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博鰲特寫丨數(shù)字經(jīng)濟與綠色發(fā)展時代,海爾智家的答案

2021-12-08 09:56:29   來源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  今年以來,受原材料價格上漲并高位運行、消費萎靡、疫情反復等因素影響,家電行業(yè)整體遇冷。A股家電板塊的表現(xiàn)也折射出投資者信心的低迷,據(jù)統(tǒng)計,今年前三季度家電板塊累計下跌24 2%! 〔贿^,就在全行業(yè)
  今年以來,受原材料價格上漲并高位運行、消費萎靡、疫情反復等因素影響,家電行業(yè)整體遇冷。A股家電板塊的表現(xiàn)也折射出投資者信心的低迷,據(jù)統(tǒng)計,今年前三季度家電板塊累計下跌24.2%。

  不過,就在全行業(yè)低迷的背景下,作為行業(yè)龍頭的海爾智家,不僅三季報實現(xiàn)了業(yè)績的持續(xù)高增,股價較今年年初也是唯一上漲的,近期還被納入富時中國A50指數(shù)成份股。

  

 

  (海爾集團高級副總裁、海爾智家總裁李華剛)

  業(yè)績持續(xù)高增被資本市場認可,海爾智家是如何做到的呢?保持持續(xù)增長的具體措施又有哪些?12月4日,中國財富網(wǎng)借2021中國企業(yè)家博鰲論壇專訪環(huán)節(jié),采訪了海爾集團高級副總裁、海爾智家總裁李華剛。

  “海爾智家保持增長的空間非常多,核心是三個方面。”李華剛表示。

  一是品牌創(chuàng)新,海爾智家在高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌上的創(chuàng)新。

  首先是高端品牌創(chuàng)新。“改革開放四十多年,我們身邊有很多品牌,但是所有的高端品牌都不是中國人的,唯一一個就是卡薩帝,它擺脫了價格戰(zhàn)的模式,讓用戶可以買到真正的好東西。”李華剛說,“這是海爾智家經(jīng)過15年打造出來的國際高端品牌,目前已經(jīng)成為中國的第一高端品牌。”

  其次是場景品牌創(chuàng)新。“就是我剛才在會場講過的,我們要打破產(chǎn)業(yè)跟行業(yè)的界限,為用戶創(chuàng)造一個更好的空間,比如過去我們賣廚電,今天我們賣廚房的方案,這個方案就是‘三翼鳥’。”李華剛認為,過去生產(chǎn)冰箱的產(chǎn)業(yè)是按照它自己干什么來的,沒有生產(chǎn)廚房,但是三翼鳥是要研究如何給用戶一個更好的廚房,這就是場景品牌的創(chuàng)新。

  再者是生態(tài)品牌創(chuàng)新。李華剛說:“我們希望通過我們的平臺,把千家萬戶聚集在一起,比如說過去你買完我的家電,只要不出問題我們可能十年都不見面。但是今天我們有了生態(tài)平臺,交易結(jié)束就是與用戶交互的開始,生態(tài)品牌的核心在于不斷放大用戶體驗,進而放大用戶價值。”

  二是全球創(chuàng)牌,海爾智家的海外自主創(chuàng)牌創(chuàng)造了無限的想象空間,而且這個空間會持續(xù)地擴大。

  那么為何可以創(chuàng)造出無限的想象空間呢?李華剛認為,作為全球化的企業(yè),海爾智家要面對的是世界各個國家的用戶需求,這就需要遵循兩個原則。

  第一個原則是堅持本土化,融入當?shù)厥袌?/strong>。實際上,從1999年走出國門在美國建廠創(chuàng)牌開始,海爾智家就堅持研發(fā)、制造、營銷三位一體的本土化戰(zhàn)略。李華剛自豪地說:“我們今天在世界上一年要賣上億臺家電,而且我們每一臺電器背后都有一個海爾的用戶,這是沒有什么捷徑可以走的,我們在這條路上探索了二十多年。”

  第二個原則是把管理方式推向全世界。“我們并購了很多企業(yè),美國GEA、新西蘭FPA、日本三洋白電產(chǎn)業(yè),還有歐洲的Candy。”

  海爾智家并購的成果如何?

