA一系列好玩潮酷的展示和互動,引發(fā)了全場年輕人的尖叫,可謂炸裂全場。
一句話,VIDAA找到了合適的"點(diǎn)",將自己的特質(zhì)毫無保留地展示給消費(fèi)者,讓他們驚嘆:哇,原來ta是我的同類!我要的,原來在這里!這正是一個年輕化品牌最為值得驕傲的地方。
與邊程一起,大有可玩
此次音樂節(jié)正式擔(dān)任VIDAA青年體驗(yàn)官的邊程,因出色塑造了熱播劇《清平樂》中的懷吉一角深受年輕人喜愛。這名00后新生代演員除了顏值、演技能扛能打,還是一位自我調(diào)侃"除了演戲不是愛好,其余的諸如打碟、滑板、吉他都是個人愛好"的斜杠青年。
有天賦、更努力;興趣愛好廣泛、陽光積極向上,這位16歲的少年身上具備的特質(zhì),與VIDAA的品牌DNA不謀而合:VIDAA來自西班牙語,形容一種豐富多彩的生活,它被賦予了新的內(nèi)涵——通過極致的科技體驗(yàn)與時(shí)尚設(shè)計(jì),為年輕人打造充滿想象力的、智趣好玩的產(chǎn)品。并在2019年正式推出VIDAA AI智能語音電視V1A系列及智能音箱新品。
此次音樂節(jié)上, VIDAA表示要做中國新青年的智趣玩伴,以其前沿潮酷的理念,打造更好玩的產(chǎn)品,為年輕人量身定制更有趣的生活。
這種張揚(yáng)和自信的年輕氣質(zhì),根源還是來自科技硬實(shí)力賦予VIDAA產(chǎn)品的創(chuàng)意和驚喜。作為音樂節(jié)上的驚爆新品VIDAA V3F-PRO社交大屏,內(nèi)置HiTable社交系統(tǒng),可6路視頻通話,多場景互動功能,真正讓社交天涯變咫尺;內(nèi)置WiFi6模塊,傳輸更快;3+32G超大內(nèi)存,運(yùn)行流暢;6*18w前出音響、2.0L大腔體專屬K歌打造;杜比+DTS雙解碼、DBX-TV專業(yè)音效處理; MEMC運(yùn)動補(bǔ)償技術(shù),完美展現(xiàn)游戲動態(tài)畫面,9大場景智能識別;130%BT.709色域更清晰保真,操作簡單,功能極致,人機(jī)交互更智能,VIDAA V3F-PRO的每一個細(xì)節(jié),都體現(xiàn)出尖端潮酷的設(shè)計(jì)。
有了硬實(shí)力作為后盾,VIDAA此番音樂節(jié)上的每一個安排,也都旨在和樂迷們打成一片。
VIDAA風(fēng)車舞臺上,趙雷、HigherBrothers、馬思唯、木馬樂隊(duì)、大波浪樂隊(duì)、Joyside樂隊(duì)等等一眾受年輕人追捧的歌手傾情演出,掀起全場熱浪。
作為VIDAA重點(diǎn)打造的主展區(qū)VIDAA Club,加油站、K歌區(qū)、游戲區(qū)、拍照區(qū)四大體驗(yàn)區(qū)展示了VIDAA有趣好玩的功能。在這個展區(qū)里,VIDAA V5F旋轉(zhuǎn)電視的主機(jī)可以為手機(jī)無線充電,70V1F-S提供大屏游戲的暢快體驗(yàn),拍照區(qū)用VIDAA V3F-PRO自拍,1080P自動升降攝像頭,F(xiàn)2.0大光圈,樂迷們站著、蹲著,都能跟焦清晰;還有AI遠(yuǎn)場語音,說"拍照"就拍照,現(xiàn)場粉絲團(tuán)多人合影超方便。真正有趣好玩,讓年輕人應(yīng)接不暇。
VIDAA Zone展區(qū)(直播區(qū)),是VIDAA特設(shè)的線上線下聯(lián)動福利空間。借勢音樂節(jié)IP深化VIDAA年輕潮酷的品牌形象,通過音樂節(jié)現(xiàn)場直播增強(qiáng)線上線下的聯(lián)動,讓更多的年輕族群認(rèn)識并喜歡VIDAA。
從2008年開始,西湖音樂節(jié)已經(jīng)陪伴樂迷們走過了12個春秋,在年輕人心目中早已成了一個大熱IP。今年首次總冠名的VIDAA表現(xiàn)出了與以往歷屆都不同的玩法,真正讓年輕人嗨了起來,也讓VIDAA品牌走入年輕人的內(nèi)心,收獲了他們的高度認(rèn)同。VIDAA的這一玩法,給擁擠在"年輕化"這一道路上的作了生動的演示,更成就了自身年輕家電品牌的鮮明形象。
眼下,雙11正在臨近,VIDAA的預(yù)熱也早已開啟,一大波好玩又實(shí)惠的福利正在襲來。
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