東芝電視:用東芝節(jié),重新定義家的溫度
是在忙碌的工作日加班到深夜?
還是用外賣和速凍食品打發(fā)晚飯時間?
成長似乎意味著獨立,用拼命奮斗換來車子房子,然后把自己裝進(jìn)這些四四方方的空間里。當(dāng)12月的圣誕喧囂從四面八方涌來,突然有那么一個瞬間,我開始想念媽媽包的豬肉白菜餡餃子,記起這個匆忙而平凡的周一,同時還是久違的冬至。
真的,是時候回家了
冬至應(yīng)該是很重要的節(jié)氣吧,一家人圍坐在一起吃餃子,是每個國人心中的固定畫面。然而隨著生活時間的割裂擠壓,很少有人會在這種這種沒有官方假期認(rèn)定的日子回家了,即便回家也無事可做、無話可聊,減少回家次數(shù)成為一種默許的潮流。
作為改革開放以來無數(shù)中國家庭的第一臺電視,東芝一直致力于探索電視對于家庭的意義。在這樣熱鬧嘈雜的年末時節(jié),我們發(fā)現(xiàn)了"東芝"與"冬至"間可愛有趣的諧音梗,進(jìn)而引發(fā)了東芝電視對于家庭、團(tuán)聚和陪伴的一點思考。
干嘛非要等到春節(jié)元宵中秋端午呢?你要節(jié)日,那就給你一個「東芝節(jié)」好了。就在冬至,就在這個一年當(dāng)中最長的冬夜,趁此機會回到你愛的人身邊,陪伴他們共度這個最長也最溫暖的夜晚。
真的,是時候回家了。
一個節(jié)日,一點主張,一個故事
"回家吧!"這是東芝節(jié)最核心的主張,也是東芝電視想要傳達(dá)的最真摯最直接的號召。為此,東芝電視以通過漫畫、創(chuàng)意互動等活動形式,試圖喚醒人們內(nèi)心深處對回家的渴望。
你多久沒回家了?你回家會與家人做些什么?通過洞察我們發(fā)現(xiàn),一方面是時代發(fā)展變化,讓人們忽視冬至回家的儀式感;另一方面是家人之間交流太少,即使一家人同坐在一個房間里,也只是各自低頭玩手機,節(jié)日團(tuán)聚感、家庭參與感太淺太弱。
所以我們?yōu)榇蠹抑v述了一個貫穿幾十年、幾代人家庭生活的故事,洞察一個人、一對愛侶和一個大家庭的平凡日常,將那些由東芝電視點亮的生活縮影一一呈現(xiàn)。通過故事讓冬至回家的品牌主張落到更多端口,傳播到更深更遠(yuǎn)的人群中間。
家,這個縹緲的概念被具象了,我們每個人都能夠在這份質(zhì)樸的表白中觸探到自己。人們通過感受我們的故事,表達(dá)自己的故事,參與到東芝節(jié)來。
東芝電視,重新定義家的溫度
科技日新月異,原先以觀看電視為代表的分享型生活習(xí)慣,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸蕾囀謾C為流行的娛樂社交方式。但是東芝電視相信,無論整個世界變得多么光鮮和喧鬧,在每個人、每個家庭成員的內(nèi)心深處,真正渴望的還是最單純的溝通與陪伴。
于是我們開始重新思考電視在家庭中扮演的角色,思考家人互動的場景,思考如何讓人們沉浸其中,如何讓人們長久地相互陪伴。我們要讓在家觀看電視重新成為一種日常,通過電視的作用使家人之間擁有更多共同話題,每個人都能夠參與其中,追尋回歸家庭的美好。
卓越的音畫技術(shù),精湛的制造工藝,人性化的功能特質(zhì),東芝電視以強大的產(chǎn)品回應(yīng)高端家庭對于生活細(xì)節(jié)品質(zhì)的把控和要求。同時,我們也在探索諸如東芝節(jié)等更多樣的方式,把一份超越產(chǎn)品和技術(shù)的溫暖陪伴帶給更多家庭。
團(tuán)聚,從不該局限于某個節(jié)日夜晚,而應(yīng)該屬于家庭生活的每一晚。東芝電視重新定義家的溫度,跨越世紀(jì)溫暖陪伴每個家庭,讓愛成為習(xí)慣。
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