白電市場(chǎng)呈現(xiàn)U型反彈?Leader場(chǎng)景帶動(dòng)前10月增幅跑贏行業(yè)
對(duì)比“過(guò)山車”的行業(yè)增幅,年輕品牌則更平穩(wěn)。數(shù)據(jù)顯示,海爾智家旗下年輕品牌Leader,前10月累計(jì)增幅22%,各月增幅均超行業(yè)水平,銷量進(jìn)入行業(yè)TOP4。到11月,Leader更實(shí)現(xiàn)增幅126%。如果說(shuō)行業(yè)反彈有雙11預(yù)熱的因素,那么Leader的躍升,就要?dú)w結(jié)于年輕人對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)和個(gè)性設(shè)計(jì)的認(rèn)可了。
年底反彈靠促銷還是靠實(shí)力?Leader場(chǎng)景滿足生活需求
那么,市場(chǎng)這波“U型”表現(xiàn)究竟是靠雙11還是靠實(shí)力呢?在產(chǎn)品上,Leader等年輕家電品牌靠功能體驗(yàn)已經(jīng)吸引了眾多用戶,而雙11提前開啟,則讓潛在消費(fèi)需求得到集中釋放。
但相比價(jià)格,年輕人卻更在意產(chǎn)品。在DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)起的“2021年輕人消費(fèi)行為調(diào)查”中,93%年輕人消費(fèi)是因生活需要,而因打折購(gòu)買的僅占25.9%。
而Leader能夠吸引年輕人,正是因?yàn)槠湄S富的場(chǎng)景滿足了生活需要。年輕人生活節(jié)奏快,無(wú)暇顧及生活,Leader通過(guò)加入“碰一碰”、AI語(yǔ)音等功能,推出智慧廚房、智慧洗護(hù)、智慧沐浴等場(chǎng)景體驗(yàn)。
在智慧廚房場(chǎng)景,手機(jī)碰一碰Leader冰箱的NFC貼,就能隨時(shí)管理食材信息,讓人忙碌之余也能得到健康美食;在智慧洗護(hù)場(chǎng)景,只要給衣服拍照,Leader洗衣機(jī)就自動(dòng)識(shí)別材質(zhì),匹配洗衣程序,省去程序選擇的煩惱。
年輕家電能否滿足審美?Leader個(gè)性設(shè)計(jì)頻頻圈粉
對(duì)比智慧場(chǎng)景帶來(lái)的體驗(yàn),產(chǎn)品顏值則更加直觀。年輕人追求個(gè)性,傳統(tǒng)家電外觀已無(wú)法滿足他們的審美,而Leader憑借個(gè)性的設(shè)計(jì),在年輕群體中迅速吸粉。
在冰箱市場(chǎng),Leader推出iCase拼接冰箱,馬卡龍色搭配可拼接結(jié)構(gòu),一臺(tái)冰箱輕松變化為四門十字冰箱,顏值耐打容量翻倍,同時(shí)解決了單身青年和兩口之家的需求;在空調(diào)市場(chǎng),Leader旋翼耳機(jī)空調(diào)具有獨(dú)特造型,以法拉利跑車尾部格柵設(shè)計(jì)融合耳機(jī)元素,將審美與功能結(jié)合,通過(guò)“耳機(jī)”轉(zhuǎn)動(dòng)為用戶實(shí)現(xiàn)從無(wú)風(fēng)、送風(fēng)到變風(fēng)的狀態(tài)調(diào)節(jié),帶來(lái)5大風(fēng)感定制體驗(yàn)。
眾多具有個(gè)性設(shè)計(jì)和新奇場(chǎng)景的產(chǎn)品,不僅準(zhǔn)確的捕捉了年輕人對(duì)審美的訴求,更讓用戶找到了更適合自己的生活體驗(yàn),也讓Leader品牌成為眾多年輕消費(fèi)者的首選品牌,成為用戶全年放心入手的年輕家電品牌。
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