簽約游泳世界冠軍汪順:水槽王者歐琳在跨界無(wú)界中創(chuàng)造
2021年,不只有奧運(yùn)會(huì)等世界級(jí)頂級(jí)大賽,還有歐洲杯等專業(yè)巔峰之戰(zhàn),世界體育年已讓運(yùn)動(dòng)員“枕戈待旦”,也刺激家電巨頭們紛紛加速品牌布局、競(jìng)奪世界優(yōu)質(zhì)資源和平臺(tái),而也只有少數(shù)頭部企業(yè)才能拿到入場(chǎng)資格。對(duì)于歐琳來(lái)說(shuō),簽約游泳世界冠軍汪順,果斷以此啟動(dòng)體育營(yíng)銷拉動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)高端化的華麗蛻變,作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者打響一場(chǎng)高端品牌升級(jí)戰(zhàn)役,鞏固自身在水槽領(lǐng)域的王者地位;更進(jìn)一步地看,也是以此給世界廚電行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)敢于跨界、突破無(wú)界的變革與洗禮。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為,歐琳作為率先將歐式整體廚房理念引入國(guó)內(nèi)的企業(yè),在水槽、廚電以及全屋定制領(lǐng)域,都有其引領(lǐng)性的地位。尤其在水槽領(lǐng)域,歐琳率先把水槽與電聯(lián)通,讓水和電這兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的領(lǐng)域,巧妙地融合在一起,先后推出了“凈水水槽”、“凈洗水槽”、“水槽洗碗機(jī)”,以及到今天主打的歐琳“水槽凈洗中心”,可以說(shuō),歐琳在水槽的電器化、智能化方面,做了標(biāo)桿性的探索。
王者與冠軍聯(lián)手并戰(zhàn),“泳領(lǐng)”體育營(yíng)銷升級(jí)
在泳壇世界冠軍榜單中,中國(guó)名將汪順是一個(gè)絕對(duì)的實(shí)力派,被譽(yù)為“混合泳王子”。2016年,他以國(guó)際泳聯(lián)短池世界錦標(biāo)賽獲得男子200米個(gè)人混合泳冠軍,一舉成為世界冠軍,也實(shí)現(xiàn)中國(guó)隊(duì)在此項(xiàng)目上世界大賽金牌零的突破。日前,在2021年全國(guó)游泳冠軍賽暨東京奧運(yùn)會(huì)選拔賽上,汪順更創(chuàng)造了“九連冠、十冠王”的新紀(jì)錄。
此后,經(jīng)歷4屆世錦賽、3屆亞運(yùn)會(huì)、2屆奧運(yùn)會(huì)等。今年5月初的全國(guó)游泳冠軍賽暨東京奧運(yùn)會(huì)選拔賽上,汪順再露崢嶸,六天內(nèi)奪得三項(xiàng)冠軍,穩(wěn)扎穩(wěn)打地向代表至高榮譽(yù)的奧運(yùn)會(huì)發(fā)起沖擊。汪順崛起,一枚枚獎(jiǎng)牌收入囊中。比如,很多人記住汪順,除了他所具備的專業(yè)、愛(ài)拼、敢贏特質(zhì),關(guān)鍵是其所具備的95后“健康”、“陽(yáng)光”、“活力”、“韌性”的IP形象,這與歐琳品牌一直以來(lái)所倡導(dǎo)的“健康生活從歐琳開(kāi)始”的理念不謀而合。
而且,從創(chuàng)立之初就專注于水槽研發(fā)生產(chǎn)的歐琳,被稱為中國(guó)“水槽教父”,其通過(guò)汪順,也能加快撕掉傳統(tǒng)行業(yè)巨頭身上原有的品牌舊標(biāo)簽,凸顯一個(gè)年輕、運(yùn)動(dòng)、活力的新定位,打通直面年輕消費(fèi)群體溝通、對(duì)話的主流通道。
“保持專注,你就是頭猛獸!”,這句話適用體育運(yùn)動(dòng)員,同樣也是中國(guó)家電行業(yè)幾乎每個(gè)巨頭能夠持續(xù)領(lǐng)跑的寫照,他們無(wú)不是專注一個(gè)領(lǐng)域幾十年地重復(fù)、錘煉、蛻變,歐琳亦是如此:作為水槽行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌,歐琳始終保持專注技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代,已成為高端水槽代名詞、水槽行業(yè)王者。如今,在全球有1000多萬(wàn)的用戶,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。并且,2016年作為起草組組長(zhǎng)單位參與《家用不銹鋼水槽》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定起草。
顛覆水槽產(chǎn)品創(chuàng)新,主宰產(chǎn)業(yè)新變局
1+1+1=1?歐琳近兩年在廚電領(lǐng)域推出一款自主創(chuàng)新的水槽洗碗機(jī),成為行業(yè)爆款產(chǎn)品,其“三槽合一”即一臺(tái)機(jī)器具備水槽、洗碗、果蔬清洗三大種功能,以技術(shù)創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng)水槽廚電產(chǎn)品,也給用戶帶來(lái)一種全新廚房生活方式。
2019年全新推出歐琳水槽凈洗中心,全流程解決備餐食物凈化,烹飪洗滌凈水,餐后洗碗,廚余垃圾處理問(wèn)題,為用戶提供一站式凈化、洗滌、廚余處理解決方案。讓用戶家庭吃得安心,喝得放心,洗碗更省心,廚余處理更舒心。
