羅永浩抖音直播首秀，為何選擇飛利浦智能鎖？

　　受疫情影響，很多企業(yè)線下?tīng)I(yíng)收困難，開(kāi)始轉(zhuǎn)型線上銷售。直播也逐漸成為各大品牌尋求突破的重點(diǎn)渠道。而羅永浩宣布進(jìn)入直播圈，更是一度將直播帶貨推上熱門(mén)話題。

　　

 

　　4月1日羅永浩抖音直播首秀各大品牌蜂擁而至，其中也出現(xiàn)了我們熟悉的一個(gè)品牌飛利浦智能鎖。官方數(shù)據(jù)顯示，在大約4分鐘的產(chǎn)品展示過(guò)程中，飛利浦智能鎖7300銷量突破6000套，火爆熱度絲毫不弱于雙11，看來(lái)老羅的帶貨能力還是不容小覷的。當(dāng)然，飛利浦智能鎖與老羅的合作，可不僅僅是為了“出貨”，它更看重的是其廣告效應(yīng)。

　　

 

　　羅永浩，“初代網(wǎng)紅”的影響力

　　從羅永浩宣布進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域開(kāi)始，社會(huì)各界對(duì)其就熱議不斷，賺足了眼球。而在其宣布簽約抖音后，抖音賬號(hào)粉絲短短幾天內(nèi)暴增數(shù)百萬(wàn)，其個(gè)人影響力可見(jiàn)一斑。飛利浦智能鎖選擇與羅永浩邁出直播帶貨第一步，與其自帶的流量和話題性不無(wú)關(guān)系。

　　品牌選擇紅人帶貨除了希望借助主播搶奪消費(fèi)者注意力獲取曝光與銷量，也會(huì)重點(diǎn)考量主播的粉絲群體與目標(biāo)客群的適配性。羅永浩具有鮮明的個(gè)人特色，不難發(fā)現(xiàn)其粉絲構(gòu)成以理性粉為主，這與飛利浦智能鎖的目標(biāo)受眾有著高度契合性，有助于提高飛利浦智能鎖精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。

　　此外智能鎖產(chǎn)品屬于低頻次高客單價(jià)的商品，決策過(guò)程更為理性，對(duì)主播專業(yè)性的要求會(huì)更高。羅永浩擁有多年數(shù)碼科技領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，推薦飛利浦智能鎖這類商品更易獲得消費(fèi)者對(duì)其專業(yè)性的認(rèn)可。結(jié)合羅永浩自帶的“相聲”特效，娛樂(lè)性的講解讓消費(fèi)者更容易接受所推薦商品，加強(qiáng)了與粉絲的情感聯(lián)系。

　　此次飛利浦智能鎖牽手羅永浩，無(wú)論是在銷量上還是在品牌曝光層面，均取得不俗成績(jī)，也為智能鎖行業(yè)KOL直播帶貨營(yíng)銷提供了有益借鑒。

　　

 

　　飛利浦，百年歷史的品牌底蘊(yùn)

　　直播帶貨行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，像薇婭、李佳琦這類頭部主播已經(jīng)收割了一波紅利，羅永浩如何異軍突起分得一杯羹，找準(zhǔn)自己在行業(yè)類的定位顯得尤為重要。在羅永浩之前公布信息中有指出初期選品主要側(cè)重具有創(chuàng)新特性的數(shù)碼科技產(chǎn)品等類別產(chǎn)品，不難看出其對(duì)塑造專業(yè)性形象的追求。選擇飛利浦智能鎖，符合羅永浩一貫人設(shè)，有助于強(qiáng)化其個(gè)人導(dǎo)購(gòu)品牌。此次亮相的飛利浦智能鎖7300將指紋傳感器融于把手軸心處，握住把手同時(shí)可進(jìn)行指紋認(rèn)證識(shí)別，這種巧妙的設(shè)計(jì)給人眼前一亮的感覺(jué)。7300強(qiáng)悍的性能體驗(yàn)再加上養(yǎng)眼的顏值，入了羅永浩的眼也就不奇怪了。

　　

 

　　打響抖音直播帶貨首場(chǎng)戰(zhàn)役對(duì)于羅永浩直播生涯有著重要含義，想成為羅永浩第一批帶貨產(chǎn)品，除了產(chǎn)品自身實(shí)力要過(guò)硬，產(chǎn)品所屬品牌實(shí)力也要深厚。飛利浦成立于1891年，是一家享有盛譽(yù)的世界500強(qiáng)企業(yè)，飛利浦智能鎖是飛利浦的全新類目，擁有強(qiáng)大的品牌背書(shū)和品牌號(hào)召力。由此看來(lái)羅永浩選擇與飛利浦智能鎖合作，符合其受眾特性及抖音平臺(tái)屬性。

　　

 

　　此外羅永浩曾透露有計(jì)劃日播，顯然是欲成為直播帶貨的職業(yè)選手。那么帶貨產(chǎn)品的口碑是決定其能在直播帶貨行業(yè)走多遠(yuǎn)的重要因素。飛利浦智能鎖為用戶提供24小時(shí)服務(wù)熱線、三年質(zhì)保、2800萬(wàn)售后責(zé)任險(xiǎn)等品牌化售后服務(wù)，也讓羅永浩看到了飛利浦智能鎖對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的關(guān)注，有助樹(shù)立消費(fèi)者口碑。

　　飛利浦智能鎖聯(lián)手羅永浩，強(qiáng)強(qiáng)雙贏

　　通過(guò)羅永浩直播帶貨，飛利浦智能鎖不僅實(shí)現(xiàn)了銷量突破，更是在品牌曝光上獲益良多。而羅永浩則在與飛利浦智能鎖的合作中鞏固了其人設(shè)，強(qiáng)化了其自身優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)固其在直播起步階段占據(jù)口碑高位。