小家電逆勢(shì)迎發(fā)展 老牌強(qiáng)企蘇泊爾卻遭遇業(yè)績(jī)“雙降”

　　2020年突發(fā)的新冠肺炎疫情，給各行各業(yè)帶來(lái)了不同的影響。有的行業(yè)備受重創(chuàng)，規(guī)模嚴(yán)重下滑;有的行業(yè)增長(zhǎng)停滯，市場(chǎng)亟待回暖;也有的行業(yè)遭遇初期震蕩之后，迎來(lái)發(fā)展新機(jī)。

　　其中，小家電行業(yè)就是在后疫情時(shí)代迎發(fā)展的代表行業(yè)之一。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在2020年家電市場(chǎng)上半年同比下降14.13%的情況下，小家電行業(yè)卻以線(xiàn)上780億元的零售額，同比上漲12.4%，表現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　而小家電行業(yè)中也不乏增長(zhǎng)逆勢(shì)擴(kuò)張的品牌企業(yè)。以小熊電器為例，前三季度營(yíng)收同比增速為45.14%，扣非后歸母凈利潤(rùn)同比增速為85.16%，勢(shì)頭之猛優(yōu)勝往年。小家電三巨頭之一的九陽(yáng)，前三季度營(yíng)收同比增速為13.24%，扣非后歸母凈利潤(rùn)同比增速為3.35%，在家電整體增長(zhǎng)承壓之下，也收獲了難得的雙位數(shù)規(guī)模增長(zhǎng)。

　　但值得一提的是，同為小家電行業(yè)老牌強(qiáng)企的蘇泊爾，在這場(chǎng)小家電“逆勢(shì)之戰(zhàn)”中，卻顯露頹勢(shì)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不盡如人意。

　　據(jù)蘇泊爾三季度財(cái)報(bào)顯示，蘇泊爾2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入133.05億元，同比下滑10.68%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)10.81億元，同比下滑13.42%;扣非后歸母凈利潤(rùn)為9.82億元，同比下滑19.61%，遭遇了營(yíng)收、凈利的雙雙下滑。

　　對(duì)此，蘇泊爾在三季度報(bào)中表示，營(yíng)業(yè)收入同比下降，除了受新冠肺炎疫情影響外，還受到執(zhí)行新收入準(zhǔn)則下銷(xiāo)售抵減的影響。新規(guī)從2020年1月1日起執(zhí)行，如果將“年初至報(bào)告期末”的營(yíng)業(yè)收入按“上年同期”的口徑進(jìn)行重算，則營(yíng)業(yè)收入同比下降5.96%。

　　但實(shí)際上，蘇泊爾的業(yè)績(jī)下滑從2019年就已初露端倪。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年-2019年蘇泊爾營(yíng)業(yè)總收入分別為178.51億元和198.53億元，同比增速22.75%和11.22%;扣非歸母凈利分別為15.13億元和17.34億元，同比增速25.30%和14.65%�？梢�(jiàn)，在2019年其營(yíng)收、凈利增速已經(jīng)分別下滑了10%左右，而在2020年則直接表現(xiàn)為負(fù)增長(zhǎng)。

　　有業(yè)內(nèi)分析人士表示，盡管蘇泊爾在產(chǎn)品品類(lèi)方面涉獵較多，包括廚房小家電、廚衛(wèi)電器、明火炊具、生活家具電器等多個(gè)領(lǐng)域，多元化程度較高，但卻無(wú)一深耕。相比之下，近年來(lái)九陽(yáng)股份、新寶股份等，紛紛深挖精細(xì)領(lǐng)域，生產(chǎn)多款長(zhǎng)尾產(chǎn)品，增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　這從蘇泊爾財(cái)報(bào)中銷(xiāo)售費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用的占比也可以看出，近年來(lái)蘇泊爾研發(fā)費(fèi)用投入較少，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度較弱。數(shù)據(jù)顯示，蘇泊爾2017年-2019年銷(xiāo)售費(fèi)用分比為22.13億元、28.13億元和32.06億元，同期研發(fā)費(fèi)用僅為3.89億元、4.03億元和4.53億元。

　　此外，對(duì)于蘇泊爾業(yè)績(jī)下滑，分析人士還指出，在小家電線(xiàn)上渠道與新媒體渠道迎來(lái)大爆發(fā)之時(shí)，蘇泊爾的線(xiàn)上布局卻略顯不足，未能收獲足夠的線(xiàn)上紅利，是其業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑的直接因素。