打造中國(guó)品牌“金字招牌” 格力品牌價(jià)值蟬聯(lián)家電行業(yè)第一

　　5月9日，在我國(guó)第五個(gè)中國(guó)品牌日之際，由新華社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)、國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心聯(lián)合主辦的“2021中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行，格力電器位列輕工業(yè)榜第二，蟬聯(lián)家電行業(yè)第一，品牌價(jià)值1207.78億元，相較去年上漲66.75億元，再次展現(xiàn)格力以質(zhì)量保證和科技創(chuàng)新實(shí)力打造中國(guó)品牌“金字招牌”。

　　(圖為“2021中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”榜單節(jié)選 圖源中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)官方微信公眾號(hào))

　　品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng) 樹(shù)立自主品牌建設(shè)榜樣

　　隨著“十四五”規(guī)劃步入開(kāi)局之年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)新發(fā)展格局，推進(jìn)品牌建設(shè)、打造品牌強(qiáng)國(guó)的重要性日益凸顯。品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)，企業(yè)強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。品牌已經(jīng)成為大國(guó)之間力量對(duì)比的重要指標(biāo)。近年來(lái)，我國(guó)品牌建設(shè)進(jìn)程不斷加快，格力電器等國(guó)內(nèi)自主品牌的影響力逐漸擴(kuò)大并多次獲得權(quán)威認(rèn)可。

　　據(jù)悉，制造業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布自2013年首次開(kāi)展，至今已覆蓋一二三產(chǎn)業(yè)及涵蓋部分區(qū)域品牌的全面發(fā)布，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)一直遵循品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”工作原則，其連續(xù)八年的公益性品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作得到社會(huì)各界的關(guān)注和認(rèn)可。

　　據(jù)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)鄭志介紹，在參評(píng)條件要求較高的前提下，今年申報(bào)評(píng)價(jià)的品牌數(shù)量達(dá)到了1266個(gè)，包括大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)。本次發(fā)布品牌數(shù)量達(dá)695個(gè)，總品牌價(jià)值為83746億元(不含100個(gè)地級(jí)城市)，品牌價(jià)值均值比去年增長(zhǎng)了7.9%，其中品牌價(jià)值超過(guò)千億元有16家。逐年提升的品牌價(jià)值和品牌影響力，印證了中國(guó)品牌在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中取得的豐碩成果。

　　格力電器在中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜上蟬聯(lián)家電行業(yè)榜首、品牌價(jià)值遞增，離不開(kāi)企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)等方面的重視。在30年的發(fā)展歷程中，格力充分展現(xiàn)出品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要性，為國(guó)內(nèi)自主品牌建設(shè)樹(shù)立了榜樣。

　　作為千億級(jí)的世界500強(qiáng)企業(yè)，如今的格力電器，已經(jīng)由名不見(jiàn)經(jīng)傳的家電組裝小廠成長(zhǎng)為享譽(yù)世界的多元化、科技型全球工業(yè)集團(tuán)，從“好空調(diào)，格力造”到“掌握核心科技”再到“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”都是消費(fèi)者家喻戶曉的中國(guó)品牌“金字招牌”。

　　質(zhì)量技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng) 持續(xù)筑牢品牌根基

　　回顧格力的發(fā)展歷程，其企業(yè)發(fā)展及品牌建設(shè)有兩大關(guān)鍵要素，一是嚴(yán)格的質(zhì)量把控和售后服務(wù)體系建設(shè)，二是自主創(chuàng)新的核心科技優(yōu)勢(shì)。

　　“質(zhì)量關(guān)乎兩個(gè)生命，一個(gè)是企業(yè)的生命，一個(gè)是消費(fèi)者的生命。”自1995年起，格力就建立起了行業(yè)迄今為止唯一的篩選分廠，對(duì)空調(diào)零部件進(jìn)行“海關(guān)式篩選”，從根本上保障產(chǎn)品的質(zhì)量;2018年，格力“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”完美質(zhì)量管理模式問(wèn)鼎中國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域巔峰，榮獲中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng);2020年，由中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、珠海格力電器股份有限公司等單位共同起草的《質(zhì)量管理 基于顧客需求引領(lǐng)的創(chuàng)新循環(huán)指南》成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　(圖為中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)證書)

　　在售后服務(wù)體系建設(shè)上，早在2005年，格力就率先提出了家用空調(diào)“六年免費(fèi)包修”服務(wù);今年3月6日，格力再度升級(jí)服務(wù)，推出家用空調(diào)“整機(jī)十年免費(fèi)包修”政策，更大程度上保障消費(fèi)者利益，消除了用戶對(duì)于售后服務(wù)的后顧之憂，亦對(duì)自身產(chǎn)品質(zhì)量提出更高要求。

　　過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)為格力奠定了一流品牌的基石，自主創(chuàng)新的核心科技實(shí)力更是格力連續(xù)26年領(lǐng)跑行業(yè)、持續(xù)升級(jí)品牌價(jià)值的關(guān)鍵。經(jīng)過(guò)多年創(chuàng)新攻關(guān)、深耕積淀，格力技術(shù)研發(fā)實(shí)力雄厚，目前已擁有31項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先”技術(shù)，同時(shí)也誕生了眾多廣受消費(fèi)者喜愛(ài)的高品質(zhì)健康家電。

　　值得一提的是，作為中國(guó)品牌日的系列活動(dòng)，在中國(guó)自主品牌博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，格力電器集中展示了品牌發(fā)展新成果新形象，展現(xiàn)中國(guó)品牌為推動(dòng)高質(zhì)量供給、加快構(gòu)建雙循環(huán)格局奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，助力持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)、促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，緊密結(jié)合“中國(guó)品牌，世界共享;聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”的主題。

　　(圖為中國(guó)自主品牌博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)格力電器展位)

　　展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，格力重點(diǎn)展示的“獵手”系列空氣凈化器吸引了參展觀眾注意。據(jù)了解，該產(chǎn)品搭載了格力自主研發(fā)的CKER病毒凈化系統(tǒng)，經(jīng)權(quán)威實(shí)驗(yàn)檢測(cè)數(shù)據(jù)表明，“獵手”系列空氣凈化器可有效殺滅空氣中99%的新冠病毒，有效保障公共場(chǎng)所及室內(nèi)的空氣安全。

　　同時(shí)，為滿足消費(fèi)者迫切的健康需求，格力還向現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示了消毒液制造機(jī)等健康產(chǎn)品，為常態(tài)化疫情防控保駕護(hù)航。

　　除了家用電器產(chǎn)品，憑借過(guò)硬的質(zhì)量和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，格力中央空調(diào)頻頻中標(biāo)國(guó)內(nèi)外大型標(biāo)桿工程，如人民大會(huì)堂、港珠澳大橋、北京大興機(jī)場(chǎng)等，充分展示中國(guó)制造民族企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和品牌影響力，為推動(dòng)中國(guó)制造、中國(guó)品牌走出去增添信心和動(dòng)力。

　　在建設(shè)一流品牌、推動(dòng)中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上，格力電器正以“刀刃向內(nèi)”的質(zhì)量管理和自主創(chuàng)新的核心科技不斷強(qiáng)化品牌實(shí)力、贏得全球關(guān)注和認(rèn)可，讓世界愛(ài)上中國(guó)造。