顛覆性的產(chǎn)品,以及原創(chuàng)性的生活方式背后,正是歐琳自主研發(fā)創(chuàng)新體系和高質(zhì)量的制造鏈把控能力。特別是,歐琳徐志磊院士工作站,以此推出智能化水槽的研發(fā),其代表性的技術(shù)包括水離子凈化技術(shù)、水槽“低溫殺菌消毒、保鮮技術(shù)”、去農(nóng)殘技術(shù)等,讓歐琳的水槽洗碗機(jī)獨(dú)樹(shù)一幟,尤其是“水離子凈化技術(shù)”能實(shí)現(xiàn)無(wú)需添加化學(xué)洗滌劑,即可達(dá)到有效去農(nóng)殘、去激素、常溫殺菌、保鮮四大功能。
從品質(zhì)制造到智能制造,歐琳作為高端水槽行業(yè)王者,20多年間已完成5次周期性迭代升級(jí):創(chuàng)辦初期,第一批7款歐琳水槽問(wèn)世,是國(guó)內(nèi)首推廚房“水槽”概念的先行者;2015年推出“歐琳凈水水槽”,將健康用水和水槽結(jié)合,開(kāi)啟水槽的“電器化”、“智能化“時(shí)代;2017年,發(fā)布“歐琳凈洗水槽“,將去病菌、去激素、去農(nóng)殘等凈洗功能完美融入水槽,改變傳統(tǒng)洗滌方式,開(kāi)啟廚房健康凈時(shí)代;2018年,發(fā)布?xì)W琳”水槽洗碗機(jī)“,正式將”廚房洗滌“一條線貫穿;2019年,歐琳帶來(lái)了全新的革命性產(chǎn)品,推出歐琳高端水槽凈洗中心。
當(dāng)天,寧波奧體中心游泳館被布置成水槽的形狀,見(jiàn)證了歐琳與汪順的戰(zhàn)略合作,雙方的合作將毫無(wú)意外在家電行業(yè)激起一輪輪新的漣漪。在外界看來(lái),歐琳以高端水槽優(yōu)勢(shì)站上體育營(yíng)銷新跳板,這既是對(duì)品牌力的自信,更是向外界傳遞歐琳自身從水槽領(lǐng)域到廚電領(lǐng)域乃至家電領(lǐng)域,所具有的自主技術(shù)創(chuàng)新能力和行業(yè)創(chuàng)新主導(dǎo)能力,這是一次品牌高端化升級(jí),也是一次產(chǎn)業(yè)高端化升級(jí)。
以技術(shù)捕捉用戶變化,以跨界實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展
歐琳集團(tuán)董事長(zhǎng)徐劍光表示,對(duì)于歐琳來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的核心是創(chuàng)造用戶需求、創(chuàng)新生活方式,這是技術(shù)研發(fā)、科技迭代的根本,構(gòu)建技術(shù)、市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng),則永遠(yuǎn)是品牌企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。正因如此,市場(chǎng)與技術(shù),永遠(yuǎn)像兩個(gè)輪子一樣向前推進(jìn),只有起點(diǎn)沒(méi)有終點(diǎn)。
早在2019年,歐琳就持續(xù)推出水槽洗碗機(jī)、不怕油的大吸力油煙機(jī)、大火力燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品加快迭變,完成從傳統(tǒng)制造向智能健康家電產(chǎn)品制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)。如今,從廚房到全屋定制,歐琳歷經(jīng)了四大階段,正以消費(fèi)者需求變化為中心加快技術(shù)創(chuàng)新、加快跨界奔跑:1.0定制廚房,2.0定制櫥柜+衣柜,3.0全屋定制,4.0定制家居,從廚房向全屋的八大空間延展,真正為滿足消費(fèi)者的全屋家裝需求提供一站式的解決方案。
“奧運(yùn)‘更高、更強(qiáng)、更快、更團(tuán)隊(duì)’的運(yùn)動(dòng)精神,這能激發(fā)運(yùn)動(dòng)員斗志和觀眾的熱情,同時(shí)‘自強(qiáng)不息、戰(zhàn)勝自我、超越自我’的奧運(yùn)精神,也是激發(fā)企業(yè)內(nèi)生轉(zhuǎn)型發(fā)展動(dòng)能的需要。這種精神融入到企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)以及整個(gè)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)文化中,這將是我們所需要的,也是我們?yōu)橹驃W運(yùn)致敬的。”徐劍光說(shuō)。
未來(lái),從體育營(yíng)銷到跨界營(yíng)銷,歐琳布局家電領(lǐng)域在展現(xiàn)一個(gè)更大戰(zhàn)略的野心和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展版圖:正以高端廚房?jī)粝粗行、歐琳高端廚房烹飪中心為支點(diǎn),向智能化、全屋化“無(wú)邊界”拓展擴(kuò)張,實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
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