  并購GEA后,其過去四年連續(xù)保持兩位數(shù)增長,并連續(xù)四年被評選為年度智能家電公司,不僅在智慧領域領先行業(yè)和對手,還被認證為美國最佳工作場所之一;并購FPA后,其收入、利潤均創(chuàng)歷史新高,在新西蘭第一,澳大利亞第二,澳洲整體第二;在海爾智家入局前,三洋處于連續(xù)八年的虧損低谷之中,然而并購八個月后,三洋便實現(xiàn)扭虧為盈;并購Candy后,第一年即扭虧為盈,如今已占據(jù)互聯(lián)家電第一份額。

  眾所周知,跨國并購有個著名的“七七定律”,即全球范圍內(nèi)70%的并購沒能實現(xiàn)當初期望的商業(yè)價值,而當中70%失敗于并購后的文化整合。也就是說并購難,并購后的整合更難。

  但海爾智家并購的每一個企業(yè)都取得了非常好的進步,靠什么?

  “靠我們?nèi)藛魏弦坏墓芾砟J,能夠最大程度地激發(fā)出每一個員工去創(chuàng)造市場,這是不分膚色、不分地域的。”李華剛表示。而人單合一之所以能在不同文化背景下被接受,是因為任何國家、民族、文化,有一點是共通的:每個人都希望得到別人尊重,都希望發(fā)揮自身價值——人單合一讓每個人變成創(chuàng)客,實現(xiàn)自己的價值。如此一來,無論是美國的個人主義還是日本的團隊精神,都能夠在人單合一下轉(zhuǎn)化為用戶第一。

  三是數(shù)字化重構(gòu),通過數(shù)字化提高企業(yè)內(nèi)部的效率,使所有人都圍繞著用戶來轉(zhuǎn)。

  在李華剛看來,數(shù)字時代用戶需求更加復雜和多樣化,一個企業(yè)如果不經(jīng)過數(shù)字化的重構(gòu),就沒辦法更好地服務用戶,更好地和用戶建立起直接聯(lián)系,這是一個必然的過程。簡單來說,就是把過去企業(yè)自上而下的管理和創(chuàng)新,變成以用戶為核心的自下而上的管理和創(chuàng)新。

  因此,海爾智家圍繞數(shù)字化實現(xiàn)了四個重構(gòu):第一個是目標的重構(gòu),第二個是組織的重構(gòu),第三個是流程的重構(gòu),第四個是機制的重構(gòu)。通過這一系列的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,海爾智家極大地提高了市場的響應速度,提升了用戶的美譽度。

  如今,數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)在海爾智家的各個環(huán)節(jié)都有所體現(xiàn)。首先是人的數(shù)字化,包括員工、用戶、客戶;其次是能力的數(shù)字化,包括物流、服務、營銷;再者是商品的數(shù)字化,就是供應鏈從研發(fā)到企劃再到制造,最終交給用戶使用,實現(xiàn)整個流程的數(shù)字化。

  李華剛說:“我覺得我們通過這一系列的數(shù)字化變革,深深地知道了它帶來的效益,我們會堅持這個方向。”

  除了探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型外,海爾智家還積極探索綠色發(fā)展新路徑,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

  李華剛認為,企業(yè)需要有非常鮮明的價值觀,要對“雙碳”進行充分的理解,它是個全流程的事,從企劃到制造到用戶使用,甚至到回收都必須符合“雙碳”的原則。

  據(jù)李華剛介紹,在制造環(huán)節(jié),海爾智家著力于打造“燈塔工廠”,讓用戶買到的家電是節(jié)能環(huán)保的家電,還可以在平臺上不停地升級迭代。比如疫情期間用戶需要消毒,海爾智家在平臺上升級了“空氣洗”功能,用戶可在不更換洗衣機的情況下就可以體驗衣物殺菌消毒。

  在家電回收環(huán)節(jié),海爾智家啟動中國首個家電再循環(huán)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺,打造國家級樣板拆解工廠,家電壽命周期結(jié)束后可以實現(xiàn)綠色拆解、回收。

  得益于海爾智家的探索與實踐,近日海爾智家先后獲評“2021ESG綠色公司之星”、“2021卓越社會責任企業(yè)”以及“2021年度卓越責任上市公司”3項大獎,獲得了多方認可。

  而隨著全球化、高端化、智能化等超前戰(zhàn)略布局成果逐步顯現(xiàn),海爾智家也正獲得全球投資者的持續(xù)關(guān)注。近日,海爾智家不僅被富時羅素納入富時中國A50指數(shù),還獲得了北向資金的持續(xù)加倉,近5日累計買入超3270萬股,最新持股量為6.13億,占公司A股總股本的9.72%,創(chuàng)年內(nèi)新高。

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責任編輯:zsz

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