逐浪智能家電市場千億藍海,添可憑借有溫度的科技勇奪雙11開門紅
引領時代消費需求,逐浪智能家電市場千億藍海
在宅經(jīng)濟以及懶人經(jīng)濟的崛起,以及疫情防控常態(tài)化的推動之下,既能夠?qū)⑷藦姆爆嵉募覄罩薪夥懦鰜,又能夠(qū)崿F(xiàn)殺菌、消毒等家居清潔的洗地機,在出現(xiàn)伊始就成為清潔家電領域的一匹黑馬。此后,在以添可為代表的高端智能生活電器新銳品牌的創(chuàng)新科技引領下,帶動整個洗地機品類飛躍式發(fā)展,市場規(guī)模爆發(fā)式增長,一舉打破家居清潔領域掃地機器人和吸塵器平分秋色的局面。而添可憑借70%以上的市占率穩(wěn)居行業(yè)首位,也就是說中國每10個家庭買洗地機7個選添可芙萬,構(gòu)建了當下“一超多強”的行業(yè)格局。
奧維云網(wǎng)資料顯示,從2020年開始,洗地機就開始了狂奔之勢,2020年洗地機全渠道零售規(guī)模由前一年不足1億增長到13億,同比增長接近1900%。進入2021年,洗地機黑馬態(tài)勢不減反增,僅用5個月的時間就實現(xiàn)了接近2020全年水平,銷售額達到12億元。據(jù)預測,2021全年洗地機市場規(guī)模有望突破53億元,品牌數(shù)量有望由2020年的15個發(fā)展為近70個。未來幾年內(nèi)洗地機市場規(guī);蚩蛇_千億以上,成為清潔電器行業(yè)中的首個藍海領域。
為規(guī)范和引導洗地機這一清潔電器新賽道的發(fā)展,在中國家用電器協(xié)會的引導和添可等行業(yè)龍頭企業(yè)的共同推動下,中國洗地機行業(yè)首個標準——中國家用電器協(xié)會團體標準T/CHEAA 0018—2021《家用和類似用途洗地機》于10月20日正式發(fā)布,讓消費者雙11選購洗地機有標可依。這一標準以滿足市場和創(chuàng)新需求為目標,聚焦新技術、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式,明確了洗地機產(chǎn)品的性能指標,打破了目前洗地機行業(yè)無標準可依的行業(yè)現(xiàn)狀,為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量管控提供了依據(jù),對于洗地機的加速普及具有重要意義。
以客戶為中心驅(qū)動創(chuàng)新,“添可奇跡”持續(xù)上演
站在“十四五”開局之年和兩個百年目標交匯與轉(zhuǎn)換之年的特殊歷史節(jié)點,中國家電行業(yè)也步入了發(fā)展的關鍵年份。在“十三五”期間,中國家電行業(yè)高度重視科技創(chuàng)新工作,行業(yè)整體技術水平穩(wěn)步提升。由此在“十四五”之際,中國家電產(chǎn)業(yè)也正式進入優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動能的關鍵時期,創(chuàng)新已經(jīng)成為中國家電行業(yè)目前的首要任務。在這樣的背景下,整個中國家電行業(yè)都在以“創(chuàng)新”驅(qū)動發(fā)展。
集中力量打好關鍵核心技術攻堅戰(zhàn),加大重點領域科技投入力度,已經(jīng)成為智能家電品牌的行動指南。從技術發(fā)展的角度來看,不論是精簡大氣、穩(wěn)坐“剛需”寶座的大家電,還是精致奢華、提升生活品質(zhì)的小家電,都離不開對產(chǎn)品技術的探索。“一個品牌要想得到真正的發(fā)展、增強用戶粘性,一定需要持續(xù)不斷的創(chuàng)新,以客戶為中心,并且關注人們最核心的痛點和需求。”添可CEO冷泠曾表示。
無論是此次預售中最為火爆的添可智能洗地機芙萬2.0 LCD,還是創(chuàng)新實現(xiàn)吸塵、洗地等功能多合一的芙萬2.0 Slim,都深度契合了消費痛點,并塑造了全新的消費習慣。添可是以產(chǎn)品智能化創(chuàng)新為基因的品牌,芙萬洗地機更是以智能化革新開辟了智能洗地機一個全新品類,并成為行業(yè)的絕對領導者。
在成立的短短3年時間內(nèi),從天貓旗艦店這第一家線上店鋪開始,添可品牌創(chuàng)造了小家電行業(yè)的“添可奇跡”,添可芙萬智能洗地機一經(jīng)推出即成為年度“斷貨王”,開創(chuàng)家居地面清潔新賽道,到今年的618已經(jīng)成長為小家電全行業(yè)TOP3品牌。如今雙11添可又取得銷售開門紅,預示著添可又在向攀登另一個頂峰不斷邁進。
提升生活幸福感,散發(fā)科技品牌溫度
在消費升級的背景下,品質(zhì)型消費逐漸取代溫飽型消費,物質(zhì)需求逐漸轉(zhuǎn)換成文化體驗。伴隨消費多元化與品牌個性化不斷釋放新能量,消費者對家電品牌的期待也在逐步增加,要滿足人民日益增長的對美好生活的需要,提升家居生活幸福感,不止是冰冷的科技創(chuàng)新,散發(fā)科技品牌的溫度更能實現(xiàn)品牌躍遷,更容易獲得市場的歡迎和消費者的認可。
科技常新是品牌年輕力的根基,營銷、渠道則是品牌與消費者溝通的紐帶和橋梁,只有高質(zhì)量的對話目標消費群體,才能在當下信息爆炸的時代獲得長久的發(fā)展。而科技、營銷、渠道三位一體,剛好也構(gòu)成了添可的“品牌護城河”,支撐著“添可奇跡”的持續(xù)上演。
因為添可的出現(xiàn),洗地機品類破圈走紅,成就了當下高速增長的姿態(tài)。從創(chuàng)立之始,添可就從用戶痛點出發(fā),從產(chǎn)品的功能需求向體驗需求、價值需求、情感訴求等更高品質(zhì)訴求轉(zhuǎn)變來驅(qū)動產(chǎn)品和技術創(chuàng)新,才使得洗地機這一全新品類真正走進消費者生活。添可作為智慧家電千億藍海市場的拓荒者,同時也是領路人,將以有溫度的科技創(chuàng)新持續(xù)引領未來征程。
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