“懶人”的智慧？新一代智慧生活的四大主張|CBNData報(bào)告

　　躺平，逐漸成為這一代年輕人周末在家的標(biāo)志性動(dòng)作。他們睡到中午，躺在床里一鍵點(diǎn)好外賣;他們一天的微信步數(shù)，就是從床“躺”到沙發(fā)的距離;他們使用各種懶人神器來解放雙手，掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、懶人甩脂機(jī)……他們自嘲“懶癌”，卻以一系列由“懶”而生的智慧推動(dòng)著“懶人消費(fèi)新時(shí)代”的到來。

　　1月19日， 第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合海爾三翼鳥與天貓新電感應(yīng)發(fā)布《“懶”的聰明——年輕人智慧生活洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》，點(diǎn)擊閱讀原文查看完整報(bào)告)，基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，分析“懶人消費(fèi)”背后的消費(fèi)觀念升級(jí)，并從娛、住、衣、食四個(gè)方面解碼新一代消費(fèi)者的“懶”系主張，通過“懶人經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)在邏輯全面解讀智慧生活。

　　

 

　　圖源《年輕人智慧生活洞察報(bào)告》

　　“懶人經(jīng)濟(jì)”的智慧時(shí)代到來

　　CBNData《報(bào)告》中有一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)是：2020年11月 “懶人神器”的搜索頻次超過30萬次，較去年增長(zhǎng)近200%。

　　互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)與科技的進(jìn)步讓生活變得更加便利，“懶人神器”的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)也從某個(gè)角度證明了“懶人經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)。《報(bào)告》還顯示， 近三年線上消費(fèi)者為“偷懶”花費(fèi)的金額逐年提升，2020年規(guī)模超千億。

　　“懶人經(jīng)濟(jì)”，本質(zhì)上由人們省時(shí)省力、提升效率與品質(zhì)的需求催生，代表著當(dāng)下消費(fèi)觀念與方式的升級(jí)。除了外賣、網(wǎng)購(gòu)、各類O2O便捷服務(wù)，還有即食食品、智能家電、懶人美妝等產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，極大程度上便利了消費(fèi)者的生活。

　　

 

　　圖源《年輕人智慧生活洞察報(bào)告》

　　如果說懶人經(jīng)濟(jì)2.0是從單純的“全面懶”變成了依托O2O和懶人神器實(shí)現(xiàn)的“局部懶”，那么懶人經(jīng)濟(jì)3.0則是在5G時(shí)代，通過新一代信息技術(shù)的加持，用更高效、專業(yè)的方式，打造“智慧生活”體系，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn) “智慧懶”。

　　CBNData發(fā)現(xiàn)，90、95后的年輕消費(fèi)者線上“偷懶花費(fèi)”增長(zhǎng)最快，他們熱衷智能家電、智能設(shè)備等，而母嬰用品是增長(zhǎng)最快的懶人品類。

　　

 

　　圖源《年輕人智慧生活洞察報(bào)告》

　　面對(duì)不斷增長(zhǎng)的“懶人”需求，頭部家電品牌也致力于智能生態(tài)的布局，為消費(fèi)者創(chuàng)造智慧生活新體驗(yàn)，以海爾為例，其全新推出的場(chǎng)景品牌 三翼鳥，能夠滿足衣、食、住、娛等智慧家庭的全場(chǎng)景需求。

　　解碼新一代“懶”系主張

　　這一代的年輕人，成長(zhǎng)于優(yōu)渥的環(huán)境與快速發(fā)展的時(shí)代，卻常在不斷“內(nèi)卷”的競(jìng)爭(zhēng)中陷入焦慮和沮喪。在簡(jiǎn)單心理發(fā)布的《2020大眾心理健康洞察報(bào)告》中，有81.81%的受訪者自述有過焦慮、抑郁等情緒困擾，有50.89%的職場(chǎng)人都在經(jīng)歷“無意義感”。其中，90、95后的年輕人占比超過七成。

　　對(duì)他們來說，回家“癱倒”的那一刻，是卸下壓力與偽裝、做回真實(shí)自我的時(shí)刻。 與其說他們懶，不如說他們?cè)谟米约合矚g的方式，享受在家的珍貴時(shí)光。比起前幾代人，他們也更愿意用智能化的產(chǎn)品，讓居家生活變得更加便利與輕松。

　　01

　　秒切娛樂模式的回家時(shí)刻

　　從社畜模式切換到娛樂模式，或許只在進(jìn)門那一刻。

　　CBNData《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示， 組合音響、激光智能電視、家庭影院等智能家居娛樂設(shè)備呈現(xiàn)出驚人增速。智能設(shè)備的加持，無疑讓家居娛樂生活變得更加方便。三翼鳥的智慧玄關(guān)與全屋信息娛樂中心，能夠管理全屋家電。想象開門時(shí)不僅燈光亮起，空調(diào)調(diào)溫，電視也開始播放我們?cè)谧返男聞�，或是即時(shí)轉(zhuǎn)換成觀影、轟趴、K歌等其他模式，帶來全方位沉浸式的體驗(yàn)。

　　

 

　　圖源《年輕人智慧生活洞察報(bào)告》

　　而陽臺(tái)，除了洗衣、晾衣、種綠植，更成為 多功能的娛樂第二空間，承載起年輕人運(yùn)動(dòng)健身、寵物喂養(yǎng)、衣物洗烘、收納等功能。CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，2020年線上懶人運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品的消費(fèi)人數(shù)是2018年的1.8倍，其中90、95后占比超四成，呼啦圈、健腹輪、甩脂機(jī)是他們偏愛的居家運(yùn)動(dòng)器材。

　　

 

　　圖源《年輕人智慧生活洞察報(bào)告》

　　02

　　智慧助眠，只為睡個(gè)好覺

　　雖說許多年輕人將“睡覺”視為一大愛好，數(shù)據(jù)也顯示“睡個(gè)好覺”是最能讓自己心情愉悅、緩解壓力的居家場(chǎng)景，但在快節(jié)奏的生活中，他們卻常常熬夜晚睡，甚至失眠到天亮。舒適寢具、助眠裝備、睡眠監(jiān)測(cè)、智慧窗簾等，逐漸成為智能臥室的標(biāo)配。

　　CBNData《報(bào)告》顯示， 購(gòu)買舒適的床品是人們?yōu)榱?ldquo;睡好覺”會(huì)做出的首要努力，線上助眠床墊/枕頭近三年銷售額逐年增長(zhǎng)，2019年增速達(dá)到279%。由于燈光、聲音都會(huì)影響睡眠， 智能燈光產(chǎn)品、電動(dòng)窗簾也迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。此外，消費(fèi)者們還會(huì)嘗試具有 睡眠監(jiān)測(cè)功能的智能產(chǎn)品來記錄自己的睡眠狀態(tài)。

　　

 

　　圖源《年輕人智慧生活洞察報(bào)告》

　　三翼鳥智慧臥室，就滿足了以上這些趨勢(shì)性的消費(fèi)需求，啟動(dòng)就寢模式，窗簾、空調(diào)、燈光都相應(yīng)調(diào)整，打造助眠氛圍，智能床墊和智能枕都能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)睡眠，記錄睡眠狀態(tài)，實(shí)時(shí)調(diào)溫，并生成睡眠健康報(bào)告。