品質(zhì)化助力消費(fèi)升級 森歌銷量火爆原因在此
一、雙11戰(zhàn)報(bào)出爐,森歌再次蟬聯(lián)榜首
隨著雙11的結(jié)束,各品牌銷量報(bào)告也逐步揭曉。森歌電器作為集成灶品類頭部品牌,主打高端智能集成灶,推進(jìn)家庭廚房品質(zhì)化升級,與這次雙11的用戶調(diào)性相吻合。再次用銷量印證了自身品牌的實(shí)力與用戶認(rèn)可度。
本次雙11森歌奪得新興廚電品牌排行前二,行業(yè)第一、新興廚電店鋪排名第一的好成績,森歌T3系列集成灶連續(xù)四年蟬聯(lián)京東店鋪單品第一,體現(xiàn)出森歌的產(chǎn)品品質(zhì)與多年來的品牌口碑。獲得這樣的成就,離不開森歌一直以來的品牌積淀以及在雙11期間的營銷策略。
二、線上線下結(jié)合效果顯著,森歌多維營銷打造口碑爆款
今年雙11展示出直播電商的強(qiáng)勁實(shí)力,短視頻+直播帶貨成為商家競爭的主要形式。面對作為消費(fèi)主力的新生代人群,直播電商讓源頭商家直面消費(fèi)者,這種直銷形式讓雙11大促增加了新的玩法;顒尤踢@二十多天中,通過兩輪預(yù)售+補(bǔ)款延長了消費(fèi)者的選擇時(shí)長,有充足時(shí)間考慮產(chǎn)品選擇,做出更優(yōu)質(zhì)的購買決策。
這段時(shí)間森歌采用線上直播+達(dá)人種草的宣傳形式,通過每日官方直播與消費(fèi)者進(jìn)行零距離接觸,提高消費(fèi)者的參與度與互動熱情;通過各路達(dá)人帶貨,為消費(fèi)者提供更為真實(shí)且貼近生活的使用體驗(yàn),展現(xiàn)品牌產(chǎn)品的品質(zhì)感與生活氣息,拉近與消費(fèi)者之間的距離。
不僅在線上,森歌同樣在線下做出積極的營銷宣傳攻勢。比如在各地高鐵站霸屏,展示森歌宣傳海報(bào),挑選高鐵站這種人流密集的場所投放海報(bào),傳播效應(yīng)顯著。為消費(fèi)者提供線下體驗(yàn)產(chǎn)品并享受優(yōu)惠的機(jī)會。
通過線上線下渠道的統(tǒng)籌策劃,森歌雙11實(shí)現(xiàn)了全面的宣傳網(wǎng)絡(luò),讓森歌當(dāng)紅產(chǎn)品與活動力度迅速傳達(dá)給消費(fèi)者,輕松打造爆款產(chǎn)品,從活動預(yù)售開始就迅速升至排行首位。
三、迎合消費(fèi)者購買需求,森歌助力家庭品質(zhì)升級
開頭我們提到,雙11正在逐漸冷靜下來,不同于以往的限時(shí)大促,卡點(diǎn)放價(jià),今年的雙11消費(fèi)更加理性。原有那套依靠短時(shí)間讓利刺激消費(fèi)者沖動購物的方式逐漸消失,取而代之的是依靠品牌口碑與產(chǎn)品品質(zhì)打動消費(fèi)者,加以適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠讓利的品質(zhì)化升級。
隨著人們生活的發(fā)展,消費(fèi)升級開始受到越來越多的重視,品質(zhì)化已經(jīng)是現(xiàn)在人們追求的主要目標(biāo),真正能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來生活品質(zhì)上的進(jìn)步的產(chǎn)品,更加受到青睞。從本次雙11家電數(shù)碼產(chǎn)品的購物偏好來看,智能家居、健康生活等產(chǎn)品更受到歡迎,以質(zhì)取勝成為品牌在競爭中的致勝法寶。
森歌經(jīng)過18年的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累,形成了完善的研發(fā)體系,從自有實(shí)驗(yàn)室到高科技產(chǎn)業(yè)園,森歌保證了自身產(chǎn)品的高質(zhì)量,有著過硬的產(chǎn)品素質(zhì)。同時(shí)森歌根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際需求痛點(diǎn),積極創(chuàng)新,不斷嘗試新的功能技術(shù),為消費(fèi)者提供更舒適貼心的集成灶產(chǎn)品,始終引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。并提出“森歌新集成、理想新廚房”理念,為消費(fèi)者切實(shí)提供一套提高廚房生活質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)集成廚電產(chǎn)品,切實(shí)迎合消費(fèi)者的購物需求,奠定雙11火爆銷量的基礎(chǔ)。
森歌雙11銷售火爆的背后,是森歌依靠大眾潮流制定合理營銷策略,也是經(jīng)過常年積累下的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)以及品牌口碑。打造當(dāng)紅爆款并不難,但是能夠始終處在行業(yè)領(lǐng)先地位,堅(jiān)持自身品牌理念不動搖,則難能可貴。森歌通過實(shí)際行動向大眾展示了自身的強(qiáng)勁實(shí)力,也希望森歌能夠繼續(xù)延續(xù)現(xiàn)在的成就,在未來的路上走的更好更強(qiáng),帶來更多品質(zhì)集成廚電產(chǎn)品,為人們提供更高品質(zhì)廚房生活。
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