當(dāng)冠軍遇上冠軍品質(zhì)，森歌攜手張繼科玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷(xiāo)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能，科技的快速發(fā)展極大地改變了人們的生產(chǎn)、生活方式。在當(dāng)下數(shù)字信息大爆炸時(shí)代，消費(fèi)人群不斷細(xì)分化、圈層化，流量不再集中，信息傳播呈現(xiàn)“碎片化”狀態(tài)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)急劇失效。如何才能從信息流中脫穎而出，成功搶占消費(fèi)群體的注意力，成為困擾品牌的共同難題。

　　借勢(shì)奧運(yùn)熱度，搶灘體育營(yíng)銷(xiāo)，成為森歌殺出重圍的方式。從《冠軍的新家》的內(nèi)容搭建到森歌24h廚房煥新活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，森歌攜手國(guó)乒大滿(mǎn)貫得主張繼科，打出一套漂亮連招，森歌品牌升級(jí)跨出重要一步。

　　借奧運(yùn)東風(fēng)+綜藝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，森歌突破次元壁溫暖圈粉

　　2021年7月23日，近年來(lái)意義最為特殊的一屆奧運(yùn)會(huì)千呼萬(wàn)喚中在東京開(kāi)幕，自此奧運(yùn)話題在接下來(lái)的半個(gè)月主導(dǎo)著微博熱搜和社交議題，大眾對(duì)體育的關(guān)注度空前熱漲。借此東風(fēng)，森歌牽手綜藝欄目《冠軍的新家》登陸線上平臺(tái)，為觀眾深度呈現(xiàn)了賽場(chǎng)之下體育冠軍們的居家生活。東京奧運(yùn)開(kāi)幕式前一天上線的首期節(jié)目里，節(jié)目組走進(jìn)了國(guó)乒大滿(mǎn)貫得主張繼科的家。

　　賽場(chǎng)上奧運(yùn)健兒為國(guó)而拼創(chuàng)造輝煌，卸下榮光后他們回歸生活把溫柔盡付家人。張繼科作為史上首位連續(xù)挺進(jìn)世錦賽、世界杯以及奧運(yùn)會(huì)單打決賽的乒乓球運(yùn)動(dòng)員，他坦言“爸媽給的力量最強(qiáng)大，這個(gè)溫度是最舒服的。”也因此張繼科選擇在父母結(jié)婚周年之際，送上一份關(guān)于家的禮物——以專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)為父母的家進(jìn)行升級(jí)改造。森歌集成灶產(chǎn)品搭載節(jié)目?jī)?nèi)容，煥新冠軍理想新家。

　　《冠軍的新家》借勢(shì)奧運(yùn)熱度突破個(gè)人“信息繭房”，觸達(dá)更多潛在受眾。而森歌集成灶在節(jié)目中為冠軍家庭解決了廚房面積小、操作不便、實(shí)用性不高等困擾。與傳統(tǒng)廣告的強(qiáng)硬灌輸不同，森歌與《冠軍的新家》的合作不只局限于品牌的露出和產(chǎn)品信息的曝光，更以極具溫情的互動(dòng)和符合品牌調(diào)性的內(nèi)容輸出引發(fā)粉絲情感共鳴。森歌以此與粉絲觀眾建立更深層的連接，并最終實(shí)現(xiàn)聲量向銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化。

　　玩轉(zhuǎn)「冠軍選擇」場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，輸出「冠軍品質(zhì)」品牌印象

　　冠軍運(yùn)動(dòng)員“少小離家老大回”的過(guò)往生活引發(fā)觀眾的共情，而回歸家庭與家人共建美好家園的當(dāng)下又十分自然營(yíng)造出一個(gè)個(gè)承載品牌內(nèi)容且看點(diǎn)十足的家庭場(chǎng)景。在喜聞樂(lè)見(jiàn)的互動(dòng)中，森歌潤(rùn)物無(wú)聲地完成了品牌價(jià)值的傳遞和產(chǎn)品種草的預(yù)埋。

　　在隨后的7月28日“森歌理想廚房 24小時(shí)煥新計(jì)劃”啟動(dòng)會(huì)上，森歌24h廚房煥新體驗(yàn)官?gòu)埨^科親臨現(xiàn)場(chǎng)使用森歌集成灶產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)15分鐘搞定一桌菜。張繼科以其親身體驗(yàn)，向觀眾分享了關(guān)于森歌理想廚房的感悟，激發(fā)粉絲對(duì)美好生活和同款新家的向往。

　　森歌在不同的場(chǎng)景中成為張繼科青睞的品牌，并在一次又一次的冠軍選擇中，完成品牌與冠軍的深度捆綁。同時(shí)，場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)特的沉浸感、畫(huà)面感，能夠?qū)⑵放苾?nèi)容生動(dòng)具體地呈現(xiàn)在受眾面前。通過(guò)場(chǎng)景中對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，以及諸如“收納、智能”等特定消費(fèi)需求點(diǎn)地不斷觸及，觀眾能切實(shí)直觀地感受到產(chǎn)品的功能和特性，并最終強(qiáng)化為“冠軍品質(zhì)”品牌印象。

　　而森歌通過(guò)體育明星效應(yīng)打造強(qiáng)烈影響力的使用場(chǎng)景，悄然占領(lǐng)消費(fèi)者心智高地，并通過(guò)冠軍與品牌的串聯(lián)完成粉絲的轉(zhuǎn)化，高效沉淀品牌資產(chǎn)。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的日益轉(zhuǎn)變，行業(yè)與行業(yè)間相互跨界、滲透、融通已經(jīng)成為一種大的趨勢(shì)。森歌與張繼科的攜手為我們帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的體育營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了自身品牌勢(shì)能的集中爆發(fā)，也為集成灶行業(yè)未來(lái)品牌建設(shè)提供了優(yōu)秀范例。